Тема 13. Ціни на товари і послуги
13.1. Економічний зміст та функції цін.
13.2. Види цін. Франкування цін.
13.3. Загальні та специфічні чинники ціноутворення.
13.4. Методи ціноутворення. Модифікація цін.
Вивчення цієї теми дасть змогу засвоїти такі поняття: економічний зміст цін, їх види та функції; франкування цін; чинники, що впливають на ринкове ціноутворення; мета і методи ціноутворення в умовах ринку; характеристика модифікації цін.
13.1. Економічний зміст та функції цін.
Ціна – це грошовий вираз вартості товару (продукції, послуги); кількість грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послуги.
Ціна відображає споживчі властивості (корисність) товару, купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь рідкісності товару, силу конкуренції, державного контролю, економічну поведінку ринкових суб’єктів та інші суб’єктивні моменти.
Функції цін представлені на рис. 13.1.
ФУНКЦІЇ ЦІН
Облікова-аналітична
Забезпечує облік
результатів господарювання та їх
прогнозування
Стимулююча
Сприяє раціональному
використанню обмежених ресурсів,
науково-технічному прогресу, оновленню
асортименту
Розподільча
Впливає на розподіл
ресурсів, доходів та фінансів у
суспільстві
Регулююча
Здійснює
збалансування між попитом і пропозицією,
окремими виробництвами
Рис. 13.1. Функції цін
Ціна на будь-який товар складається з окремих елементів, що відображають структуру відповідних видів цін, використовуваних різними суб’єктами господарювання.
Основними елементами ціни є собівартість і прибуток (рис. 13.2). Їх наявність у ціні є обов’язковою. Крім того, до складу ціни можуть входити:
- акцизний збір;
- податок на додану вартість;
- націнки постачальницько-збутових організацій;
- торговельні надбавки або знижки.
Собівартість
Оптова ціна
підприємства
Прибуток
Акцизний збір
Оптова ціна реалізації
Податок на додану
вартість
Націнки
постачальницько-збутових організацій
Торговельні
надбавки або знижки
Роздрібна ціна
Рис. 13.2. Типові структурні елементи ціни одиниці продукції (роботи, послуги)
13.2. Види цін. Франкування цін.
Види цін і тарифів представлені в табл. 13.1.
Таблиця 13.1
Види цін і тарифів
Вид ціни або тарифів |
Характеристика |
За особливостями купівлі-продажу і сфери економіки |
|
Світові |
Ціни, за якими реалізуються товари на світовому ринку; визначаються рівнем цін країни-експортера, цінами бірж та аукціонів та ін. |
Оптові |
Ціни, за якими державні, колективні та приватні підприємства розраховуються між собою або з гуртовими посередниками за великі партії товарів |
Закупівельні |
Ціни, за якими сільськогосподарські виробники продають свою продукцію державним, кооперативним, переробним та іншим фірмам |
Роздрібні |
Ціни, які визначаються самостійно торгівельними підприємствами, підприємствами громадського харчування та іншими юридичними особами, які здійснюють продаж товарів чи надають послуги населенню згідно з кон’юнктурою ринку, якістю товару (послуг), виходячи з вільної ціни закупівлі |
Тарифи вантажного і пасажирського транспорту |
Плата за перевезення вантажів і пасажирів, яку беруть транспортні підприємства з відправників і населення |
Тарифи на платні послуги |
характеризують розмір оплати послуг із побутового обслуговування населення, послуг банків і зв’язку, юридичних, консультаційних та інших різновидів послуг, що надаються фізичним та юридичним особам |
За способом встановлення і регулювання |
|
Централізовано-фіксовані та регульовані |
Ціни, які встановлює держава на ресурси, що впливають на загальний рівень і динаміку цін; на товари і послуги, які мають вирішальне соціальне значення, а також на продукцію, виробництво якої зосереджено на підприємствах, що займають монопольне становище |
Договірні |
Ціна, яка формується на засаді домовленості між виробником (продавцем) і споживачем (покупцем) і стосується конкретної партії товару |
Вільні |
Ціни, що їх визначає підприємство (організація) самостійно |
У сучасній практиці господарювання застосовуються також ринкові ціни, які виокремлюються без певної класифікаційної ознаки (табл. 13.2).
Таблиця 13.2