Тема 4. Социальные классы и статусы
Вопросы:
1.)Общественные классы как объект изучения в маркетинге. Социально классовая структура общества.
2.)Детерминанты общественного класса.
3.)Методы определения принадлежности к социальному классу, динамика общественных классов.
4.)Изменение социально классовой принадлежности.
5.)Сегментация рынка по классовому признаку.
1)Социальным классом называется группа людей, схожих по своему поведению, основанному на их экономическом положении и отношению к собственности.
Системы неравенства:
1.Кастовая система.
2.Система, основанная на власти, силе и союзах..
3.Система, основанная на собственности.
4.Система, основанная на разделении функций в государстве.
2)ФАКТОРЫ СОЦИАЛЬНО-КЛАССОВОЙ СТРУКТУРЫ.
.
РЕЛИГИЯ
СЕМЬЯ ЗАКОНЫ
ЭКОНОМИКА ПОЛИТИКА
КАСТЫ
МОБИЛЬ-
НОСТЬ
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СЛОИ
ВАЖНЕЙШИЕ ПЕРЕМЕННЫЕ ПРИ ИССЛЕДОВАНИИ ОБЩЕСТВЕННЫХ КЛАССОВ
1.Экономические факторы
-сфера деятельности
-доход
-богатство
2.Переменные взаимодействия
-личный престиж
-общение
-социализация
3.Политические факторы
-власть
-классовое сознание
-мобильность и преемственность
Детерминанты общественного класса
1.Семья
2.Профессия
3.Личные достижения
4.Личные связи
5.Собственность
6.Ценностная ориентация
3
)МЕТОДЫ
ИЗМЕРЕНИЯ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ К ОБЩЕСТВЕННОМУ
КЛАССУ
Теоретические Практические
3.1.)Теоретические методы
a)Репутационный метод
б)Социометрический метод
3.2.)Практические методы
а)Объективные методы, основанные на:
- простых показателях (доход, профессия, образование)
- сложных показателях(интегрированная оценка)
б)Субъективные:
-cамооценка
-опросы респондентов
4.)Динамика общественных классов:
изменение классовых пропорций в обществе.
возможность изменения классовой принадлежности отдельным человеком
5.)Сегментация по классовому признаку:
1.Определение общественных классов, пользующихся продуктом.
2.Установление соответствия между параметрами общественного класса с другими параметрами (доход,жизненный цикл и т.п)
3.Описание характеристик общественного класса на предмет отождествления их с маркетинговой целью.
4.Разработка маркетинговой программы с целью максимизации эффективности инструментария маркетинга , основанной на соответствии с характерными особенностями общественных классов.