7. История возникновения и становления pr, включает: Зарождение связей с общественностью в сша, Пропагандистская деятельность в ссср

Зарождение в США и пропагандистская деятельность в СССР

1807г. – 1-е употребление термина ПИАР американским президентом Т.Джефферсеном.

1. «Американское начало» 1775-1783 гг. – война за независимость, развитие пиара в политической сфере.

Самюэль Адамс

основные принципы

Бостонское чаепитие и резня

2. Паблисити 1810-1900-е

Пресс-агенты

Пресс-агентсва – первые систематизированные практики работы с общественностью.

3. Эра рассады/распр-ния 1900-1920-е

Айви Ли – пиар агент Дж. Рокфеллера, 1925 книга «Паблисити»

4. Пиар как профессия и научная дисциплина

1920-1940

Великая депрессия и т.д.

Ф.Рузвельт, его телепередача «вечера у камина»

Доктрина человеческих отношений

5. Послевоенная эра 1945-1965гг.

USIA

1955г – Э.Бернейс «инжиниринг согласия», созд IPRA – международная ассоциация по связям с общественностью -> кодекс этики

6. Современный период/глобальной информатизации с 1965г.

70-е – пиар – часть маркетинга

Этапы развития PR в Беларуси:

1. Доинституциональный (1983-1993) – появляются субъекты и их отношение с обществом

И.Н. Соколов – 1 диссертация исследование пиар в беларуси

1 пресс-служба в кабинете министра, отдельные ведомства, комитеты и т.д.

2. Первичная институализация – 1993-1996

1993 – национаьный пресс-центр РБ (Белпресс-центр)

1994 – институт пиар, журнал «Популярность»

Образовательная система

1996 – появление специальности «информация и коммуникация» на журфаке.

3. Вторичная институализация с 1996

Декларация прогр. И этич принципов связей с общественностью

Закон о СМИ

Закон о рекламе

2004 – нац. премия

Выводы: западный опыт обогатил бел. Практику (контакты и т.д.), Пиар получил признание как самостоятельная область и стиль управления.

8. Модель развития pr д. Грюнига и т. Ханта

В современной теории РR-деятельности принято выделять четыре основных модели, предложенные Дж.Грюнигом и Т.Хантом, которые соотнесли их с различными этапами развития PR: пропагандистская, журналистская, двухсторонней ассиметричной коммуникации, двухсторонней симметричной коммуникации.

Первая модель РR-деятельности получила название «манипулятивная» или «пропагандистская». Ряд исследователей относит развитие данной модели к концу XIX века, когда «газетная индустрия стала приобретать все большее значение и начала оказывать все большее влияние на формирование общественного мнения».

Суть ее заключается в следующем:

• используются любые средства для привлечения внимания общественности, для оказания давления на нее;

• потребитель (часть общественности) рассматривается как пассивный получатель информации; отношение может быть выражено формулой «потребитель — жертва»;

• правдивость и объективность информации не являются обязательным условием, этические аспекты деятельности игнорируются;

• главным «проводником» являются средства массовой информации, отношения с иными группами общественности минимальны.

Вторая модель РR-деятельности получила название «информирование общественности», Д. Грюниг называет ее «журналистской». Зарождение этой модели обычно относят к началу XX века, она является свидетельством неэффективности манипуляционной борьбы организации за выживаемость в условиях жесткой конкурентной борьбы, в ней фиксируется необходимость правдивого, но позитивного информирования правительства, общественных организаций и общественности для получения их поддержки.

Ее характеристики:

• осознание необходимой регулярной работы со средствами массовой информации; более того, распространение информации является главной целью РR-деятельности;

• информация должна быть точной и правдивой, однако только позитивной, негативные факты и события замалчиваются;

• как и первая модель, «информирование» относится к односторонним моделям, необходимость исследования общественности и обратной связи с ней не предполагается;

• PR на данном этапе реализуется как «дело журналистов, прописавшихся в фирме».

Третья модель РR-деятельности — «двухсторонняя асимметричная коммуникация». Эта модель развивалась в период от начала XX века и до второй мировой войны. По мнению Д.Грюнига, зарождение этой модели связывают с именами А.Ли, Э.Бернейза, А.Пэйджа.

Модель может быть охарактеризована следующим образом:

• широко используются исследовательские методы, для того, чтобы определить, какая информация вызовет положительную реакцию общественности, таким образом, деятельность становится «двухсторонней», «диалоговой»;

• результат такого вида PR асимметричен, потому что от коммуникации выигрывает только организация, а не общественность (хотя многие практики, по замечанию Д. Грюнига, считают, что и общественность получает определенную выгоду);

• при реализации данной модели роль PR может быть охарактеризована как «прагматическая»: на первом месте стоит выгода.

Четвертая модель РR-деятельности получила название «двухсторонней симметричной». Для нее характерны такие приемы;

• полное осознание субъектом РR-деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации;

• цель РR-деятельности — взаимная польза фирмы и общественности («симметричность»);

• широкая практика ведения переговоров, заключения договоров, использования стратегии разрешения конфликтов, для того чтобы добиться изменений во взглядах, мнениях и поведении общественности и организации;

• акценты в функциях РR-специалистов смещаются от журналистских и рекламных к исследовательским и консультативным;

• Именно на этом этапе РR-деятельность становится полной и законченной: очевидна необходимость исследования и планирования, при оценке эффективности акции учитываются не только экономические показатели, но и социальная значимость, «нематериальные активы»;

• данная модель может быть названа «идеальной» в том смысле, что PR здесь становится механизмом взаимодействия организации и среды на основе партнерства; клиент, потребитель, покупатель воспринимается как «партнер по бизнесу».