1 Доти, д. Паблисити и паблик рилейшнз; пер. С англ. / д. Доти – м.: Информационно-

издательский дом «Филин», 1996. – С. 42-50.

195

ражение в паблисити этого нового восприятия нередко приносит успех организации, при-

влекает внимание к ней со стороны других лиц и учреждений.

Иногда программа паблисити включает в себя проведение вечеров отдыха для разных

организаций, социальных групп, профессионалов, в зависимости от целей программы. На-

пример, вечер для представителей прессы, посвященный Дню журналиста (возможно, орга-

низованный для пенсионеров-журналистов), или для женщин в Международный женский

день, День семьи и т.д. Желательно, чтобы на этом вечере самые влиятельные редакторы и

журналисты, профессионально освещающие социальные проблемы, познакомились с дея-

тельностью данного учреждения. Можно установить стенды с наиболее подходящей для

данного случая информацией о деятельности организации, волнующих ее проблемах.

Гостям можно раздать сувениры, которые будут постоянно напоминать о данной орга-

низации (настольный календарь, например). В комплект презентации для прессы можно

включить фото, на котором представлены виды деятельности, социальных услуг, оказывае-

мых населению данной службой; информацию, почему именно данные услуги предоставля-

ются населению.

Своеобразна технология работы с телевидением. С одной стороны, это могуществен-

ное средство влияния на людей, охватывающее огромную аудиторию (особенно в нашей

стране, где выбор телевизионных каналов невелик и у каждого телеканала имеется огромное

количество зрителей). С другой стороны, это весьма дорогостоящий носитель информации

(а чтобы реклама была эффективной, сообщение должно прозвучать несколько раз и в удоб-

ное для телезрителей время). Чтобы добиться поддержки со стороны телевидения на терри-

тории региона, страны, важно представить на телевидение сценарий, подробно рассказы-

вающий о работе данного учреждения, его планах и возможностях.

Иначе говоря, для того, чтобы волнующий специалиста факт, ситуация заинтересовали

население курируемого района, социум в целом, побудили их к действию, целесообразно,

может быть, обратить внимание на существование конфликта между различными эмпириче-

скими данными либо между теорией и практикой, между планами данной службы и других

организаций города. Например, население района, в котором доминируют пожилые люди,

страдает от необустроенной рекреационной территории, а также нарушения норм озелене-

ния. Администрация района дает разрешение за разрешением на возведение в этом районе

многоэтажных гаражей, автостоянок, игнорируя коллективные обращения пенсионеров

района в соответствующие властные структуры. Задача соционома в такой ситуации – опи-

раясь на общественность, профессионально довести до сведения потенциальных союзников,

органов власти и управления соответствующую информацию, дабы она была в конечном

счете воспринята как их проблема, породила желание решить существующую задачу.

Добиться хорошего результата невозможно без сохранения благополучного организа-

ционного имиджа с помощью связи с общественностью. Разумеется, людей раздражают раз-

ные обстоятельства: одних – конфликты; других – общественные условия, которые они

стремятся улучшить; третьих – определенные аспекты их собственной жизни, которые они

пытаются исправить или понять. Поэтому, чтобы завладеть вниманием каждого (в идеале),

специалист должен формулировать проблему, используя разные стили. Такие задачи по пле-

чу профессионалам, имеющим хорошую репутацию, известным широкой общественности,

воспринимаемым наиболее влиятельными лицами, организациями как сила, с которой нель-

зя не считаться.