Тема 4: розроблення цільового ринку підприємства (фірми) Науковий керівник – д.Е.Н., проф. Шевченко л.С. План

1. Поняття ринку підприємства.

2. Сегментація ринку: сутність, критерії, фактори.

3. Вибір цільового ринку та стратегії його охоплення.

Рекомендована література

Бурцева, Т. А. Управление маркетингом [Электронный ресурс] : учеб. пособ. / Т. А. Бурцева. – Режим доступа : http://www.institutiones.com/download/books/1520-upravlenie-marketingom.html

Вступ до маркетингу [Текст] : консп. лекцій / За ред. Л. С. Шевченко. − Х. : Нац. юрид. акад. України, 2008. − 71с.

Економіка підприємства [Текст] : навч. посіб. / За заг. ред. Л. С. Шевченко. – Х. : Нац. ун-т «Юрид. акад. України ім. Ярослава Мудрого», 2011. – 208 с.

Карпенко, Н. В. Методологічні засади цільової ринкової орієнтації підприємства [Електронний ресурс] / Н. В. Карпенко // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 4. – С. 154-160. – Режим доступу : file:///C:/Documents %20and% 20Settings/ Admin/% D0% 9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/Mimi_2012_4_20.pdf

Кохана, Т. Стратегічний підхід до сегментації ринку [Електронний ресурс] / Т. Кохана // Аграрна економіка. – 2013. – Т. 6. – № 3-4. – С. 1-6. – Режим доступу : file:///C:/Documents%20and%20Settings/Admin/%D0%9C%D0%BE%D0%B8%20%D0%B4%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8B/Downloads/ae_2013_6_3-4_14.pdf

Мазилкина, Е. И. Управление конкурентоспособностью [Электронный ресурс] : учеб. пособ. / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. – М. : Омега-Л, 2009. – 328 с. – Режим доступа : http://frimenbook.ru/d/267232/d/_mazilkina-e.i.,-upravlenie-konkurentosposobnostyu.pdf

Маркетинговий менеджмент [Текст] : навч. посіб. / За ред. Л. В. Балабанової. − К. : Знання, 2004. − 354 с.

Марченко, О. С. Ринок послуг юридичного консалтингу в умовах інноваційного розвитку національної економіки [Текст] : моногр. / О. С. Марченко. – Х. : Кортес-2001, 2007. – 132 с.

Подвірна, Т. Маркетингова сегментація на світових ринках / Т. Подвірна // Галицький економічний вісник. – 2012. – № 6 (39). – С. 169-174. – Режим доступу : http://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/123456789/2290/1/GEB_2012_v39_No6-T_Podvirna-Marketing_segmentation_in_the_global_markets__169.pdf

Примак, Т. О. Стратегії позиціонування у теорії маркетингу [Текст] / Т. О. Примак // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2012. – № 1. – С. 13-20.

Суміна, О. С. Особливості сегментування міжнародного ринку / О. С. Суміна. – Режим доступу : http://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream/123456789/28673/1/Sumina.pdf

Шевченко, Л. С. Введение в маркетинг [Текст] : учеб.-практ. пособ. / Л. С. Шевченко. − Х. : Консум, 2000. − 672 с.

Юридична фірма: пошук моделі ефективного менеджменту [Текст] : наук.-практ. вид. / Л. С. Шевченко, С. М, Макуха, О. С. Марченко та ін. – Х. : Право, 2014. – 204 с.

Підручники і посібники на сайті: http://www.institutiones.com/download/books

Тема 5: конкуренція і конкурентне середовище підприємства (фірми) Науковий керівник – д.Е.Н., проф. Шевченко л. С. План

1. Сутність, види і функції конкуренції. Конкурентне середовище фірми.

2. Основні конкурентні ситуації в галузі та на ринку.

3. Оцінка ринкової частки підприємства (фірми) та інтенсивності конкуренції.

4. Особливості визначення монопольного (домінуючого) становища суб’єктів господарювання на ринку в Україні.