3. Выполните задания:
1. Заполните таблицу, рассчитав коэффициент ценовой эластичности каждого товара. Сформулируйте рекомендации по повышению или понижению цены.
2. Рассмотрите три вида каналов распределения и определите, какой наиболее выгоден для производителя:
1) Канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной торговой сети, составляют 100 млн. руб., издержки обращения – 80 млн., прибыль от реализации товара – 360 млн.;
2) Одноуровневый канал: издержки обращения – 70 млн., ожидаемая прибыль 175 млн.;
3) Двухуровневый канал: издержки обращения – 60 млн., прибыль может составить 130 млн.
Вариант 31
1. Раскройте содержание следующих вопросов:
1. Ценообразование на разных типах рынков.
2. Реклама, ее виды, функции и цели.
3. Маркетинговый аудит: определение, цели, структура.
2. Выполните тестовые задания:
1. Что такое модернизация товара?
а) выпуск кардинально нового товара;
б) разработка оформления товара, дизайн;
в) процесс обновления существующего товара.
2. Что такое коммерческая логистика?
а) логические действия коммерсанта на рынке с учетом сложившейся ситуации;
б) раздел логики;
в) управление перемещением и складированием товаров, базирующееся на математическом моделировании и компьютерной технологии.
3. Физическое распределение товара означает:
а) продажу его через посредников;
б) транспортировку и хранение;
в) безвозмездную передачу товара клиенту;
г) все ответы верны.
3. Выполните задания:
1. Составить товарную номенклатуру торгового предприятия, указав не менее трёх уровней продукции при линейке из пяти товарных категорий. Магазин игрушек «Планета сказок».
2. Компания «Промвент» заинтересована выиграть тендер на поставку и монтаж вентиляции на новом заводе. Затраты компании на реализацию данного проекта составят ориентировочно 260 000 руб. Вероятность выиграть торг при разных уровнях цен оценена экспертами компании и представлена в таблице. Маркетологу необходимо выбрать наиболее приемлемый вариант цены.
Вариант 32
1. Раскройте содержание следующих вопросов:
1. Цена и факторы, влияющие на нее.
2. Решения, принимаемые при планировании рекламных мероприятий. Носители рекламы.
3. Элементы системы брендинга.
2. Выполните тестовые задания:
1. Что собой представляет разработка нового товара?
а) цикл технологических действий по созданию товара;
б) выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара;
в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара.
2. Что собой представляет отгрузка?
а) операция по отпуску товара для транспортировки;
б) размещение товара на складе;
в) перевозка товара.
3. Интенсивное распределение товара осуществляется:
а) поставщиками в сеть специализированных магазинов;
б) через большое число торговых точек массового назначения;
в) путем поставки товара непосредственно потребителю;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.