85. Социологические исследования аудитории

Задачами социологического исследования аудитории являются:

1) определение количественного и качественного состава аудитории

2) выявление мнений и отношений аудитории к СМИ

3) получение дополнительного канала обратной связи аудитории с редакцией

4) установление взаимозависимостей объективных и субъективных признаков аудитории с другими переменными

5) маркетинговые задачи

Социологические  методы  исследования   аудитории  СМИ:

1) опросы (интервью, анкетирование; уличный, телефонный, интернет или смс-опрос;)

2) дневниковые исследования – достаточно простая и наиболее часто используемая методика сбора данных. Всем участникам исследования раздаются однотипные дневники. Обычно дневник содержит список телеканалов (свой для каждого региона) и разбивку на 15-минутные интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного периода времени (1-2 недели).

3) технические замеры – точное определение размера и других технических характеристик аудитории. Требуют высокопрофессионального подхода специализированных социологических организаций, что сопряжено со значительными затратами. Решение подобных задач под силу лишь малой части крупнейших российских и зарубежных СМИ. 

4) наблюдение – сбор первичной социальной информации путем прямой и непосредственной регистрации исследователем событий и условий, в которых они имеют место. Например – фиксировать и описывать характеристики покупателей именно вашей газеты/журнала наблюдая за конкретными точками их продаж.

5) фокус-группы – сбор небольшой группы людей в одном помещении, с целью выяснить некоторые интересующие заказчика исследования вопросы. Дискуссия направляется модератором, который старается следовать примерному направлению раскрытия основного вопроса, одновременно отмечая комментарии, сделанные каждым участником в ходе обсуждения. Таким образом, каждый собеседник остается открытым для мыслей другого и предоставляет свои соображения на суд остальных. 

86. Статистические методы классификации, группировки и моделирования социально-экономических явлений

Статистическая группировка – это расчленение общей совокупности единиц на однородные группы по одному или нескольким существенным признакам.

Основные задачи, которые решаются с помощью группировки:

• Типологическая группировка — разделение исследуемой совокупности на однородные группы (группировка предприятий по формам собственности)

• Структурная группировка — разделение однородной совокупности на группы, характеризующие ее структуру по какому-то варьирующему признаку. (группировка населения по уровню дохода). Анализ статистических данных структурных группировок, взятых за ряд периодов показывает изменение структуры изучаемых явлений, то есть структурные сдвиги.

• Аналитическая (факторная) группировка — позволяет выявить взаимосвязи между изучаемыми явлениями и их признаками (группировка банков по сумме уставного капитала, величине активов и балансовой прибыли) В зависимости от количества группировочных признаков группировки могут быть простыми (один признак), сложными (несколько признаков) и комбинационными (группы, образуемые по одному признаку, делятся на подгруппы).

Статистическая классификация – распределение уже определенных групп по классам и разрядам на основании их сходства и различия 

Статистическое моделирование — построение и изучение моделей реально существующих предметов, процессов или явлений, в том числе и социально-экономических, с целью получения объяснений этих явлений, а также для прогнозирования их дальнейшего изменения.