Ассортиментное ценообразование:
стратегия “товарные наборы” – применяется в условиях неравномерности спроса на невзаимозаменяемые товары. Создает эффект сравнимой цены
Грубо
говоря смысл этой стратегии состоит в
том, что 2 лучше, чем 1 и 1 по отдельности.
Набор предлагается по цене, которая
намного ниже цен, его составляющих по
отдельности. Целью может быть сбыт
залежавшейся продукции на складе.стратегия “различная прибыльность” - используется в ценообразовании на взаимозаменяемые товары или услуги. Модели товаров или виды услуг, отличающиеся по цене и качественным характеристикам, предназначены для различных категорий покупателей. При этом предприятие устанавливает на аналогичные товары цены таким образом, что получает большую прибыль от дорогостоящих моделей и порой даже убыток от дешевых, а в целом имеет среднюю норму прибыли. Применение стратегии различной прибыльности позволяет предприятию работать на разные сегменты рынка и иметь за счет этого выгодное устойчивое положение [6].
стратегия “имидж-цены” - этой стратегией пользуются компании с устойчивой репутацией на рынке, выпускающие престижную продукцию. За счет имиджа компания может установить цену выше реальной цены, но при этом сохранить клиентов и так же пользоваться популярностью. Например компания Apple.
В заключение можно сказать, что с учетом реальной ситуации на рынке производители выбирают один или несколько методов при формировании рыночной стратегии ценообразования .
Использованные источники:
http://www.bs-start.ru/index.php/business-plan/48-poleznaya-inform/184-cena-zatratniy/
http://spravka-jurist.com/base/part-mz/tx_sssqey.htm
http://www.aup.ru/books/m203/8_2.htm
http://reftrend.ru/1098845.html
http://www.profiz.ru/peo/3_2014/strategija_metody/
http://pricinginfo.ru/publ/teorija/stategija_cenoobrazovanija/rynochnye_strategii_cenoobrazovanija/21-1-0-66