2.4.2. Закон предложения

Важным инструментом рыночной экономики является предло-

жение.

Предложение - это готовность и реальная возможность товаро­производителя произвести и поставить на рынок определенное коли­чество данного товара.

В этом понятии также надо видеть два аспекта:

• готовность товаропроизводителя удовлетворить рыночный спрос на данный товар;

• реальную возможность этого товаропроизводителя произвести и поставить на рынок прогнозируемый товар.

Между рыночной ценой товара и тем количеством товаров, ко­торое производители желают предложить покупателям, существует прямая зависимость, характер которой выражает закон предложе­ния.

Суть закона предложения состоит в том, что объем предложе­ния товара увеличивается при повышении цены и уменьшается при ее снижении.

Зависимость предложения от цены характеризует коэффициент эластичности предложения (К э.п.), который показывает процент изменения величины предложения при изменении цены на 1%. Для расчета коэффициента эластичности предложения используется сле­дующая формула:

Кэ.п. = - ,

Q₁ - Q ₀ Ц1 ~ Ц₀

-г-

Q ₀ Ц0

где Q – количество предлагаемого товара при соответствующей цене; Ц – цены на товар

На графике кривая предложения выглядит следующим образом (рис. 2.7):

37

Ц

I кривая предложения

*" Q

Рис. 2.7 - Влияние цены на предложение

Значительно большее влияние на изменение величины предло­жения оказывают неценовые факторы, такие как:

• доля товара на рынке. Недостаток товара на рынке позволяет про­изводителям и поставщикам удерживать высокие цены и получать хорошую прибыль до тех пор, пока рынок не насытится данным това­ром;

• необходимость товара и востребованность его потребителями обеспечивает постоянно высокий спрос на него, а, следовательно, по­буждает поставщиков увеличивать объемы поставок;

• цены на материальные, трудовые, природные, информационные ресурсы. Снижение стоимости ресурсов, используемых для производ­ства и продвижения товаров, дает возможность увеличивать предло­жение;

• государственное регулирование экономических процессов в стране (налоговая, ценовая, инвестиционная, таможенная политика). Например, льготы по налогу на прибыль, которые имели фармацев­тические предприятия, способствовали увеличению производства ле­карственных средств. Отмена льгот сокращает предложение на рын­ке;

• число продавцов на рынке (конкуренция на рынке одноименных товаров). Увеличение количества субъектов, предлагающих одинако­вые товары, ведет к росту предложения. Насыщение ранка способст­вует снижению цен, повышению качества оказываемых услуг.

2.4.3 Взаимодействие спроса и предложения

В рыночной экономике спрос и предложение стремятся к равно­весию, то есть производителям и поставщикам товаров выгодно про­изводить и поставлять на рынок такое количество товаров, которое будет востребовано покупателями.

Рыночное равновесие - это согласование интересов продавцов и покупателей, которое достигается с помощью цены, которая, с одной

38

стороны, устраивает покупателей, с другой стороны, обеспечивает покрытие расходов и получение прибыли поставщику. Цена, которая приводит к равновесию спрос и предложение, называется равновес­ной.

Зависимость спроса и предложения от цены можно представить графически. Для этого на оси ординат принято откладывать цены (Ц), на оси абсцисс – количество товара (Q). График спроса будет иметь вид нисходящей кривой, а график предложения – восходящей кривой.

В точке пересечения кривых спроса и предложения достигается рыночное равновесие на данный вид товара (рис. 2.8).

-

D

Ц

S

Избыток товаров

Це

Дефицит товара

Q Qe

Рисунок 2.8 – График рыночного равновесия

Подъем цены выше цены равновесия приводит к снижению спроса, в результате чего появляется избыток товаров на рынке. В данном случае интересы продавца ставятся выше интересов покупа­телей.

При снижении цены ниже цены равновесия приводит к увеличе­нию спроса на данный товар, что может привести к возникновению дефицита, так как продавцам невыгодно предлагать товары рынку из-за низкой их рентабельности. Такие явления происходят при вмеша­тельстве государства в рыночный механизм ценообразования.

