- •Учебно-методический комплекс
- •Рубцовск 2025
- •Содержание умк
- •1. Программа курса дисциплины «Маркетинг»
- •1.1 Тематический план дисциплины «Маркетинг» Пояснительная записка
- •1.2. Содержание учебной дисциплины (дидактические единицы).
- •Тема 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Поведение потребителей
- •Тема 4. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование товарного предложения
- •Тема 5. Управление товаром: потребности, политика, стратегии. Разработка нового товара
- •Тема 6. Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии
- •Тема 7. Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров
- •Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга
- •1.3. Планы практических занятий
- •Тема 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой
- •Маркетинг – доктрина современного бизнеса.
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Поведение потребителей
- •Тема 4. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование товарного предложения
- •Тема 5. Управление товаром: потребности, политика, стратегии. Разработка нового товара
- •Тема 6. Ценообразование: роль, цели, факторы и стратегии
- •Тема 7. Распределение товаров и услуг. Комплекс средств продвижения товаров
- •Системы распределения потребительских товаров.
- •Система распределения товаров производственного назначения.
- •Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование и организация маркетинга
- •Процесс стратегического маркетингового планирования.
- •Оргструктуры управления маркетингом.
- •2. Методические рекомендации по освоению учебного материала.
- •Методические указания по выполнению контрольных работ
- •Темы курсовых работ по «Маркетингу» для специальности «Менеджмент организации»
- •4. Литература Список рекомендуемой литературы:
1.2. Содержание учебной дисциплины (дидактические единицы).
ДЕ I
Тема 1. Роль маркетинга в системе управления фирмой
Содержание учебного материала (дидактические единицы):
Аудиторное изучение: Введение в дисциплину. Сущность и основные понятия маркетинга. Исходные идеи маркетинга. Маркетинг в прошлом, настоящем и будущем. Маркетинг – доктрина современного бизнеса. Цели и задачи маркетинга. Перспективы развития маркетинга. Основные принципы и функции маркетинга. Связь маркетинга с другими функциями бизнеса.
Самостоятельное изучение: Окружающая среда маркетинга. Этические и социальные аспекты маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
Тема 2. Маркетинговые исследования
Содержание учебного материала (дидактические единицы):
Аудиторное изучение: Цели, задачи и основные направления маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинговых исследований. Информация в маркетинговых исследованиях. Определение спроса и потребностей – основа исследования рынка. Изучение конъюнктуры и емкости рынка.
Самостоятельное изучение: Методы маркетинговых исследований. Кабинетные и полевые исследования. Информация и исследования, необходимые для принятия маркетинговых решений.
Тема 3. Поведение потребителей
Содержание учебного материала (дидактические единицы):
Аудиторное изучение: Важность поведения потребителей. Модель поведения потребителей. Процесс принятия решений потребителем. Психологический настрой потребителя. Характеристики потребителей. Внешние воздействия.
Самостоятельное изучение: Факторы, определяющие поведение покупателей. Мотивация покупателей. Процесс выбора магазина и совершения покупки. Деловой рынок и поведение деловых покупателей.
ДЕ II
Тема 4. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков. Позиционирование товарного предложения
Содержание учебного материала (дидактические единицы):
Аудиторное изучение: Маркетинг в рыночном сегменте. Маркетинг в рыночной нише. Порядок проведения сегментирования рынка: спрос, анализ и профилирование сегмента. Основные принципы сегментирования потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения. Критерии эффективного сегментирования. Выбор целевых сегментов рынка..
Самостоятельное изучение: Брэндинг в маркетинге. Оценка и выбор сегментов. Стратегии охвата рынка: концентрированный, недифференцированный и дифференцированный маркетинг. Позиционирование товара. Разработка стратегии позиционирования и коммуникации.
Тема 5. Управление товаром: потребности, политика, стратегии. Разработка нового товара
Содержание учебного материала (дидактические единицы):
Аудиторное изучение: Классификация товаров. Жизненный цикл товара и маркетинг. Значение концепции жизненного цикла товара. Товарные марки и их образ. Товарная политика, ее этапы. Товарные стратегии: снижение стоимости, совершенствование изделий, развитие ассортимента..
Самостоятельное изучение: Процесс разработки нового товара. Разработка идеи, выявление возможностей. Отбор идей. Испытания: проверка концепции, предпочтений, испытания использования. Вывод товара на рынок. Факторы успеха и неудачи новых товаров.
ДЕ III