1) Первая девушка: «Как вы целуете курящего юношу?» Вторая девушка: «Как можно

короче».

2) Первая девушка: «Почему курящие ребята такие слабаки?» Вторая девушка: «Да они ду-

мают, что вот эта сигарета уже делает их мужчинами…»

3) Юноша: «Итак, ты даешь мне отставку?» Девушка: «Да, ведь между мною и тобой

стоит дымовая завеса».

Важной частью связи с общественностью является работа с благотворительными уч-

реждениями, спонсорами (включая потенциальных). В ситуации, когда социальная поляри-

зация в России продолжается, растет число лиц и социальных групп, нуждающихся в разных

видах помощи, многие социальные службы стали обращаться к возможностям благотвори-

тельности. Россия как бы разделилась на тех, кому нужно помогать, и тех, кто должен помо-

гать. Но четких и корректных критериев принадлежности к этим категориям не существует.

Важно найти также и оптимальные формы благотворительности, поскольку простая раздача

социальных благ, как говорилось ранее, не решает социальных проблем, а порой даже раз-

вращает людей, способствуя формированию «культуры пособий», иждивенчеству.

Благотворительность – нравственная обязанность имущего помочь неимущему. Со-

ционом помогает «донорам» решать подобные задачи своевременно и эффективно. При

этом важно понять, какая именно социальная проблема подвигает потенциального «донора»

на благотворительность. Не менее важно рассказать этому «донору», на что будут использо-

ваны его деньги, и дать понять, что откладывать помощь нельзя. Иначе говоря, использует-

ся принцип срочности. Практика свидетельствует об эффективности также такого принципа,

как «просить у многих о немногом».

Стимулирование общественной благотворительности, активности предпринимателей, от-

дельных лиц и организаций – кропотливая, каждодневная работа. СМИ – средство привлечения

общественного внимания к социальным проблемам, а также возможность эффективной рекламы

благотворительной деятельности тех или иных организаций, социальных групп, отдельных лиц,

направленной на своевременное решение общественных проблем.

Идеальной рекламы, нравящейся всем и всегда, не существует. Но любую рекламу

можно улучшить. И.Л. Викентьев предлагает серию контрольных вопросов для проверки

эффективности рекламы:

1) Не отвлекает ли реклама внимание читателей от рекламируемого поведения?

2) Какую психологическую позицию, по предложению автора рекламы, должен занять

потенциальный клиент, спонсор и т.д.?

3) С кем сравнивается читатель (возвышающий или снижающий образ)?

4) Какие выразительные средства используются в рекламном тексте:

– повторы (желательно иметь не более 2-4 повторов одного элемента);

– ритм;

– риторические вопросы;

– диалог;

– темп произношения рекламного текста;

– отсутствие «заумных» фраз;

– ассоциации, как желательные, так и, возможно, нежелательные, которые могут воз-

никать у читателя?

193

Так, название «Лада» для нашей машины марки «Жигули», поставляемой на экспорт,

объясняется тем, что в европейских языках слово «жиголо» означает «сутенер, мужчина,

живущий на содержании».