Лекции по дисциплине:

«Маркетинг некоммерческих организаций»

(Богданова С.А)

10.09.2014

2 общие работы!

1 общая: Моя нко:

- цели, задачи в логической цепочке

- план организации моей нко

- источники финансирования

- перспективы развития (план маркетинга)

Вводная лекция Знакомство с дисциплиной. Основные понятия и теория

Контрольные вопросы

1 сколько предметов изучали

2 какие предметы изучали с П.П. и что о них узнал

Ответы:

1. Математика,

2. история,

3. русский,

4. культурология,

5. политология,

6. социология,

7. английский язык,

8. ИС маркетинга,

9. основы маркетинга,

10. товароведение,

11. международный маркетинг,

12. деловое общение,

13. медиапланирование,

14. управление персоналом,

15. коммерческая деятельность,

16. экономика предприятия,

17. налогообложение,

18. статистика,

19. численные методы,

20. ИТ и ИТ,

21. правоведение,

22. бухгалтерский учет и аудит,

23. финансовый менеджмент,

24. интернет-маркетинг,

25. основы финансово-экономического анализа,

26. философия,

27. этика,

28. интернет-разведка,

29. электронная коммерция,

30. информационный бизнес,

31. маркетинговые исследования,

32. персонализированный маркетинг,

33. маркетинг в отраслях и сферах деятельности,

34. КСЕ,

35. Физ-ра,

36. Ценообразование,

37. Поведение потребителей.

Уточнить! Уточнить сколько экономических дисциплин.

П.П – экономика, логистика, менеджмент, психология рекламы, основы предпринимательства, маркетинговые коммуникации, современная экономика России.

Экономика – способ выживания.

Кмк включает в себя:

- Стимулирование сбыта

- Личные продажи

- Реклама

- Связь с общественностью

Маркетинг – часть менеджмента в сфере распределения, плюс 1.5тыс.определений. все определения правильные, т.к для каждого индивидуума свои микс.

Дома записать то, что изучалось на дисциплинах, которые преподавал Жуликов П.П.

Статус и положения нко определяется правовыми нормам. В России – закон о НО, который принят Государственной Думой и Федеральным Собранием 08.12.1995, последнее изменение от 21.07.2014. Данный закон дает официальное трактование нко и ее правовое положение, формы нко:

- общественные, религиозные

- фонды

- некоммерческие партнерства

- частные учреждения

- автономные некоммерческие организации

- союзы и ассоциации

Данный закон регулирует создание, организацию, ликвидацию нко, регламентирует деятельность и управление некоммерческих организаций, определяет правило поддержки нко и контроль за деятельностью, так же определяет ответственность нко.

?? может ли нко заниматься некоммерческой деятельностью

Сегодня маркетинг стал элементом деятельности нко. Произошла сегментация рынка нко и разработаны концепты.

В настоящее время политика маркетинга нко систематизирована и направлена на вполне практические цели. Маркетинг как идеология вырос и развивается из практики реального технологического бизнеса и маркетинг нко тоже отталкивается от опыта, который позволяет получать новый инструментарий.

Маркетинг в нко становится креативным, т.е подстраивается под ожидания и уровень знания аудитории, что способствует усреднению позывов и порывов целевого сегмента.

Маркетинговые коммуникации в нко часто преподносят как социальный маркетинг.

ЭТО ГРУБАЯ ОШИБКА! Потому что под социальный маркетинг подходит медицинское страхование, пенсионный и тп фонды.

В настоящее время существуют проблемы понятия маркетинга нко, которые базируются идеологическими, экономическими и политическими противоречиями. В основе таких противоречий лежит подход конкурентоспособности нко и оценке их эффективности.

Теоретические и методологические основы маркетинга достигли такого уровня, что необходимо систематизировать понятийный и терминологический аппарат, тогда понятие маркетинг нко будет касаться тех ситуаций, когда речь идет о некоммерческой составляющей маркетинговой деятельности нко и критерием является социальный эффект, тогда понятие маркетинга нко будет базироваться на коммерческую и некоммерческую компоненту.

Некоммерческий маркетинг – ответвление от маркетинга, ориентированное на социальную деятельность. Социальная направленность проявляется в том, что решается какая-то конкретная задача, тормозящая развитие общества. Конечно здесь существует противоречие м/производителем и продавцом, стремящимся получить большую прибыль и потребитель-покупатель, стремящийся получить продукт в идеале за даром.