3. Выполните задание:

1. Предположим, что вы стали менеджером по закупкам вновь созданной крупной строительной организации, высшее руководство которой решило первым делом приобрести для своих работников рабочую одежду. По мнению высшего руководства, одежда должна быть привлекательной, удобной в работе и соответствовать фирменному стилю организации.

Постройте и опишите модель покупательского поведения организации при закупке рабочей одежды. Постройте и опишите модель собственного потребительского поведения при приобретении необходимого вам товара, начиная с формирования потребности и заканчивая непосредственным потреблением.

2. Прочитайте рекламные слоганы фирм, действующих на российском рынке. Какие основания для позиционирования выбраны фирмами?

Слоган	Фирма, товар	Основание для позиционирования
Съел и порядок!	Шоколад Snikers
Будь в форме. Reebok	Одежда Reebok
Изменим жизнь к лучшему	Philips
От Парижа до Находки – «Омса» лучшие колготки	Колготки Omsa
Всегда Coca-cola	Газированный напиток Coca-cola

Вариант 18

1. Раскройте содержание следующих вопросов:

1. Глобальная концепция маркетинга: сущность, цели, особенности применения.

2. Модель комплекса маркетинга «C2A».

3. Служба маркетинга на предприятии: сущность, виды структур.

4. Особенности комплекса маркетинга на промышленном рынке.

2. Выполните тестовые задания:

1. Что такое эластичность спроса?

а) изменение спроса в динамике;

б) реакция потребителей на изменение какого-либо фактора;

в) покупка товаров в период распродажи

2. Если спрос на товар точно соответствует возможностям фирмы и необходимо его стабилизировать, то какой вид маркетинга должен быть применен в этом случае?

а) ремаркетинг;

б) конверсионный маркетинг;

в) поддерживающий маркетинг;

г) демаркетинг.

3. Стратегия маркетинга - это:

а) устав предприятия;

б) план и программа маркетинговой деятельности;

в) комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из расстановки и соотношения сил.

3. Выполните задание:

1. Сельскохозяйственный кооператив работает в условиях жёсткой конкуренции регионального рынка. Специализация кооператива – растениеводство, хозяйство находится в зоне рискованного земледелия. Потребителями продукции являются коммерческие предприятия и государственные организации. Кооператив имеет поддержку от местных органов власти. Заполнить таблицу, указав факторы маркетинговой среды, которые могут влиять на работу приведённых ниже организаций.

2. Прочитайте рекламные слоганы фирм, действующих на российском рынке. Какие основания для позиционирования выбраны фирмами?

Слоган	Фирма, товар	Основание для позиционирования
Чистота – чисто Tide	Стиральный порошок Tide
Территория низких цен	Магазины «Эльдорадо»
Танки грязи не боятся!	Грузовики КАМАЗ
Gillette. Лучше для мужчины нет	Gillette, мужские средства для бритья