1. Запишите примеры:
а) общепринятых сокращений и знаков для краткой записи слов при конспектировании;
б) придуманных вами буквенных и знаковых сокращений, которые вы применяете при конспектировании лекций и книг по разным дисциплинам.
а) К – культура, СРЯ – современный русский язык, МЧП – международное частное право
б) ТС – транспортные средства, V – объем, → - следовательно, < - меньше, > - больше.
стр. 72
Запишите часть библиографического списка (списка литературы для реферата), в котором есть: а) книга; б) статья из журнала; в) статья из книги или сборника; г) статья из одного тома многотомного издания; д) статья из газеты.
Оформите литературу в списке по стандарту.
Ворожейкин В.А. Менеджмент. – М., 2001
Сомоорганизация в природе и обществе./ Сб. под ред. В.Н.Михайловского. – СПб: Наука, 1994
Хорган Дж. У истоков жизни.// В мире науки. 1986, №1
Приведите примеры оформления библиографических ссылок:
а) внутритекстовой;
Поэтому важно, чтобы все руководители знали и понимали способы и методы управления людьми [14, с. 159].
б) подстрочной;
Предложено значительное количество определений дисциплины труда. Социологи, исследовавшие дисциплину труда, понимают её как определённую систему общественных отношений, содержание которых составляют акты поведения людей, регулируемые нормами трудового права и иными социальными нормами2.
в) затекстовой.
Конкретная ответственность за общее руководство трудовыми ресурсами в крупных организациях обычно возложена на профессионально подготовленных работников отделов кадров.
стр. 73
Найдите пять интересных высказываний (афоризмов), оформите их как цитаты пятью способами:
а) первое высказывание оформите как прямую речь;
б) процитируйте четверостишие с сохранением разбивки строк;
в) третье высказывание оформите так, чтобы цитата сливалась с авторским текстом;
г) оформите цитату без слов цитирующего с указанием автора в скобках;
д) обратите внимание читателя на отдельные слова в цитате (выделение оговаривается в примечании).
Образцы оформления цитат можно посмотреть в издании: Штоль А.А. Русский язык в таблицах (таблица «Пунктуация при цитировании»). Но примеры афоризмов должны быть найдены вами самостоятельно.
1) Барух Бернард сказал: «Спекулянт — человек, который изучает будущее и действует до того, как оно наступает».
2) Все кажется в другом ошибкой нам;
А примешься за дело сам,
Так напроказишь вдвое хуже.
Крылов Иван Андреевич
3) Веслав Брудзиньский говорил, что подчиненный: человек, который должен говорить как можно короче.
4) Мы знаем гораздо больше, чем понимаем. (Адлер Альфред)
5) На ипподроме не проигрывает только один человек — с метлой и совком.
Хабард Элберт Г.
стр. 75
Объясните, что означает «соединение стандарта и экспрессии» как черта публицистического стиля
В зависимости от жанра на первое место выступает то экспрессия, то стандарт. Если основной целью сообщаемой информации является возбуждение определенного отношения к ней, то на первый план выдвигается экспрессия (чаще всего это наблюдается в памфлетах, фельетонах и других жанрах). В жанрах же газетной статьи, хроникальной заметки и т.п., стремящихся к максимуму информативности, преобладают стандарты.
Стандарты вследствие различных причин (немотивированного включения в зоны коммуникации, длительного частотного употребления и т.д.) могут превращаться в речевые штампы. Это, как правило, связано с потерей стандартными формулами ясной и точной семантики, экспрессивно-оценочных качеств, с перемещением в необычные для них зоны коммуникации, например: горячая поддержка, живой отклик, резкая критика прозвучала в адрес..., в целях распространения..., рентабельность предприятий, наведение элементарного порядка и т.п. В результате многократного повторения в стертый штамп превратилось слово плюрализм (плюрализм мнений, политический плюрализм), привлекавшее к себе внимание в конце 80-х гг. нашего века. То же произошло и со словами коренной (коренные преобразования, коренная перестройка, коренные проблемы), радикальный (радикальное мнение, радикальные реформы, радикальные изменения) и др3.
Приведите примеры языковых средств от краткого и скрытого воздействия в рекламных, агитационных, PR-текстах.
