3. Економічні функції

Електронні ринки також розрізняються за виконуваними функціями та економічною роллю. Горизонтальні ринки пред­ставляють товари і послуги, спрямовані на задоволення певної потреби, наприклад, пошуку роботи на віртуальному ринку праці. Вони сфокусовані на виконанні конкретних функцій чи автоматизації певних процесів (логістики, страхування, прове­дення платежів) для різних галузей, їх досвід звичайно зосеред­жений навколо певного бізнес-процесу, що є горизонтальним, тобто трансформується легко на різні вертикальні ринки. Успіху горизонтальних вузлів сприяють такі фактори:

• рівень стандартизації процесу;

• глибоке знання процесу і досвід його автоматизації;

• доповнення автоматизації процесу глибоким інфор­маційним змістом;

• здатність адаптації процесу до специфічних вимог різних галузей.

Вертикальні ринки пропонують товари і послуги для конкрет­них галузей або їх сегментів. Вони надають специфічну для даної галузі інформацію і враховують специфіку взаємин, що склалися в ній.

Успіху вертикальних вузлів сприяють такі фактори:

• збільшення фрагментації серед продавців і покупців;

• зниження ефективності діючих систем постачань;

• глибоке знання специфіки ринку і взаємин між учасниками;

• створення головних каталогів і зручної системи пошуку;

• наявність супутніх вертикалей, які збалансовують клієнтську базу.

Порівняльні характеристики вертикальних і горизонталь­них ринків подані в таблиці.

4. Характеристики продукту

Правила функціонування електронних ринків також визна­чаються характером їхнього товарного ряду. Так, відкриті тор­гові майданчики придатні тільки для стандартних товарів. Іде­альні для торгівлі залізною рудою чи зерном, відкриті торгові майданчики з безліччю учасників не завжди зручні для торгівлі специфічною продукцією з гарантованою якістю і термінами по­стачання. Саме такого типу продукція найкраще підходить для спеціалізованих торгових майданчиків, які сприяють оп-lіпе трансакціям між компаніями, що регулярно ведуть бізнес між собою.

Оскільки переважна більшість товарів, якими компанії тор­гують між собою, є досить складними, спостерігається тенденція відходу від моделі відкритого торгового майданчика. Спеціалізо­вані торгові майданчики спрощують взаємодію між продавцями і покупцями, зберігаючи якість продукції і прибутковість операцій.

5. Форма власності

Відповідно до цього фактору електронні ринки можуть бу­ти власністю приватних підприємців, компаній чи корпорацій. Нижче наведені їх характеристики.

Незалежні електронні ринки

Організаторами незалежних електронних ринків є підприємці, які не мають власності в даній сфері чи галузі підприємництва. Вони пропонують учасникам розв'язання про­блем пошуку торгових партнерів, єдине місце для ведення бізне­су, віртуальне керування діловими взаєминами, можливість порівняння цін різних постачальників.

Переваги

Нейтральність. Дозволяє покупцям і продавцям позбу­тися влади і впливу з будь-якого боку. Продавці прагнуть уни­кати союзів покупців, які лобіюють свої інтереси й одержання знижок, а покупці - об'єднань продавців, які прагнуть до кон­тролю над інформацією і рівнем цін.

Здатність до швидких змін. Починаючі підприємства не мають історії і багажу, що ускладнює їх діяльність. Вони са­мостійно приймають рішення і реагують на будь-які зміни рин­ку чи погрози з боку конкурентів оперативніше, ніж великі підприємства.

Захист інформації. Багато компаній не хочуть надавати інформацію електронним ринкам, що контролюються їх поста­чальниками, покупцями, а тим більше конкурентами.