Календарний план

№.№	Назва станів дипломного проекту (роботи)	Термін виконання етапів проекту	Примітка
	Затвердження теми дипломного проекту. Затвердження керівника дипломного проекту.	18.09.2014
	Затвердження 1 частини пояснювальної записки (збір та аналіз інформаційного матеріалу, ілюстративний рядок, аналіз інформації, актуальність теми, пропонована новина). Затвердження проектних пропозицій.	7.10.2014
	Затвердження принципового дизайнерського рішення. Фор-ескіз: розкадрування, пошук графічної мови.	16.10.2014
	Основний об’єм, робочі версії проекту	4.11.2014
	Кінцевий варіант проекту. Тестування та оптимізація проекту. Затвердження 2 частини пояснювальної записки з обгрунтуванням проекту.	2.12.2014
	Допуск до захисту дипломного проекту: повний об’єм. Сценарій захисту дипломного проекту.	26.01.2015
	Захист дипломного проекту.	12.02.2015

Студент–дипломник

^{(підпис)}

Керівник проекту

^{(підпис)}

ЗМІСТ

ВСТУП		5
1	АНАЛІЗ ПРОЕКТНОЇ СИТУАЦІЇ АЙДЕНТИКИ ДЛЯ КОМПАНІЇ «UNIT SYSTEMS»	9
1.1	Перегляд вторинної інформації на ринку вірусного маркетингу	10
1.2	Вивчення ринку маркетингу вірусної реклами	12
1.3	Сегментування ринку, елементом якого є вірусний маркетинг	16
1.3.1	Складання психологічного портрету потенційного споживача продукту вірусної реклами компанії Unit Systems	19
1.3.1	Визначення стратегії охопленню ринку продукції компанії Unit Systems	20
1.4	Аналіз аналогів фірмових стилів компанії Unit Systems	21
1.5	Формулювання вимог до фірмового стилю компанії Unit Systems	25
2	РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ КОМПАНІЇ «UNIT SYSTEMS»	29
2.1	Ідеї щодо проектування айдентики компанії Unit Systems	29
2.2	Формулювання концепції фірмового стилю компанії Unit Systems	29
2.3	Модель проектування	32
2.4	Описання створеного проектові-дизайну-проекту фірмового стилю компанії „ UNIT SYSTEMS ”	34
3	ТЕХНОЛОГІЯ ДРУКУ ГРАФІЧНОЇ ЧАСТИНИ ПРОЕКТУ	37
ВИСНОВКИ		39
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ		41
ДОДАТКИ		45

ВСТУП

Тема дипломної роботи – «Розробка фірмового стилю Unit Systems» - компанії, що займається вірусним маркетингом серед відвідувачів масових закладів, де є зони Wi-Fi.

Unit Systems – різновид вірусного маркетингу на ринку комп’ютерних технологій тільки починає розвиватися. Спеціалісти пророкують йому велике майбутнє.

Вірусна реклама ніякого відношення до вірусів не має, а страшну, на перший погляд назву, отримала від схожого засобу розповсюдження в інтернеті.

Посилання до біологічних термінів не випадкове. Дійсно, вірусним захід або акція можуть вважатися, коли процес розповсюдження інформації починає підкорятися біологічним законам розповсюдження вірусів, тобто будь-який отримувач інформації щиро нею зацікавлюється та охоплюється метою передати її максимально більшій кількості друзів, використовуючи найоперативніші канали (зазвичай інтернет-мессенджери та соціальні мережі). Процес розповсюдження вірусної інформації, таким чином, схожий з вірусними епідеміями – розповсюджується швидко, у геометричній прогресії, його важко зупинити а ще – часто виникають рецидиви (здається, що зацікавленість до інформації зупинився, але він підіймається новою хвилею розповсюдження.

Останній час у літературі та пресі активно розповсюджується тема «Public Relations», або вірусний маркетинг. Велика кількість компаній, розуміючи важливість заохочення великої кількості клієнтів та отримання від них бажаного ефекту, звертаються до даної сфери діяльності. PR слід розуміти як одну з функцій управління, що сприяє здійсненню та підтримці спілкування, взаєморозуміння, привабливістю та співробітництву між організацією та суспільством [15].

