6. Художественно-пластические способы решения задач оформления тары и упаковки.

Любой проектируемый объект с точки зрения дизайна характеризуется двумя параметрами:

- внешней формой;

- цветом.

Форма является более эффективным художественным средством, чем цвет, она может обеспечить узнавание серии продуктов, она также несет различительную функцию внутри продуктов одной серии. Органичность и целостность внешней формы зависят от эстетических категорий:

- пропорции;

- гармонии;

- меры;

- симметрии;

- ритма.

Пропорция - равенство двух или нескольких числовых соотношений качественности.

Гармония – связь различных частей в единое целое, определенная математическая пропорция. Гармоническая пропорция - «Золотое сечение»= 0,618. Понятия пропорции и гармонии тесно связаны с понятием соразмерности, меры.

При учете эмоционального воздействия цвета необходимо помнить, что цветовые предпочтения связаны с культурными традициями, географической средой, возрастными и гендерными предпочтениями.

Так же учитывается КОМПОЗИЦИЯ, ЦВЕТ, ШРИФТ, ИЗОБРАЖЕНИЯ/ОРНАМЕНТ, ФАКТУРА/ТЕКСТУРА (материала)

7. Традиционное использование цвета в оформлении упаковки различных товаров.

цветовые предпочтения связаны с культурными традициями культура/религия, географической средой (страна), возрастными и гендерными (половые) предпочтениями, типа продукта

Цвет на упаковке является сильнейшим средством воздействия на потребителя. Чистые цвета быстрее распознаются глазом, чем смешанные. Цвет занимает первое место по запоминаемости среди др. упаковочных элементов.

С давних времен у того или иного народа начала складываться определенная цветовая гамма. Национальные цвета исторически объяснимы и традиционны, они соответствуют темпераменту народа, окружающей его природе. Несмотря на общие корни появления цветовых архетипов, разные народы по-разному воспринимают оттенки других основных цветов. Так, в Японии белый цвет является цветом смерти, а во многих западных странах олицетворяет чистоту и невинность. Пурпурный цвет в Мексике и Бразилии вызывает негативные ассоциации. Во Франции, Швеции и Нидерландах зеленый цвет ассоциируется с туалетными принадлежностями и косметикой, однако в Египте в таких товарах его следует избегать, так как это цвет государственной символики. Желтый (золотой) цвет, который во многих странах является признаком принадлежности к высшим слоям общества, но в Японии ассоциируется с продуктами низкого качества. По религиозным соображениям от использования в оформлении упаковки белого цвета нужно воздерживаться в Марокко, фиолетового - в Египте, черного - в Греции, пурпурного - в Европе. Следует также внимательно изучить возможные сочетания цветов. Сочетания синего и белого следует избегать в Гонконге, арабских странах и Швеции, а в Китае такое сочетание обозначает деньги. Для адекватного восприятия и прочтения визуальных текстов необходимо было время, чтобы сложились традиции в оформлении той или иной продукции, так как только подготовленный потребитель, усвоивший язык визуальных построений текста, может правильно его воспринимать..

Светлые, оттеночные тона предпочитают люди состоятельные утонченные.

Красный цвет ассоциируется с опасностью, вызовом и силой,

темно-голубой - с доверием, хорошим вкусом, качеством,

зеленый - с натуральностью.

Цвет способен воздействовать также на вкусовые ощущения: желтый и желто- зеленый оттенки имеют низкий рейтинг по шкале аппетита, продукты оранжевой, красной, белой, розовой гаммы воспринимаются более «сладкими». Продукты, упакованные в упаковке белого цвета или неестественных оттенков (насыщенного синего, сине-зеленого, черновато-пурпурного), отвергаются потребителем в силу негативной реакции. Упаковка красновато-золотистых оттенков обладает высоким уровнем аппетитности. Темно-зеленые и красно-фиолетовые тона могут быть использованы в оформлении упаковки пищевых продуктов (кроме мясных изделий). Продукты питания часто закладывают в упаковки желто-коричневой гаммы как наиболее съедобной.