Языковые средства открытого воздействия
|
Языковые средства скрытого воздействия |
Приведите пример использования языковой игры в художественном произведении или ораторском выступлении, рекламном и других текстах.
Объясните языковой механизм, на котором основан данный случай языковой игры. Постарайтесь ответить на следующие вопросы: какое языковое правило нарушено? Какие языковые процессы происходят? Какую цель преследует автор, употребляя необычное языковое средство?
Запишите текст любого классического стихотворения. В чем вы видите необычность использования языковых средств в этом тексте? При помощи каких языковых средств передаются эмоция (чувство, настроение), идея произведения?
Слова – растяпы и слова – проныры,
Слова – затворы и слова – ключи,
Слова – трусишки и слова – задиры,
Слова – убийцы и слова – врачи…
То неуклюжи, то развязно сладки,
Добры и злы, пресыщены и жадны,
То чопорны, то вовсе непотребны…
Характеров, оттенков – легион,
В них человек, как в зеркале волшебном,
И внутренне, и внешне отражён.
И. Михайлов
В этом тексте очень много сравнений, большое количество контекстуальных синонимов, сравнений, эпитетов.
ЛИНГВОПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Проанализируем один из первых рекламных роликов пива «Патра».
Видеоряд: бутылка открывается, пиво наливается в кружку. Из следующих кадров мы видим, что действие происходит в деревенском доме или на даче, за столом сидят люди, один человек поигрывает на гитаре (съемка на уровне его рук), на столе несколько открытых бутылок пива, пробки от которых прыгают рядом на столе. В конце ролика появляется увеличенное изображение бутылки, прыгающей пробки и текст «Пиво с пробкой» (буквы тоже «прыгают»)
Звуковой ряд: бархатистый закадровый голос, ритмичный звук прыгающих пробок, не очень разборчивый разговор на втором плане
Текст: «Так бьется твое сердце и сердца тех, кто рядом. Так взлетает птица, ложится на землю лист. Так летят по орбитам планеты, так прыгает пробка. И жизнь прекрасна, пока прыгает пробка».
Налицо попытка отстройки от конкурентов, путем создания ложного (пробка не относится к объективным потребительским параметрам) Уникального Торгового Предложения.
По мнению автора данной работы, помимо отстройки здесь используется несколько психотехнологических приемов. Разберем некоторые из них.
1. Разрыв шаблонов, вызываемый неожиданным «поведением» пробки.
2. Возрастная регрессия (съемка с нижней точки, смотрящий «вспоминает» себя маленьким ребенком).
3. Показ естественного трансового состояния, как важного мотива потребления пива – расслабиться, остановиться, отключиться от суеты. В ролике все движения (в том числе и темп движения пробки) замедленны, беседа нетороплива.
4. Монотонные интонации закадрового голоса в сочетании с видом и звуком равномерно подпрыгивающих пробок – своеобразный «маятник». Здесь можно вспомнить, что классический гипноз использует маятник для погружения в транс.
5. В статичном кадре внимание приковано к движущемуся объекту, и сознание не «замечает» встроенных команд.
6. Встроенная команда «Жизнь прекрасна, пока прыгает пробка», применяемая с аналоговым маркированием – выделением голосом.
7. Двойное сравнение пробки с сердцем в тексте и темпе движений пробки (частота примерно совпадает с ритмом сердца) и использование конструкции «И жизнь прекрасна, пока прыгает пробка» – внушение, которое осмысливается подсознанием так: если пробка продолжает прыгать – продолжается наша жизнь. По мнению автора, здесь применяется метапрограмма «стремление к».
8. Пробка ставится в один ряд с архетипичными и значимыми вещами. Взлетающая птица, ложащийся на землю лист, планеты, летящие по орбитам – это шаблонные структуры, широко применяющиеся в психотерапевтической практике.
Исследование текста ролика на программе «Диатон» дало такие результаты: «Текст воспринимается как тихий, устрашающий, темный, стремительный. Ориентация на жесткое кодирование. Ритмичность высокая».
В рассмотренном рекламном ролике прямо не говорится ни о каких качествах самого товара. Но свою цель – увеличить и обеспечить узнаваемость марки эта реклама, по мнению автора работы, выполнила.
стр. 83