44. Особенности подготовки медиатекстов: имеджевой статьи, имеджевого интервью, кейс-стори, занимательной статьи.

Медиатекст – это дискретная единица потока массовой информации. В рамках медиалингвистики медиатекст, несомненно, является основной единицей таких разноплановых и разноуровневых понятий, как газетная статья, радиопередача, интернет-реклама, теленовости и прочие виды продукции СМИ.

Концепция медиатекста, как объемного многоуровневого явления, дополняется устойчивой системой параметров, позволяющей давать предельно точное описание того или иного медиатекста с точки зрения его производства, каналов распространения и лингвоформатных признаков. Такая система включает в себя существенные параметры:

1) способ производства текста (авторский — коллегиальный);

2) форма создания (устная — письменная);

3) форма воспроизведения (устная — письменная);

4) канал распространения (средство массовой информации — носитель: печать, радио, телевидение, Интернет);

5) функционально-жанровый тип текста (новости, комментарий, публицистика, реклама);

6) тематическая доминанта или принадлежность к тому или иному устойчивому медиапотоку.

Когда редактор газеты, содержащей имеджевые статьи или кейс-стори, готовит окончательный материал, ему нужно принять во внимание цели заказчика. Если эта цель состоит в повышении производительности труда, то он может сделать следующее:

• поставить в номер несколько статей о сотрудниках, показывающих особенно хорошие результаты;

• создать постоянную рубрику, в которой можно найти советы и приемы повышения индивидуальной производительности;

• написать несколько статей о влиянии производительности труда на конкурентоспособность компании и сохранение рабочих мест.

103