Маркетинг самостійна робота (письмово)

Тема 1. Суть, система та характеристика сучасного маркетингу

1. Які фактори макросередовища (зовнішні) впливають на діяльність фірми?

2. Суть маркетингового дослідження. Які його основні етапи?

3. Суть сегментування ринку та його критерії.

4. Дайте визначення цінностей відповідно до теорії Рокіча та класифікації, запропонованої Шетом, Ньюманом і Гроссом у 1991 р.

5. Дайте визначення поняття «задоволення». Схарактеризуйте його типи та наведіть приклади відповідних товарів.

Тема 2. Маркетингова товарна політика

1. Що таке товарний асортимент? Які фактори впливають на зміну товарного асортименту?

2. Що таке товар-новинка? Які існують види новинок?

3. Схарактеризуйте основні атрибути товару. Назвіть причини створення невдалого товару.

4. Сутність позиціювання продукції. Поясніть сутність методу побудови перцепційних карт.

5. Дайте визначення марки товару. Назвіть типи марок та поясніть актуальність цього питання в сучасній маркетинговій діяльності.

Тема 3. Маркетингова цінова політика

1. Як здійснюється франкування?

6. Які види знижок цін на товари використовуються і для чого?

2. Поясніть сутність обмежень, які існують у маркетинговій політиці цін.

3. Поясніть сутність та схарактеризуйте підходи до визначення цін на підставі суб’єктивної оцінки споживачем цінності товару.

4. У чому полягає суть тендерного ціноутворення?

5. У чому полягає суть біржового ціноутворення?

Тема 4. Маркетингова політика комунікацій

1. В яких випадках вдаються до методів стимулювання збуту?

2. Що спільного у таких поняттях, як пропаганда (пабліситі) та паблік рілейшнз?

3. Схарактеризуйте основні елементи аналізу цільової аудиторії.

4. Назвіть види носіїв реклами. Схарактеризуйте їх переваги, недоліки та особливості використання.

5. Схарактеризуйте головні принципи, які відрізняють рекламу від пропаганди. Опишіть особливості різних форм пропаганди.

Тема 5. Маркетингова політика розподілу

1. Що таке канали розподілу? Схарактеризуйте основні види каналів розподілу.

2. Опишіть функції каналів розподілу.

3. У яких випадках користуються послугами торговельного агента, оптової торгівлі?

4. Схарактеризуйте стратегію притягування і стратегію натиску.

5. Що відноситься до зовнішньої і внутрішньої сфери товароруху?

Маркетинг індивідуальна робота (есе, творче виконання)

1. «Зелений» маркетинг.

2. «Поколіннєва» парадигма стратегічного сегментування.

3. Важливість системи оптової торгівлі з позицій маркетингу.

4. Вірусний маркетинг: можливості, проблеми та обмеження.

5. Генезис і еволюція соціально-етичного маркетингу.

6. Дрімкетінг: практика, технології та перспективи.

7. Значення преміальних сегментів в стратегічному маркетингу сучасних компаній.

8. Історичні віхи глобалізації споживання і сервісизації економіки. Показники рівня сервісу.

9. Кобрендінг як інструмент маркетингових стратегічних альянсів.

10. Мерчандайзинг як мистецтво представити товар у торговому залі.

11. Партизанський маркетинг: технології та прийоми.

12. Партнерський маркетинг і соціальний капітал компанії.

13. Послуги і сервісне обслуговування. Класифікації послуг.

14. Причини сучасного поширення «малобюджетних» моделей бізнесу.

15. Проблеми формування українських національних брендів.

16. Провідні світові бренди: історії успіху.

17. Рекламні стратегії та Інтернет.

18. Різниця між брендингом та бренд-менеджментом.

19. Роздрібна торгівля та її значення.

20. Роль і еволюція мета-ринків. Маркетинг вражень.

21. Роль футуристичних прогнозів у стратегічному маркетингу.

22. Сила і слабкість зонтичних брендів.

23. Соціально-культурні трансформації в суспільстві та їх вплив на сферу сервісу.

24. Стратегічний аспект ребрендингу.

25. Сучасні соціально-культурні тенденції: вестернізація або національна ідентичність.

26. Турбулентність маркетингового середовища: причини, сучасні особливості та проблеми.

27. Холістичний маркетинг і соціальна відповідальність бізнесу.

28. Чайові в умовах сервісизації економіки.