Категории e–brand

Бренды, представленные в мировом и российском Интернет, условно можно разделить на следующие категории:

1. Контент–проекты

Контент-проект — это информационный ресурс (сайт со статьями и/или другими информационными материалами), посвященный определенной тематике. Коммерческая тематика характеризуется высоким уровнем финансовых вложений и высокой конкуренцией (строительство, недвижимость, медицина, заработок в Интернет, дом и семья и т.д.). Не коммерческая тематика не требует прямых финансовых вложений (энтомология, экология, ботаника и т.д.). Популярность и высокая стоимость коммерческих тематик связана с тем, что существует масса товаров, которые будут интересны посетителям этих тематических сайтов и рекламодатели не жалеют средств на привлечение потенциальных потребителей (для справки: одна из самых дорогих тематик — «окна пвх». Стоимость клика по контекстному объявлению в ней достигает иногда $30-60, т.е. всего один клик приносит владельцу тематического контент-проекта 300-600 рублей (~30% от стоимости). Однако конкуренция здесь огромна: крупные поставщики вкладывают тысячи долларов ежемесячно в поисковое продвижение и соревноваться с ними одиночному веб-мастеру очень сложно).

Контент-проекты условно делятся на следующие категории:

- новостные (например, «Lenta.ru»);

- тематические (например, 4p.ru – сайт, посвященный практике и методологии маркетинга);

- отраслевые (например, metalcom.ru – металлургический портал);

- поисковики и классификаторы (так называемые «системы управления трафиком»). Они представляют собой интеграцию собственного контента с большим количеством аннотированных ссылок на другие Интернет-ресурсы (например, «Rambler», «Aport» и др.).

В общем и целом контент–проект – это рекламная площадка.

2. Интернет–услуги

Это услуги, которые связаны с работой в Интернет, это услуги, которые предлагаются в Интернет. Таковых огромное множество: Web–студии, дизайн - студии, Интернет - агентства, провайдеры Интернет, почтовые сервисы (mail.ru, yandex.ru), ресурсы поиска работы (job.ru, «Headhunter» и др.), системы хостинга сайтов, серверы ICQ для интерактивного общенияи др.

3. Электронная коммерция

В эту категорию входят электронные интернет–магазины (ozon.ru), торговые системы (e-commerce.ru), системы наличных платежей в Интернет (webmoney.ru), электронный банкинг, специализированные службы доставки, электронные страховые услуги и т.д.

4. Интернет–представительство

Интернет–представительство – комплекс Web–сайтов, электронных документов, профилей социальных сетей и других интернет ресурсов, рассматриваемых как мощный маркетинговый инструмент для развития брендов, перенесенных из offline –бизнеса.

Традиционный маркетинговый комплекс (контролируемые компанией факторы) применяется и в Интернет–маркетинге – 4P: product, price, place, promotion. Таким образом, развитие e–brand позволит компании эффективно выстроить свою брендинговую политику в Интернет, основной целью которой является получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.