4 Вариант
Что из себя представляют продукт как таковой и окружение продукта применительно к услугам какого-либо образовательного учреждения?
Что из себя представляет процесс принятия новинки потребителем?
Проведите анализ нового продукта на основе расчета точки безубыточности исходя из следующих данных. Переменные затраты составляют 7 долларов на единицу продукта. Стоимость дополнительных производственных площадей составляет 48 000 долларов. Годовая доля в общих накладных расходах предприятия составляет 18 000 долларов. Рекламные затраты составят 80 000 долларов, и 55 000 долларов будут потрачены на создание товарораспределительной сети. Если продукт будет продаваться по 12 долларов за единицу, то где будет находиться точка безубыточности?
Опишите главные характеристики различных типов ВМС.
Опишите, как фирма «Крекер», производитель сухих завтраков, должна организовать продвижение своей продукции и какие методы получения данных об ответной реакции потребителей следует при этом использовать?
Приведите пример ситуации, когда кривая затрат на рекламу имеет отрицательный уклон.
В чем заключается отличие связей с общественостью от рекламы?
Почему утверждение маркетинговых планов осуществляют руководители высокого ранга?
Какой тип организационной структуры управления маркетингом в наибольшей степени соответствует концепции маркетинга? Почему?
Какая часть общего процесса управления маркетинговой деятельностью (разработка плана, реализация плана и контроль) является наиболее важной?
Как торговые агенты находят новых потребителей? Все ли используемые ими методы являются безукоризненными с этической точки зрения?
В какой последовательности проводится коммуникационная кампания?
Какие принципы целесообразнее использовать при разработке коммуникационных сообщений относительно следующих товаров и услуг: одноразовые полотенца, моющие средства, сигареты, ремни безопасности, энциклопедии, страховка? Почему?
5 Вариант
Какие факторы должны приниматься в расчет при определении уровня качества нового продукта? Какие услуги, направленные на поддержку уровня качества продукта, надо предоставить потребителям?
От потребителей приходит менее трети идей нового продукта. Противоречит ли эта низкая цифра такому призыву: «Найди потребность и удовлетвори ее?»
Чего ожидают от цен на продукты организаций – участники канала товародвижения и как эти ожидания воздействуют на решения в области ценообразования?
Как при проектировании системы физического распределения согласуются требования снижения затрат и обеспечения высокого уровня сервиса?
Как характеристики рынка влияют на выбор методов продвижения продуктов? Предположим, вы решили продвигать на рынок крупы для варки каш. Какие факторы определят выбор методов продвижения продуктов, ориентированных на взрослых и детей?
Компании какого типа тяготеют к использованию метода распределения рекламных средств по проценту продаж? Почему?
Назовите и опишите три метода стимулирования сбыта, используемые при стимулировании:
потребителей;
торговых организаций;
торгового персонала фирмы-производителя.
Дайте примеры.
Что из себя представляет персональная продажа? Чем она отличается от других методов продвижения продуктов?
Проиллюстрируйте примерами из своей практики, как стратегии маркетинговой деятельности влияют на выбор оргструктуры управления маркетингом.
Сравните цели и содержание четырех типов контроля маркетинговой деятельности.
Корпорация «Дженерал электрик» не имеет должности вице-президента по маркетингу на уровне корпорации в целом. Вице-президенты возглавляют подразделения маркетинга в стратегических единицах бизнеса и на отдельных предприятиях данной корпорации. Однако на уровне корпорации имеется должность вице-президента по стратегическому планированию. Нужно ли вводить должность вице-президента по маркетингу на корпоративном уровне?
Почему план маркетинга должен составляться раньше плана рекламной кампании?
Каковы основные факторы, усложняющие задачу планирования рекламной кампании?