3.1 Диференціальний метод оцінки конкурентоспроможності

3.1.1 Розрахунок одиничних показників за технічними параметрами

Для позитивних показників виконуємо розрахунок одиничного відносного показника конкурентоспроможності за формулою) :

Відносний показник за об’ємом холодильної камери:

; ; ; .

Відносний показник за об’ємом морозильної камери:

; ; ; .

Відносний показник за температурою морозильної камери:

; ; ; .

Для негативних показників виконуємо розрахунок одиничного відносного показника конкурентоспроможності за формулою :

Відносний показник за шумом:

; ; ; .

Відносний показник за витратами електроенергії:

; ; ; .

Зводимо всі одиничні відносні показники до табл. 2.2

Таблиця 2.2 – Результати розрахунку відносних одиничних показників

	N	L	Nd	LG
q1	0,9	1	1,03	0,9
q2	1,3	0,92	1,1	1,1
q3	0,9	1,1	0,9	0,8
q4	0,9	0,98	0,9	0,95
q5	0,9	0,98	0,8	1,1

За отриманим даними будуємо діаграму в Excel (рис.2.2).

Рисунок 2.2 – Розподіл відносних одиничних показників якості холодильника за технічними параметрами

За отриманими показниками за технічними параметрами не можна точно визначити, яка з даних моделей є найбільш конкурентоспроможною, тому що одиничні показники для різних моделей найкращими виявляються різні показники.

3.1.2 Розрахунок одиничних показників за економічними параметрами

Ціна – це негативний показник, тому розрахунок одиничного відносного показника конкурентоспроможності виконуємо за формулою :

Одиничні показники за економічними параметрами:

; ; ; .

За економічними параметрами можна визначити, що модель Nord більше конкурентоспроможна, тому що в неї найвищий коефіцієнт конкуренто­спроможності.

Таким чином, диференціальний метод дозволяє лише констатувати факт конкурентноздатності аналізованої продукції або наявності в неї недоліків у порівнянні з товаром - аналогом. Він може використатися на всіх етапах життєвого циклу продукції, особливо при її порівнянні з гіпотетичним зразком. Але він не враховує вплив на перевагу споживача при виборі товару вагомості кожного параметра та не дає однозначної відповіді, яка модель найкраща.

3.2 Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності

Цей метод ґрунтується на застосуванні комплексних (групових, узагальнених і інтегральних) показників або зіставленні питомих корисних ефектів аналізованої продукції й зразка.

3.2.1 Розрахунок групового показника за технічними параметрами

Цей розрахунок виконується за формулою :

для першої моделі:

;

для другої моделі:

;

для третьої моделі:

;

для четвертої моделі:

.

3.2.2 Розрахунок групового показника за економічними параметрами

Груповий показник розраховується за економічними параметрами за формулою :

для першої моделі: ;

для другої моделі: ;

для третьої моделі: ;

для четвертої моделі: .

3.2.3 Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності

Розрахунок виконується за формулою :

Розрахунок інтегральних показників для порівнюваних моделей:

- для першої моделі: ;

- для другої моделі: ;

- для третьої моделі: ;

- для четвертої моделі: .

3.3 Аналіз результатів розрахунку

Отримані значення групових показників і інтегрального показника конкурентноздатності приводимо в табл. 2.3:

Таблиця 2.3 – Зведення результатів розрахунку за комплексним методом оцінки конкурентоспроможності

Показники	New	Liebherr	Nord	LG
Груповий показник за технічними параметрами	0,62	0,55	0,58	0,66
Груповий показник за економічними параметрами	0,99	1,2	0,8	0,85
Інтегральний показник конкурентоспроможності	0,63	0,46	0,73	0,78

За даними таблиці будуємо стовпчасту гістограму (рис.2.3).

У результаті розрахованих групових показників за технічними параметрами холодильників модель LG найбільш конкурентоспроможна, тобто в цілому повніше задовольняє попит споживача, чим всі інші моделі, тому що груповий показник характеризує ступінь відповідності досліджуваного виробу відповідним потребам за всіма технічними параметрами найбільш за всіх наближається до зразка (модель Electrolux).

Рисунок 2.3 – Наочне представлення оцінки конкурентоспроможності оцінюваної моделі (Ряд1 – груповий показник за технічними параметрами; Ряд2 - груповий показник за економічними параметрами; Ряд3 – інтегральний показник)

З отриманих розрахунків за економічними параметрами видно, що холодильник моделі Nord більше конкурентоспроможний із всіх інших моделей, тому що має самий маленький груповий показник, а це значить, що покупець буде з більшим задоволенням купувати цю модель, чим всі інші.

З розрахунків інтегрального показника конкурентоспроможності видно, що моделі уступають зразку (модель Electrolux) за конкурентоспроможністю, тому що в них інтегральний показник менше одиниці.

На базі отриманих результатів можна зробити висновок про нову модель впроваджуваного холодильника. Виходячи із отриманих коефіцієнтів: за технічними параметрами модель перебуває на другому місці, за економічними - на третьому, отже нова модель комбінує в собі якість вище за середнє й вартість вище середньої. Таким чином, підвищити конкурентоспроможність нової моделі можна за рахунок зниження ціни на її придбання або за рахунок підвищення технічних параметрів.