Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Анализ товарного рынка продукции РУПП «Могилевхлебром» 4
2. Сегментация товарного рынка РУПП «Могилевхлебром» 7
3. Позиционирование товарного рынка продукции 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 15
Введение
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Сегментация рынка необходима рыночно ориентированным предприятиям по следующим основным причинам: различные группы людей имеют различные потребности и поэтому предприятиям необходимо адаптировать продукт для каждой группы; предприятие должно позиционировать свои продукты специфическим образом для каждой группы.; для некоторых групп могут потребоваться специальные каналы продаж; для сферы услуг адаптация продукта для каждой группы потребителей является достаточно легкой задачей. Однако же, невозможно адаптировать услугу к каждому потребителю, поэтому требуется их объединение в однородные по потребностям группы. В то же время, и все остальные из перечисленных причин приводят к необходимости деления на группы, однородные с точки зрения восприятия всего комплекса маркетинга.
Цель исследования – провести сегментацию товарного рынка РУПП «Могилевхлебром», в том числе конкурентоспособности предприятия на внутреннем и внешних рынках, проанализировать возможные пути развития маркетингового комплекса.
Республиканское унитарное производственное предприятие «Могилёвхлебпром» является самым крупнейшим производителем хлебобулочных и кондитерских изделий в г. Могилёве и Могилёвской области.
В состав объединения входят 8 хлебозаводов по области и 3 предприятия в г. Могилёве. Ежесуточно на производствах области выпускается более 130 тонн хлебобулочной продукции и 20 тонн кондитерских изделий. Ассортимент выпускаемой продукции широк и разнообразен: более 400 видов хлебобулочной и 500 - кондитерской продукции (пряники, печенье овсяное, печенье отсадное, вафельная продукция, торты, пирожное, рулеты, коврига, щербет и др.).
Удельный вес диетических и диабетических изделий в общем объёме хлебобулочной и кондитерской продукции составляет более 35%.
Кроме основной продукции заводы объединения производят безалкогольные напитки, хлебный квас, вино плодовое, мармелад желейный, повидло, солод ржаной, соки фруктовые, заменитель цельного молока.
Широчайший ассортимент, неизменное качество, использование только натурального сырья и современных, улучшенных технологий позволяют предприятию достойно представлять свою продукцию не только на внутреннем рынке, а так же за пределами Республики Беларусь.