31. Основы медиамаркетинга: функции, структура, формы и методы деятельности.

Основные понятия медиамаркетинга. Комплекс медиамаркетинга. СМИ в условиях конкурентного рынка. Аналитиче­ская матрица рынка. Методы исследования рыночной ситуа­ции. Продуктовая стратегия в медийной сфере. Ценообразо­вание в медиабизнесе. Продвижение СМИ на рынке. Служба маркетинга на медиапредприятии.

Маркетинг – искусство продаж в результате позитивной коммуникации продавца и покупателя; обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осу­ществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и уско­рения обмена во имя лучшего удовлетворения потребностей и получе­ния прибыли.

Маркетинг (“market” - рынок, перевод с английского) - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия.

Медиа-Маркетинг

маркетинг, основанный на использовании средств массовой информации.

Маркетинг при­зван приспособить производство к требованиям рынка, включает разработку товара (определение вида и установление характеристик про­даваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение пред­почтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка), це­новую стратегию и политику.

Наиболее точной и ясной характеристикой маркетинга является следующая: угол зрения на все элементы деятельности фирмы. При этом желательно понимать необходимость организационного разделения процесса подготовки продукта к продаже с точки зрения четырех р (product, price, place и promotion):

- продукта (единица продукта, его полезность для клиента);

- цены (позиционирование продукта среди подобных на рынке с точки зрения соотношения цены и эффективности);

- рынков (по сути, выявление потенциальных потребителей рек­ламы и других продуктов массмедиа, создание новых сообществ потребителей);

- продвижения (стратегия сбыта, рекламная поддержка) и соб­ственно реализации этих продуктов.

Сфера ответственности маркетолога — создание (выявление) про­дуктовой линейки проекта (ее еще называют продуктной), т.е. бизнес-процесса, в результате которого возникает тот или иной продукт (группа продуктов), описание продуктов, определение принципов ценообразо­вания, проработка каналов продвижения к потребителю, упаковка про­дукта и превращение его в товар, создание системы делового докумен­тооборота.

Маркетинговое исследование - сбор и анализ данных, позволяющих получить информацию, необходимую для успешной разработки, производства и доведения до покупателя товаров и услуг, предоставляющих для него ценность. Включает в себя ряд последовательных этапов: 1) определение цели исследования; 2) сбор информации; 3) анализ собранной информации; 3) выработка рекомендаций для управляющих; 4) принятие управленческих решений. Исследования должны дать ответы на следующие вопросы: возможности массового производства или предоставления услуг, способных обеспечить успех на рынке; анализ типологии и мотивации имеющейся потенциальной клиентуры; определение цен, устанавливаемых на товар, с указанием возможного их влияния на процесс коммерциализации; определение оптимальных условий реализации товара или услуги (каналы и сети сбыта, территориальное распределение сбыта). (чужие ответы)

Бренд (англ. Brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Ранее термин «бренд» («бренд-нэйм») обозначал не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Ныне он употребляется как синоним термина «товарный знак». В сознании покупателя выделяет продукт в ряду конкурирующих марок. (чужие ответы)