Аудиторная работа №1 (10.09)

1 Назвать 5 нко по рейтингу?

2 Что является критерием нко?

Ответы:

Донорство, библиотеки города Чехов, коллегия адвокатов «Гильдия», юридическая консультация «Юрпром», профсоюзы, садоводческий кооператив «Родничок», национальный парк «Бутово», природный заповедник «Приокско-заокский».

Критерий - ориентированно на социальную деятельность. Социальная направленность проявляется в том, что решается какая-то конкретная задача, тормозящая развитие общества.

Конечно здесь существует противоречие м/производителем и продавцом, стремящимся получить большую прибыль и потребитель-покупатель, стремящийся получить продукт в идеале за даром.

17.09.2014

Роль маркетинга в некоммерческих организациях

Виды и формы некоммерческих организаций моя тема!

Нко как форма деятельности существует практически во всех странах, независимо от формы устройства, политической системы и организации экономики. В управлении государством доминирует три формы: милитаристическая, религиозная, образовательная. Каждая организация имеет свои институции и институты. Традиционно наиболее сильными – институты госвласти, которым подчинены силовые структуры, религиозные концессии, образовательные организации.

Однако общественное строение общества неоднородно. В сбалансированной государственной системе: 70% общества развивается в одном фарватере и около 30% составляют различные позиции. При этом предполагается что, несмотря на разногласия, все члены общества заинтересованы в позитивном развитии государства. Каждый человек может иметь свое мнение, религию, идеологию, но они не должны мешать общему развитию государства.

В сбалансированном обществе и государстве 70% населения развивается в общем формате образования, религии, культуры, а для остальных – с целью снижения напряжения предлагаются отдушины в виде нко, которые работают по интересам. И если они не входят в конфликт государственной идеологии, то они имеют государственную поддержку из средств госбюджета.

Нко в сбалансированном государстве – институции поддержки целостности гражданского общества. Например, общественная палата, добровольная народная дружина, общество борьбы с лесными пожарами и тд.

Такие нко обычно поддерживается государством, крупными меценатами, членскими взносами учредителей, жертвователями, милостынями.

На современном этапе развития общества конкуренция нко усиливается и появляется проблема сбыта результатов деятельности, нко финансируемое государством нко монополий, поэтому при выборе формы организации нко следует исходить из проблематики. То есть необходимо не только найти проблему, но понимать ее структур и пути разрешения.

Опыт в этой области показывает, что именно правильный выбор проблемы и путей ее разрешения позволяет нко выжить в конкурентной борьбе. Исключение составляют нко, имеющие зарубежное финансирование.

В нко существуют особенности в продвижении продукта, поскольку часто продукт выражается в иных категориях: некоммерческий продукт, некоммерческий обмен, социальный эффект и тд.

Считается, что в отличие от коммерческих организаций нко не стремятся к получению прибыли, имеют не финансовые цели и решает не финансовые задачи. А эффективность определяется общественной выгодой. Однако, для того, чтобы работать, даже нко нуждается в ресурсах. И каждая нко стремится получить эти ресурсы бесплатно.

Например, через добровольный труд, бесплатная консультация экспертов, бесплатное помещение, аренда, налоговые льготы и др. крайний случай, по минимальной цене.

Нко решая маркетинговые задачи, связывается с противоречивыми задачами. С одной стороны, организация некоммерческая, а с другой – для существования необходимы ресурсы, которые часто невозможно привлечь без противоречия с миссией организации. И многие нко занимаются обычным коммерческим промыслом. Т.е обычный маркетинг.

Для понимания сути этого противоречия необходимо разобраться с истоками проблемы. Маркетинг нко. С одной стороны, маркетинг это уже коммерциализация деятельности, а с другой – здесь не преследуются коммерческие цели.