87. Современные сетевые коммуникации в связях с общественностью

Наряду с традиц. методами работы в PR используют Интернет-технологии. В Интернете все 3 вида коммуникации: межличностные, групповые и массовые. Именно в этой интеграции разл видов коммуникации заключается эксклюзивное преимущество Интернета перед другими каналами коммуникации.

Межличностная коммуникация в Сети - анонимность и возможность мгновенного разрыва контакта = чувство свободы, граничащее с ощущением вседозволенности. Групповое общение – Интернет как удобное место встреч для разл групп по интересам, проф сообществ, потребительских ассоциаций. PR работает с уже существующими и популярными интернет сообществами + самим создавать их. Основной задачей PR при работе с интернет-сообществами явл освоение ценностей частных сетевых субкультур, их языка и специфических каналов коммуникации, для того чтобы стать для его членов «своим» человеком.

+ интернет-СМИ на сегодняшний день являются одними из самых дешевых, мобильных и оперативных вариантов СМИ и одними из самых независимых, т.к. их деятельность практически не регулируется законом. «-» легкость создания интернет-СМИ привела к тому, что их количество стало чрезмерно большим - распыление сетевой аудитории.

В совр России использование интернет технологий в PR развивается в неск направлениях. Наибольшее развитие получили интернет технологии в политике и бизнесе. 

Полит интернет технологии в России развиваются примерно с 1998 года, когда состоялась первая интернет-конференция Б.Ельцина. Кроме интернет-конференций в политических интернет технологиях используются такие элементы, как web-сайты политических организаций и лидеров, политическая интернет-реклама и работа с представителями интернет СМИ. 

Бизнес интернет технологии в основном развиваются в таких направлениях как имиджевая реклама, создание и продвижение корпоративных web-сайтов, интернет-паблисити и маркетинговые исследования.

Трад. формы PR дополнились (но не заменились) новыми, включающими в себя интернет-технологии.

Основные плюсы сетевых технологий в сфере PR: поддержка 24/7 связи с ЦА, мгновенная реакция на изменения ситуации на рынке, дешевый канал глобальной коммуникации; получение информации о потребностях, мнениях и требованиях ЦА; двусторонняя обратная связь; экономия расходов, выделяемых на PR.

88. Роль электронных презентаций в pr-деятельности

Электронные презентации имеют все технолог. и функцион. возможности для наиб. понятного визуального представления информации и произведения нужного впечатления на публику.

1) Виды электронных презентаций по технике их демонстрации:

Интерактивные презентации – демонстрацией управляет ведущий, комментируя

Непрерывно выполняющиеся презентации - демонстрируются на плазмах в презентационных, торговых залах, выставочных стендах

2) Виды электронных презентаций по типу формата:

PDF - набор статичных страниц;

Power Point –в виде слайд-шоу с анимацией, звуком и сценарием.

Flash - поддерживает векторную графику, растровую, анимацию, видео, звук, скрипты и т.д..

3) Виды электронных презентаций по способу представления информации:

Статичные – статичные картинки и текст.

Анимированные – с использованием анимации.

Мультимедийные – анимация, графика, текст, интерактивные элементы, звук, видео.

Видео – когда информация представлена в виде видеофильма;

3D - с использованием трехмерной графики и анимации.

4) Виды презентаций по их назначению: Маркетинговые, обучающие, научные