6 Вариант
Почему многие покупатели готовы платить более высокую цену за товары известной марки? Говорит ли это о важности задачи выбора правильной марки продукта?
Многие компании для разработки новых продуктов имеют формальные организационные звенья. Однако большинство успешных новых продуктов разрабатывается вне рамок формальных систем. Чем это обусловлено?
Что из себя представляет ценовая эластичность? Приведите практические примеры различных видов ценовой эластичности.
В чем заключаются преимущества использования подхода, основанного на расчете суммарных затрат, при выборе величины заказа?
Как характеристики продукта влияют на выбор методов его продвижения?
Выберите любое понравившеея вам рекламное обращение. Какие функции выполняют присутствующие в нем элементы?
Какие методы стимулирования сбыта вы недавно наблюдали?
Что из себя представляет персональная продажа? Чем она отличается от других методов продвижения продуктов?
Необходимо ли компаниям изменять их организационные структуры управления маркетингом в зависимости от маркетинговой деятельности?
Обсудите главные проблемы, возникающие при контроле отдельных видов маркетинговой деятельности.
Какие факторы следует учесть при выборе объекта спонсорской деятельности?
Опишите различные подходы к организации деятельности торгового персонала.
Почему важным является определение целей рекламной кампании?
7 Вариант
Многие фирмы за последнее время значительно расширили разнообразие выпускаемой продукции. Например, «Кока-кола» вместо одного типа напитка выпускает в настоящее время порядка десятка видов напитков. Какие проблемы расширение марки ставит перед производителями, продавцами и потребителями?
Какими факторами вы будете руководствоваться, выбирая город для пробного маркетинга нового прохладительного напитка? Подходит ли (если да или нет, то почему) город вашего проживания для этих целей?
При каких обстоятельствах производитель осуществляет снижение цен?
Обсудите, как элементы комплекса маркетинга влияют на физическое распределение.
В чем заключается различие стратегий «вытягивания» и «проталкивания», используемых при реализации методов продвижения продуктов? В каких обстоятельствах используется каждая из этих стратегий? Как на возможности применения этих стратегий влияет число уровней в канале распределения?
Выберите рекламное обращение, которое вам не понравилось. Как бы вы предложили переписать заголовок, используя три разных стиля?
Какие факторы «за» и «против» должен принимать маркетолог, делая свой выбор между стимулированием сбыта, рекламой и прямой продажей?
Опишите функции, которые могут выполняться торговым персоналом, Дайте пример каждой такой функции.
Какие методы ПР вы знаете?
Целесообразно ли в организации подчинять одному вице-президенту отдел маркетинга и подразделение по связям с общественностью?
Прокомментируйте содержание SWOT-анализа и поясните, каким образом его результаты влияют на выбор маркетинговых целей и стратегий?
Фирма IBM продает широкий набор компьютерной техники индивидуальным лицам и организациям в разных странах мира. По какому принципу (функциональный, географический, продуктовый, ориентация на потребителя и др.) должна быть организована работа служб маркетинга данной и подобных компаний?
Как оценивается эффективность рекламной кампании?