12.2. Конкурентоспроможність продукції: чинники забезпечення та методика оцінки її рівня.
У тісному взаємозв’язку з якістю продукції перебуває її конкурентоспроможність (рис. 12.4).
Конкурентоспроможність
характеристика
товару, що відображає її відмінність
від товару-конкурента як за ступенем
задоволення конкретної потреби, так і
за витратами на його забезпечення
здатність впливати
на ринкову ситуацію у власних цілях
здібність виробляти
продукцію, що задовольняє вимоги ринку
при відносно низьких витратах виробництва
здібність виробляти
нову продукцію з найменшими витратами
узагальнююча
оцінка конкурентних переваг підприємства
в питаннях: формування ресурсного
потенціалу; ефективного функціонування;
задоволення попиту
Рис. 12.4. Поняття конкурентоспроможності
На рис. 12.5 представлені чинники забезпечення конкурентоспроможності продукції, на рис. 12.6 наведена методика оцінки рівня конкурентоспроможності товару.
Чинники
забезпечення конкурентоспроможності
продукції
Відображає рівень
якості продукції, її стиль, унікальність,
гарантії та рівень обслуговування,
зручність у використанні
Продукт
Відображає рівень
ціни порівняно з іншими конкурентами,
систему знижок, форми оплати та можливість
відстрочки у платежах тощо
Ціна
Канали збуту
Характеризують
форми збуту, стан ринку, систему
транспортування та складування
Відображає
ефективність діяльності маркетингових
служб, дієвість реклами, використання
систем просування товару на ринок тощо
Реалізація
Рівень кадрового
потенціалу та управлінських структур
Відображає
кваліфікаційний рівень персоналу
підприємства, ефективність використання
кадрового потенціалу, прогресивність
управлінської структури та її мобільність
тощо
Рис. 12.5. Чинники забезпечення конкурентоспроможності продукції
Методика оцінки рівня конкурентоспроможності товару
Аналіз ринку і
вимог споживачів з метою визначення
номенклатури параметрів (нормативних,
технічних, економічних), вибір найбільш
конкурентоспроможного товару – зразка
для порівняння
Обчислення
одиничних показників за окремими
параметрами та визначення сукупності
параметрів двох товарів для порівняння
Розрахунок групових
показників на основі одиничних, що у
кількісному виразі відображають
відмінність між характеристиками
аналізованої продукції та потребами
споживачів окремої групи параметрів
Визначення
інтегрального показника з усіх груп
параметрів в цілому, який вказує на
рівень конкурентоспроможності
аналізованого виробу
Рис. 12.6. Методика оцінки рівня конкурентоспроможності товару
Розрахунок нормативних параметрів для оцінки конкурентоспроможності забезпечується за допомогою альтернативного методу, і застосовуваний показник має лише два значення:
1 – якщо товар відповідає нормі;
0 – якщо товар не відповідає нормі.
Визначення групового показника, що характеризує відповідність ринковим потребам технічних параметрів (ІТП) здійснюється за формулою:
(12.1)
де, Рі – одиничний показник і-го технічного параметра;
Qi – вага і-го параметра в загальній їх сукупності;
n – кількість параметрів, що підлягають оцінюванню.
Аналогічні розрахунки здійснюються щодо товару-конкурента (товару-еталону) і порівняння двох групових показників дозволяє визначити рівень конкурентоспроможності аналізованого товару за технічними параметрами.
(12.2)
де, КТП – показник конкурентоспроможності товару за технічними параметрами;
ІТП1, ІТП2 – відповідні групові показники технічних параметрів порівнюваних товарів.
Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами (Іеп) обчислюється за формулою:
(12.3)
де, Zi – одиничний показник і-го економічного параметра.
Співвідношення групових економічних показників аналізованого товару і товару-еталона визначається за формулою:
(12.4)
де, Кеп – показник конкурентоспроможності товару за економічними параметрами;
Іеп1, Іеп2 – відповідні групові показники економічних параметрів порівнюваних товарів.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару (Ікс) обчислюється:
(12.5)
Якщо ІКС > 1, то виріб, що аналізується, має конкурентні переваги щодо товару-еталона. Якщо ІКС < 1, то виріб «програватиме» товару-конкуренту.