Политическая реклама как манипулятор общественным сознанием.

Политическую же рекламу можно охарактеризовать как  систему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением и формирование выгодных политических взглядов. Отсюда можно сделать вывод о том, что постепенно реклама стала объектом изучения различных наук, а, следовательно, и сама приобрела научный статус. В ней как в любой науке стали выделять методы, виды, функции, задачи, цели, средства, объект и субъект науки.

Классификация политической рекламы:

1.по форме:

· прямая и

·косвенная;

2.по предмету рекламы:

·реклама отдельного человека,

·политического строя,

·политической группировки (партии),

·политических действий;

3.по знаку формируемого отношения:

·позитивная и негативная;

4.по средствам (каналам) воздействия:

·СМИ, Internet,

·создание общественных движений,

·лекции и публичные выступления, “слухи”;

Классификацию политрекламы по форме.

Прямая политреклама – это и есть сама предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, вне зависимости от того является ли она легальной или нелегальной.

Косвенная форма – это тоже агитация, но она не осознается как таковая. Такая политическая реклама представляет собой постоянное информирование общественности о деятельности тех или иных политических лиц. Как правило, этим занимаются СМИ. Благодаря ним фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой. Такая реклама, как правило, остается не замеченной для зрителя, что дает ей ряд преимуществ.

Наружная реклама. В отличие от телевизора и радио, ее нельзя выключить или переключить. От нее, как говорится, «не спрятаться, не скрыться». Она находит своего потребителя, в лицах: водителя, пешехода, пассажира. Часть наружной рекламы предназначена для всех перечисленных категорий потребителей. Это рекламные щиты и брандмауэры (наружная реклама, которая размещается на глухих, без окон стенах зданий, и соответственно имеет гораздо большую площадь).  [М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000

Е. В. Егорова-Гантман Политическая реклама – Москва, 2004.

С. Г. Кара-Мурза "Манипуляция сознанием"- Москва,1998.]

Практическое исследование о влиянии политической рекламы на формирование выбора избирателей

Одна из задач, стоящих перед политической рекламой, - оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Еще одна задача политической рекламы - побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, например к участию в политических выборах. Успешное выполнение задач политической рекламы во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. В настоящее время телевидение обладает более мощным воздействием на целевую аудиторию. Именно по этому проблема влияния телевизионной политической рекламы на избирателя является особо актуальной на сегодняшний день.

Объект исследования. Люди избирательного возраста (от 18 лет).

Предмет исследования. Влияние политической рекламы на выбор избирателей.

Цель исследования. Определить каким образом политическая реклама влияет на формирование выбора избирателей.

Задачи исследования.

1)Определить какой из жанров телевизионной политической в большей степени влияет на выбор избирателей разного возраста и с разным образованием.

2)Изучить степень доверия избирателей к политической рекламе.

3)Выявить общие закономерности.

2. Анализ проведенного исследования

В исследовании участвовало 16 человек в возрасте от 18 до 45 лет, проживающие в городе Перми и городе Екатеринбурге, 8 женщин и 8 мужчин. Так же они отличаются по уровню образования.

Как показывают результаты исследований, 80% опрошенных обращают внимание на политическую рекламу в период предвыборных кампаний. Наиболее же отрицательно к политической рекламе относятся люди 20-25 лет. При формировании своего выбора лишь 10% опрошенных полностью руководствуются политической рекламой.

Выяснилось, что наиболее привлекательными для избирателей оказались телевизионная реклама и реклама в виде листовок или буклетов. Привлекательной стороной телевизионной политической рекламы является то, что информация, предоставляемая ею, более доступная для понимания. Из положительных черт политических дебатов 5 человек выделили то, что они раскрывают личностные характеристики политика. 4 человека отметили положительной чертой дебатов то, что в ходе дебатов можно наблюдать за оперативной реакцией политиков, 9 человек то, что есть возможность сравнить мнения нескольких политиков по какому-либо вопросу. 1 человек отметил, что политические дебаты являются рекламой политиков.

Из положительных черт политических фильмов, ток-шоу с политиками

13 опрошенных считают положительной чертой политических фильмов и ток-шоу с политиками то, что в них обычно предоставляется личностная информация о политике, показаны его отношения с народом. 1 опрошенный считает, что данные жанры телевизионной политической рекламы так же являются рекламной акцией.

На вопрос «Что вас раздражает в телевизионной политической рекламе?» большинство опрошенных ответили , что она неинтересная по своему содержанию и что данная реклама слишком навязчивая, и не несет в себе смысла.