Окремої уваги заслуговує отриманий зараз досить широке розповсюдження «вірусний маркетинг». Сьогодні споживачі перенавантажені різного роду інформацією й тому змушені відфільтровувати більшу частину повідомлень, що надсилаються до них за допомогою реклами. Але інформаційний вакуум про товари та послуги потрібно чимось заповнювати, й тому люди починають прислуховуватися до думки друзів та знайомих, таких, що вже знайомі із цією темою та можуть надати кваліфіковану пораду. Термін «вірусний» маркетинг означає використання суспільної думки для розповсюдження інформації про товар (послугу) та виокремлення самогенеруючого попиту вибухового характеру. Для комплексного аналізу такого роду маркетингу потрібно звернутися ще до одного терміну «трансетер». Трансетерами називають законодавців моди, споживачів-новаторів, або лідерів думок [29].

Специфічність напрямку маркетингу Unit Systems робить виключне ставлення до розробки графічного оформлення даної компанії, що буде виділяти її серед інших фірм, що займаються вірусною рекламою та слугувати презентаційним показником високого кваліфікаційного рівня компанії Unit Systems.

Актуальність. Темою дипломного проекту є розробка айдентики для компанії Unit Systems, - компанії, що спеціалізується на розповсюдженні вірусної реклами серед відвідувачів торгівельних центрів, закладів харчування, бібліотек та інших місць, де може бути Wi-Fi-зона.

Актуальність обумовлена тим, що стрімкий розвиток комп’ютерних технологій охоплює усе більше сфер діяльності людини, а Unit Systems – це нове слово у маркетингових технологіях. Практика останніх років показує, що більшість споживачів прагне уникати традиційних методів реклами. Саме завдяки цьому вірусний маркетинг набув такого поширення і продовжує набирати обертів.

Вихідними даними для розробки проекту було замовлення від компанії Unit Systems – створити її власний, неповторний стиль, який би працював на те, щоб виокремитися від конкурентів, розробити концепцію фірмового стилю, що не суперечить змісту назви, що продовжує його ідею, підібрати такий набір предметів, які відповідатимуть специфіці компанії та не будуть вимагати занадто великих витрат на виробництво, зробити ці предмети зручними у використанні.

Об’єктом проектної роботи є графічний стиль компанії Unit Systems.

Предмет проектування - розробка концепції та створення айдентики компанії Unit Systems.

Мета проектування – на основі виданого завдання на проектуванні та вихідних даних наданих замовником компанією Unit Systems розробити унікальні елементи айдентики, які слугували б формуванню іміджу нової генерації на рику вірусного маркетингу.

Виходячи з поставленої мети, були визначені такі основні завдання проектування:

• вивчення проектної ситуації;

• збір аналогів, характеристика дослідження даних про об’єкт, що проектується – Unit Systems;

• збір маркетингової інформації на ринку вірусної реклами;

• сегментування ринку, елементом якої є вірусний маркетинг;

• складання описового портрету потенційного споживача;

• визначення стратегії охоплення ринку;

• розробка концепції та основних елементів графічного стилю;

• складання брифу;

• висновки.

Для рішення поставлених завдань були застосовані

методи проектування:

• метод асоціації ‑ спосіб формування проектної ідеї на основі порівняння далеких один від одного явищ, предметів, якостей

• метод структурного моделювання ‑ вільна (неупереджена) компоновка первинних модульних елементів у різноманітні по конфігурації і зв'язків системи та структурні комплекси;

• використання засобів графічного дизайну, використання авторської графіки та комп’ютерних технологій.

Вихідні данні: завдання на проектуванні, інформація надана замовником: затверджений бриф (Додаток 1), вторинна інформація за темою переддипломної роботи; законодавчі данні та закони України [1, 2].

Склад проекту:

• створення календаря, загальним обсягом 15 сторінок, 1-обкладинка, 2-сторінка(знайомство з компанією), 12 сторінок самого календаря і ще остання сторінка 15 – це всі 12 календарних місяця на 2016 рік;

• основою логотипу е форма флешки;

• три плакати- які містять головні ідеї компанії: стабільність, передові технології які передають споживачу сучасні можливості, що були не досяжні;

• ділова документація (папка для паперів, діловий лист, конверт, диск з презентацією компанії і її видами послуг, фірмовий бейдж, ручка,іменні візитки);

• сувенірна продукція;

• диск.

• пояснювальна записка до проекту;

• додатки.