31. Журналистское творчество как профессиональная деятельность. Особенности творческой личности журналиста.

Творчество в самом общем виде – появление нового в любой области человеческой практики. В результате творческого акта создаются новые реалии, образующие в совокупности  культуру. Толчком к созданию новых реалий, имеющих информационную природу, являются информационные потребности человека. Информационный продукт призван удовлетворять информационные потребности человека. В потоке информации, циркулирующей в обществе, выделяется журналистская информация, являющаяся самой общественной.

Творческая деятельность существует в двух  формах – любительская (дилетантизм) и профессиональная. Первая – добровольное дело желающих, вторая – институционально организованное  исполнение соответствующими профессиональными группами обязанностей по производству определенных информационных продуктов  в обществе. Журналисты – одна из профессиональных групп. Журналистское творчество не совместимо с дилетантизмом, некомпетентностью. Труд журналиста профессионален, т.е.   подчинен определенным  законам, заданным алгоритмам, зависит от знаний, подготовки, практических навыков, корпоративных традиций.

В журналистском творчестве стремление к созданию нового, оригинального неотделимо от выполнения жестких обязанностей, заданий. Творчество журналиста ограничено жесткими законами и заключено в четко очерченные хронологические рамки. 

Главная задача журналистской деятельности – создание информационных продуктов оперативного пользования, предназначенные для оперативного изменения действительности.

В силу специфики журналистской информации главным критерием профессионализма в журналистском творчестве может быть названа способность донести социальное значение материала. Отсюда вытекают особенности творческого содержания профессии журналиста, заключающиеся в активном взаимодействии журналиста с социальной действительностью, что в свою очередь диктует особые требования к творческой деятельности журналиста:

Достоверность и объективность;

Актуальность и оперативность;

Доходчивость и краткость.

32. Сми как предприятие

Любую редакцию или телерадиокомпанию можно рассматривать, во-первых, как субъект социальной системы СМИ и, во-вторых, как коммерческое предприятие. Итак, редакция выступает как предприятие, она должна регистрироваться, подчиняясь всем нормам хозяйственного права. Регистрация в качестве субъекта хозяйствования предполагает обращение редакции в регистрирующий орган. 

Редакция как предприятие состоит из творческого коллектива редакции, который занимается выпуском издания, и вспомогательных служб. Обычно доля творческого коллектива в общем числе сотрудников редакции составляет 30–40%, то есть журналистов в редакции меньшинство.

Возглавляет редакцию генеральный директор. Он отвечает перед собственником издания за его прибыльность. В подчинении у генерального директора находится главный редактор, который руководит творческим коллективом редакции, а также руководители вспомогательных служб. Как правило, вспомогательные службы подразделяются на коммерческий отдел, который занимается распространением издания, продажей рекламы в нем, а также рекламой самого издания; финансовый отдел, включающий в себя бухгалтерию и административно-хозяйственную службу, и отдел информационных систем, куда входят специалисты по компьютерам. В российских изданиях нередко один и тот же человек совмещает посты генерального директора и главного редактора. Преимущества такого совмещения – централизация власти в редакции, прямой доступ к финансовым ресурсам, возможность оперативно менять кадровую и ценовую политику издания. Недостаток – чрезмерная загруженность, когда один и тот же человек вынужден и руководить работой над изданием, и решать хозяйственные вопросы.

Итак, Предприятие СМИ – самостоятельный, с правами юридического лица, со своим счетом в банке субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить прибыль, реализуя товар. Товар специфический, необычный – духовно-интеллектуальный. Он стал продуктом творчества журналистов и воплощен на конкретных носителях – на печатном листе газеты или журнала, в передаваемых в эфир радио и телепередачах и наконец, в электронной версии СМИ в сети Интернет.