27. Благотворительность как технология работы с общественным мнением

Благотворительность - оказание отдельными лицами или организациями безвозмездной материальной помощи нуждающимся. Также благотворительность может быть направлена на поощрение и развитие каких-либо общественно значимых форм деятельности (например, защита окружающей среды, охрана памятников культуры и т. д.) – (Большой энциклопедический словарь, 2000 г.)

Благотворительность, наряду со многими другими PR-инструментами достаточно часто используются в современной PR практике. Большим плюсом применения данной технологии является минимальное участие организационных усилий и временных трат. 

Но вместе с плюсами благотворительность скрывает в себе также и некоторые минусы. К таковым можно отнести отсутствие новизны и эксклюзивности информационного повода. В нашем обществе принято: бизнес помогает малоимущим и нуждающимся. Поэтому этим никого не удивишь. Именно это влечет за собой низкий уровень эффективности акции.

По этому поводу, директор PR-агентства «Четвертый Рим» Денис Камышев считает, что многие заказчики продолжают жить старыми стереотипами, руководствуясь принципом: «я это сделал – об этом должен узнать весь мир». Но данная концепция давно устарела и не работает. Сегодня благотворительность, действительно интересна только тем, кого она касается. Получатели пожертвований в благодарность за предоставленную помощь сами распространят необходимую дарителю информацию.

Хотя конечно, предоставляя благотворительную помощь, компания сама может создавать под нее информационный повод и вынести его в массы. Но не стоит делать это слишком ярко и помпезно.

Однако, если речь идет об общенациональных благотворительных программах, которые привлекают аудиторию всей страны, тогда массовое информирование общества действительно необходимо.

Также достаточно внимания компаниями должно уделяться выбору такого объекта для благотворительности, помощь которому бы гармонично сочеталась с общим имиджем и спецификой деятельности компании.

28. Массовая информация и ее роль в современном мире

Кто владеет винтовкой, тот владеет миром, - так звучал лозунг ушедшего века. Две мировые войны, несчетное количество локальных войн и военных конфликтов в ХХ веке доказали правомерность этого лозунга. Нынешняя эпоха вызвала к жизни иную доминанту – Кто владеет информацией, тот владеет миром.

Общество сегодня буквально опутано информационными сетями. Информационные потоки низвергаются на индивидуальное и общественное сознание ежеминутно, ежесекундно. Зависимость среднестатистического человека от информационного воздействия становится все ощутимее и очевиднее. В среднем за сутки на человеческое сознание обрушивается до сотни различных информационных сообщений, символов, поводов. В мегаполисах это количество увеличивается на несколько порядков.

При этом, как потребители, общество, его сегменты и индивидуумы на соответствующих информационных потоках обучаются нормам и правилам общежития, воспитываются на посылах этих информационных потоков и осуществляют общение между собой. Иначе говоря, информационные потоки являются наиболее влиятельными и доступными средствами обучения, воспитания, формирования жизненных установок, ценностей, поведения и мировоззрения в целом. Ни один иной феномен цивилизации и ни одно иное достижение человеческой цивилизации не способно оказаться таким мощным и эффективным преобразователем массового и индивидуального сознания, волевых и ролевых функций как глобальная массовая информация.

Даже можно сказать, что ни один общественно-социальный институт (семья, школа, высшее учебное заведение, рабочая организация, структуры власти) не могут оказать такого давления на формирование, становление и развитие общества и личности, как глобальная (массовая) информация.