Подводя итоги, необходимо отметить, что фармацевтическая помощь обладает рядом специфических особенностей, которые объ­ективно ограничивают действие законов рынка в этой социально зна­чимой сфере:

39

• во-первых, лекарственная помощь характеризуется высокой индивидуальностью и нестандартностью и требует личных контактов потребителя с врачом или фармацевтом;

• во-вторых, лекарственная помощь характеризуется обшир­ной информационной и научной емкостью, что создает трудности при выборе конкретного лекарственного препарата. Следовательно, паци­ент (потребитель) не обладает правами полного суверенитета на рын­ке фармацевтических услуг. Его выбор в большинстве случаев зави­сит от уровня квалификации и нравственности врача и фармацевта;

- в третьих, потребность в ЛС – это потребность в жизненно- необходимых товарах, связанная со здоровьем, а порой и жизнью че­ ловека, то есть – это потребность, вызванная патологией. Следова­ тельно, эластичность спроса на лекарства зависит не только от цены, но и от характера заболевания, от способа оплаты.

В связи с этим, фармацевтическая помощь в целом и спрос на различные группы лекарственных средств характеризуются низкой эластичностью.

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ Выберите правильный ответ

1. В МЕХАНИЗМЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ СПРОС ХАРАКТЕРИЗУЕТ

1. обратную зависимость между ценой и покупаемым коли­чеством товаров

2. прямую линейную зависимость между ценой и покупае­мым количеством товаров

3) цена не влияет на спрос

2. ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СТЕПЕНИ ЗАВИСИМОСТИ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ НА ЛС МОЖНО РАССЧИТАТЬ

1. коэффициент торговой надбавки

2. коэффициент ценовой эластичности

3. коэффициент скорости реализации

4. коэффициент эластичности предложения

3. ЕСЛИ 1%-Е СНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ ВЫЗЫВАЕТ УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ БОЛЕЕ ЧЕМ НА 1%, ТО ЭТО СООТВЕТСТВУЕТ

1. неэластичному спросу

2. эластичному спросу

3. единичной эластичности спроса

40

4. ЕСЛИ СПРОС НА ЛЕКАРСТВЕННЫЙ ПРЕПАРАТ ЭЛАСТИЧЕН, ТО ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ СВЯЗАНО С ТЕМ, ЧТО

1. данный ЛП имеет много заменителей

2. у ЛП нет замены

3. ЛП имеет высокую эффективность

4. ЛП отпускается бесплатно

5. В СЛУЧАЕ НЕЭЛАСТИЧНОГО СПРОСА НА ЛП СНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ ПРИВОДИТ

1. к увеличению выручки

2. к снижению выручки

3. характер спроса не влияет на экономическую выгоду

6. КОЭФФИЦИЕНТ ПЕРЕКРЕСТНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОКАЗЫВАЕТ

1) степень зависимости спроса на ЛП при изменении его стоимости

2. степень зависимости спроса на ЛП при изменении цены на препарат-заменитель

3. степень зависимости спроса на ЛП от количества постав­ляемых препаратов-заменителей

4. степень зависимости спроса на ЛП от доходов покупате­лей

7. МЕЖДУ РЫНОЧНОЙ ЦЕНОЙ И КОЛИЧЕСТВОМ ТОВАРА, ПОСТАВЛЯЕМОГО НА РЫНОК, СУЩЕСТВУЕТ

1. прямая зависимость

2. обратная зависимость

3. цена не влияет на количество производимого и постав­ляемого на рынок товара

8. КОЭФФИЦИЕНТ ПОДОХОДНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОКАЗЫВАЕТ

1. степень зависимости спроса на ЛП при изменении его стоимости

2. степень зависимости спроса на ЛП при изменении цены на препарат-заменитель

3. степень зависимости спроса на ЛП от количества по­ставляемых препаратов-заменителей

4. степень зависимости спроса на ЛП от доходов покупате­лей

9. В МЕХАНИЗМЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ХАРАКТЕРИЗУЕТ

41

1) обратную зависимость между ценой и поставляемым

количеством товаров

+2) прямую зависимость между ценой и поставляемым ко­личеством товаров

3) цена не влияет на предложение

ИЗМЕНЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО СПРОСА НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА ЗАВИСИТ

1. от способа продаж (по рецептам, без рецептов)

2. от денежных доходов населения

3) от размера бюджетных ассигнований, выделяемых ле­ чебным учреждениям на приобретение ЛС

4) от формы оплаты

42