
- •1. Определение маркетинга как науки. Определение предмета
- •8.Направление оценки эффективности плана маркетинговых мероприятий
- •9. Целевой маркетинг. Уровни осуществления целевого маркетинга
- •10. Признаки сегментирования рынка
- •11.Типология потребительских групп (vals).
- •12. Модели выбора целевых сегментов рынка
- •19. Определение и основные характеристики делового рынка.
- •20. Процесс деловой закупки: участники и этапы процесса.
- •21. Торговая марка (бренд).
- •22. Направления классификации товара.
- •23. Товарная единица, товарная система, ассортимент товара, широта, длина, глубина, гармоничность ассортимента.
- •Широта ассортимента
- •Полнота ассортимента
- •Глубина ассортимента
- •24. Марочный капитал, элементы его образующие (создающие)
- •25. Управление марочным капиталом.
- •26. Брендинг.
- •27. Разработка новых рыночных предложений. Содержание категории «Новый товар».
- •28. Этапы разработки нового товара.
- •29. Матрица Бостонской консалтинговой группы.
- •30. Матрица Ансоффа, МакКинзи, Аакера.
- •30. Матрица Ансоффа, МакКинзи, Аакера
- •Выбор стратегии зависит от ресурсов предприятия и готовности к риску
- •Определение конкуренции. Функции конкуренции
- •32. Пять сил (факторов) конкурентной ситуации.
- •33. Конкурентные стратегии.
- •34. Рыночная логистика. Этапы планирования рыночной логистики.
- •35. Электронный маркетинг. Семь элементов процесса разработки web-сайта.
- •6. Раскрутка сайта
Определение конкуренции. Функции конкуренции
Конкуренция – соперничество между субъектами рынка за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; экономическое соперничество обособленных товаропроизводителей за долю рынка и прибыли. Конкуренция охватывает все сферы деятельности, ориентированные на рынок. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: что? как? для кого производить? Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело со множеством поставщиков аналогичных товаров, он может выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.
Функции конкуренции:
Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно: - предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс; - предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).
Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.
Политика области конкуренции признана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:
- технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);
- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей, адаптация под давлением конкуренции ).
По степени развития конкуренции выделяются следующие основные типы рынка:
- рынок совершенной конкуренции
- рынок несовершенной конкуренции, который подразделяется на:
- монополистическую конкуренцию,
- олигополию,
- монополию.