Заключение

Маркетинговые исследования – целенаправленный сбор, анализ и интерпретация информации с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, которые относятся к конкретной рыночной ситуации.

Процедура маркетингового исследования состоит из нескольких этапов. Первый этап это разработка концепции исследования, второй - получение и анализ эмпирических данных, третий - формулирование основных выводов и оформление результатов исследования.

Маркетинговые исследования всегда нацелены на определение и решение какой-либо конкретной проблемы. Если цель - это общая постановка задачи, то определение проблематики - совокупность частных задач, вытекающих из главной задачи. Так, проблематика маркетингового исследования может вытекать из вида товара и специфики его потребления, уровня насыщенности рынка, каналов продвижения и действий конкурентов. Поэтому частные проблемы могут возникать на стороне либо товарного предложения, либо спроса, либо цены. Задачи заключаются в исследовании в первую очередь тех проблем, от которых зависят современное состояние и дальнейшее развитие рынка.

Библиографический список

• Дурович А.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.П. Дурович. -Минск: ТетраСистема, 2009. - 432 с.

• Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер; пер. с англ. - М: Издательский дом «Вильямс», 2010.- 656 с.

• Маркетинг: учебник / А.Н. Романов [ и др.]; под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.