- •1. Аналитическая часть. Анализ стратегии маркетинга муниципального предприятия
- •1.1 Краткая характеристика муп "Краснотурьинский хлебокомбинат"
- •1.2 Анализ организационной структуры муп "Краснотурьинский хлебокомбинат"
- •1.3 Анализ деятельности муп "Краснотурьинский хлебокомбинат"
- •1.4 Анализ маркетинговой стратегии "Краснотурьинский хлебокомбинат"
- •Конкурентами муп «Краснотурьинский хлебокомбинат» являются: ооо «Артинский Хлебокомбинат»и Каравай-пекарня, чья продукция также представлена на местном рынке (таблица 4).
- •Анализ конкурентов
- •2. Проектная часть. Развитие маркетинговой стратегии муп "Краснотурьинский хлебокомбинат"
- •2.1 Создание группы в социальной сети
- •2.2 Проведение дегустации новинок продукции
- •2.3 Проведение конференции на тему: "Профориентация молодежи"
- •Заключение
- •Список использованной литературы
1.3 Анализ деятельности муп "Краснотурьинский хлебокомбинат"
Основной производственной деятельностью предприятия МУП «Краснотурьинский хлебокомбинат» является производство хлебобулочных и кондитерских изделий с последующей их продажей населению. Показатели развития предприятия представлены в таблице 1.
Таблица 1
Основные показатели развития предприятия
Показатели |
2011 |
2012 |
2013 |
Произведено продукции в текущих ценах, руб. |
3390707 |
4741266 |
5065154 |
Среднегодовая (среднесписочная) численность работающих, чел. |
45 |
48 |
49 |
Среднегодовая стоимость основных производственных фондов промышленного назначения, руб. |
2910595 |
2334357 |
1692972 |
Произведено продукции в расчете: - на одного работника, руб. |
75349 |
98776 |
103371 |
- на 100 руб. стоимости фондов, руб. |
117 |
203 |
299 |
Как видно из таблицы 1 за период с 2011 по 2013 гг. МУП «Краснотурьинский хлебозавод» увеличил выпуск продукции. Также за тот же период увеличилась численность работающих на 4 человека и уменьшилась стоимость основных производственных фондов на 1217623 руб. Влияние данных факторов сказалось на увеличении произведенной продукции в расчете на одного работника и на 100 руб. стоимости фондов. Это связано с тем, что предприятие провело ликвидацию морально устаревшего оборудования и заменило его новыми образцами с более высокими показателями выхода продукции.
Важнейшим принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение его соответствия характеру спроса населения. Оно должно предусматривать комплексное удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента рынка.
В связи с этим ассортимент товаров должен обладать достаточной широтой и глубиной.
Проанализируем качество продукции МУП «Краснотурьинский хлебокомбинат» (таблица 2).
Таблица 2
Оценка качества товаров в пятибалльной системе
Критерий |
Оценка |
Уровень качества товаров |
5 |
Наличие оборудования, для производства качественных товаров |
5 |
Качество сырья |
5 |
Степень удовлетворенности товарами потребителей |
5 |
Сумма |
20 |
Качество продукции хлебокомбинат в пятибалльной системе имеет 20 баллов из 20 возможных.
Состав продукции производимой предприятием МУП «Краснотурьинский хлебокомбинат» за 2011 - 2013 гг. показан в таблице 3.
Таблица 3
Производство основных видов продукции в натуральном виде
Виды продукции |
2011 |
2012 |
2013 |
Хлеб ржаной, т. |
1,5 |
1,5 |
1,9 |
Хлеб пшеничный из муки 2-го сорта, т. |
0,04 |
9,6 |
0,07 |
Хлеб пшеничный из муки 1-го сорта, т. |
310,8 |
358,2 |
368,6 |
Хлеб пшеничный из муки высшего сорта, т. |
0,2 |
5,3 |
0,2 |
Булочные изделия, т. |
30,9 |
29 |
40,8 |
Кондитерские изделия, т. |
7,5 |
27,8 |
8,6 |
ИТОГО |
349,9 |
430,4 |
419,2 |
Согласно данным, представленным в таблице 2 МУП «Краснотурьинский хлебозавод» специализируется на производстве хлеба, хлебобулочных и кондитерских изделий. В связи с тем, что предприятие производило замену и ликвидацию основных фондов, объемы производства продукции уменьшились. В целом, за период с 2011 по 2013 гг. показатели объемов производства продукции находятся на достаточно высоком уровне и имеют тенденцию к повышению.
Состав и структура себестоимости товарной продукции представлена в таблице 4.
Таблица 4
Состав и структура себестоимости товарной продукции
Статьи затрат |
2011 |
% |
2012 |
% |
2013 |
% |
Основные и вспомогательные материалы |
2452221 |
52,02 |
2447394 |
48,53 |
-4827 |
-3,49 |
Топливо и электроэнергия на технологические нужды |
85915 |
1,82 |
150180 |
2,98 |
+64265 |
+1,16 |
Прочие прямые расходы |
46618 |
0,99 |
60332 |
1,19 |
+13714 |
+0,2 |
Внепроизводственные расходы |
293909 |
6,24 |
349725 |
6,93 |
+55816 |
+0,69 |
Цеховые и общехозяйственные расходы |
757781 |
16,08 |
793721 |
15,74 |
+35940 |
-0,34 |
Отчисления в фонд потребкооперации |
27334 |
0,58 |
69717 |
1,38 |
+42383 |
+0,8 |
Расходы по оплате труда с отчислениями |
1050015 |
22,27 |
1172477 |
23,25 |
+122462 |
+0,98 |
ИТОГО |
4713793 |
100 |
5043546 |
100 |
+329753 |
|
Согласно данным, представленным в таблице 4 в структуре затрат предприятия преобладают затраты на основные и вспомогательные материалы. Однако за анализируемый период наблюдается их снижение. По прочим статьям затрат наблюдается увеличение. По расходом оплате труда с отчислениями в период с 2011 по 2013гг.увеличиласьна +122462 руб. За период с 2011 по 2013 гг. рост затрат на предприятии составил 329753 руб., что повлияло на увеличение производственной себестоимости.
