3. Особливості міжнародного життєвого циклу товару

Стадії(Японія):

1). Розробка і продаж на внутрішньому ринку. Посиленене рекламування, інформування споживачів про властивості товару та вигоди.

2). Втрата переваг ринкової новизни. Товар стає стандартним, типовим ринковим продуктом. Підвищення лояльності споживачів до ТМ, зниження ціни, покращення сервісного обслуговування, розширення асортименту, розширення каналів збуту.

3). Виведення товару на нові закордонні ринки. Суттєво підвищується пропозиція товару на внутрішньому ринку.

4). Впровадження і виробництво товарів-аналогів власного виробництва у країнах. Відбувається імпортозаміщення.

5). Пряме інвестування, створення власних або спільних з місцевими виробниками підприємств.

6). Експорт товару до Японії з дочірних підприємств. Загострення конкурентної боротьби між продукцією, яка вироблена місцевими підприємствами та японською компанією, яка зробила пряме інвестування.

Експорт капіталу

Зовнішні фактори скорочення міжнародного життєвого циклу товару:

1. специфічні умови зовнішніх ринків або цілі самої компанії (скорочення 2,3,4 етапів) – для цього необхідна попередня підготовка закордонного персоналу, формування організаційної структури, системи каналів збуту;

2. висунення сильних конкурентів (скорочення 2 етапу);

3. тенденції обмеження зовнішньої торгівлі на закордонних ринках (скорочення 3,4 етапів).

Існує два типи розвитку процесу розвитку товару:

1. диференціація

2. стандартизація

Типи побудови міжнародного ЖЦТ

1. синхронний (одночасний)- одночасне виведення на всі зовнішні ринки.

2. випереджаючий - новий товар за кордоном у першу чергу, потім на внутрішньому ринку.

Теорія ЖЦТ - в один і той самий час у різних країнах один і той самий товар перебуває на різних стадіях життєвого циклу. Тому країни новатори, які були єдиними експортерами, стають імпортерами, а країни-послідовники з імпортерів перетворюються в експортерів, посідаючи на ринку місце країн-новаторів.

4. Сутність та види міжнародної товарної політики та товарні стратегії

Міжнародна товарна політика - певний курс дій виробника (експортера), використання таких принципів, завдяки яким забезпечується ефективне з погляду комерції формування асортименту товарів для певного закордонного ринку (сегменту світового ринку)

Види:

1. горизонтальна;

2. конглометарна;

3. концентрична.

Горизонтальна - розробка нового товару як продовження вже наявного;розрахована на усталене коло покупців і така, що не потребує серйозних змін технологій.

Конгломератна - пошук для виробництва нового товару, який ніяк не пов’язаний з товарами, що існували раніше в номенклатурному портфелі фірми; потребує використання інших технологій та освоєння нових ринків.

Концентрична – послуг нових товарів, які з одного боку, в технологічному або ринковому відношенні були б схожі з уже наявними на фірмі товарами, а з іншого – приваблювали нових покупців.

Міжнародна товарна стратегія - сукупність маркетингових дій відносно товарної компоненти маркетингового комплексу, обумовлених особливостями зарубіжного ринку та етапом розвитку фірми.

Типи	Види	Характеристики
1.Незмінність товару	-пошук покупця -пошук нових сфер застосування -забезпечення зовнішньої відмінності товару в очах покупця	Застосовують теорію ЖЦП в міжнародному маркетингу
2.Адаптація	1) вимушена 2) перцепційна 3) сипліфікація 4) стандартизація в адаптації 5)необхідна	- зміна фізичних характеристик відповідно до вимог міжнародних стандартів і технологічних норм або тих, що існують на закордонному ринку - зміна другорядних характеристик товару відповідно до особливостей їх сприйняття на іноземному ринку - спрощення несуттєвих якостей товару з метою пристосування його до особливостей використання закордонними споживачами - зменшення обсягів адаптації товару шляхом стандартизації окремих деталей, вузлів, агрегатів, обумовлена надмірними витратами на пристосування товару до вимог закордонного ринку - зміна фізичних характеристик, деяких параметрів відповідно до вимог споживачів
3.Новий товар	1) на новий ринок з новим товаром; 2)створення експортного, піонерного або товару ринкової новизни.

Розробка нового товару:

1 Висування ідей

2. Відбір з найперспективніших

3. Оцінка та порівняння відібраних ідей за системою певних критеріїв

4. Створення цільових груп для розробки нових товарів

5. Експерементальні розробки й організація розробки „установчої” партії

6. Ринковий тест товару

7. Доопрацювання виробу

8. Серійне виробництво

Найважливішим є маркетингова підтримка процесу розробки нового товару на усіх етапах.