Ит в некоммерческом маркетинге

Позитивным является материал о заявке на грант (найти информацию о тех грантах, в которые вы можете вписаться: конкурсы, премии).

Развитие некоммерческого маркетинга требует современного оформления – внедрения современных маркетинговых технологий. Именно ИТ способствуют активизации социального, общественного и некоммерческого маркетинга. На диком западе последние годы (10 лет) наблюдается бум некоммерческого маркетинга и это явление некоторые специалисты считают тенденцией культуры современного менеджмента. Из ранее изученного материала, мы помним, что маркетинг стал идеологией бизнеса (капитала) и в последнее время занимает значимое а зачастую ведущую позицию в некоммерческом секторе.

Современная тенденция позволяет реально сформировать базу финансового обеспечения реальных культурных проектов. Сущность такой коммуникационной работы заключается в том, что такие программы создают культурную и социальную основу для подготовки мощных коммерческих проектов, т.е коммуникационную матрицу. Сегодня создаются во всех отраслях коммерческой деятельности некоммерческие структуры которые фактически управляют бизнесом.

В современных условиях нко развивается и по идеологии должна способствовать развитию отечественного малого и среднего бизнеса.

В нко маркетинг и маркетинговые коммуникации так же опираются на современные ИТ как и коммерческие, но при этом они являются связующей массой.

Сегодня существует проблема дефиниции в экономических дисциплинах. Нет общего представления об экономике и соответственно ее составных частях.

Экономика – способ выживания путем экономического передела прав собственности+2.5тыс.

Менеджмент – технология передела в сфере производства и потребления.

Маркетинг - организация потребления м/производителем и потребителем.

ИТ стали своеобразным определителем уровня социально-экономического развития в постиндустриальном обществе.

Теория современного информационного общества рассматривает способы взаимодействия как единственный источник стимулирующего социальное развитие. Именно эти процессы способствуют формированию новых интеллектуальных и гуманитарных технологий, которые опираются на информационные ресурсы, которые в последнее время принято определять как синергетические или расширяющиеся.

В отличие от материальных ресурсов, информация:

- не истощается при потреблении

- накапливается и расширяется, при этом приобретает способность концентрироваться

- при делении и обмене не истощается, а наоборот приобретает синергетические способности

- обладает способностью просачиваться, несмотря на различные ограничения

- легко клонируется, распространяется, транспортируется

- обладает уникальным свойством избыточности в общем формате и в дефиците в частном

- любая информация может стать источником для новой информации

- правильно подобранная информация способна стать инициатором для формирования источника материального обеспечения

Маркетинговые коммуникации всегда опираются на ИТ и информационные ресурсы и формируют базовую среду инфраструктуры любой организации. В нко приобретают особую форму, т.к они перемещаются в виртуальный мир в специализированные сети и системы интернета. Происходит глобализация интересов, развиваются сверхкрупные мировые проекты, интернет делает доступным 90% всей имеющейся информации.

Современное мировое сообщество: глобальные, региональные и информационные рынки.

Основой системы управления становятся сетевые структуры в формате которых разворачиваются глобальные и локальные проекты, которые в силу своей сложности требуют адаптации в непрофильных регионах через нко, которые создают системы партнерств, позволяющих адаптировать мировые проекты к условиям региона и готовить аборигенов к правильному «восприятию».

Следует отметить, что все нко изменяют характер структуры, появляются новые монополии, соединенные системными связями, что позволяет реализовывать крупномасштабные проекты. В этих условиях роль нко становится ключевой, т.к маркетинговые технологии позволяют создавать совместную нко инфраструктуру, способную повлиять практически на все проекты.

В настоящий период только на европейском пространстве функционирует более 150 культурных сетей, которые объединяют различные коммерческие и некоммерческие организации.

В настоящий момент каждая такая сеть имеет собственные регламенты, определяющие порядок работы. Существуют уставы европейского форума сетей, которые определяют основные положения во взаимоотношениях их участников.

В России сетевая идеология в текущих отрезках времени еще только формируется. И поэтому роль нко трудно даже переоценить. Сегодня в списках российских культурных сетей, думающая культурная интеллигенция представлена недостаточно по различным оценкам не более 10%.

Сетевая идеология предполагает именно некоммерческое общение заинтересованного лица на принципах «просвещённого маркетинга». Суть которого в следующем:

1 маркетинг должен быть осознанным и иметь свою миссию: организационные культуры, которая должна выражать свою позицию в широком контексте

2 следует понимать, что социально-этический маркетинг, т.е маркетинг нко должен ориентироваться на долгосрочном интересе потребителей по отдельности и общества в целом. Предполагается что такие нко особенно в области культуры должны поддерживать и развивать такие социальные потребности, которые способствуют росту социального благополучия в перспективе

- маркетинг ценностных достоинств в нко предполагает вложение всех ресурсов в повышении реальной ценности предлагаемого продукта и все это декларируется под лозунгом: забота об удобстве потребителей

Кроме того для этих целей привлекается инновационный маркетинг и маркетинг ориентированный на потребителей.

Обобщая вышесказанное, в основе маркетинга всегда лежит принцип делового партнёрства и концепция просвещенного маркетинга, которые ориентируют людей и организации социально одобряемых стратегий развития и общественно значимых культурных проектов. Для этого создаются соответствующие маркетинговые технологии из сферы бизнеса, происходит интенсификация коммуникационного обеспечения и консолидация мировых ценностных культурных ресурсов.