Генезис связей с общественностью. Место pr в реформирующемся белорусском обществе
5. Экономические, политические, идеологические и социальные факторы возникновения и развития науки
социальные причины (
появление массовой прессы,
пресс-посредничества,
рекламы как инструмента влияния на психологию масс,
потребность как отдельных личностей, так и различных групп населения одной страны, региона обмениваться информацией, чтобы повышать эффективность взаимопонимания и взаимодействия; при этом связи с общественностью удовлетворяют указанную потребность как среди неформальных, так и среди официальных структур общества;
признание мировым сообществом необходимости укреплять международную безопасность и сотрудничество на базе взаимного информирования и контактов. Данная функция связей с общественностью резко возросла в связи с развитием процессов глобализации — люди все больше осознают свое общечеловеческое единство.
Экономические причины
концентрация капитала,
развитие массового производства,
перенасыщение рынка товарами,
развитие и совершенствование свободного предпринимательства, свободного рынка,
развитие маркетинга,
стремление коммерческих организаций создавать и укреплять свой имидж и деловую репутацию среди участников рынка
Политические причины
борьба политических партий за установление своего влияния в обществе,
необходимость государства создавать и поддерживать свой благоприятный имидж на международной арене и среди населения собственной страны,
установление отношений между государством и монополиями, различными социальными институтами, попытка государства ограничить власть монополии,
«ведение антимонопольного законодательства,
создание отделов государственных учреждений по делам общественности
Идеологические причины
стремление тех или иных организационных структур оказывать влияние на целевые общественные группы, чтобы внедрять в их сознание свои взгляды и убеждения
(из конспекта)
Факторы: Политический, экономический, социальный
1985-1991г. – возникла потребность в демонтаже прежних идеологических стереотипов, деидеологизация внешнеполитической пропаганды, корректировка политического (внутреннего) курса и т.д.
Одновременно с демократическими преобразованиями
6. Профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз»
Классификация ПР может быть осуществлена на основании нескольких подходов.
1. По интересам заказчика:
для формирования собственного положительного имиджа;
в борьбе с конкурентом для атаки на его имидж («черный пиар»).
2. По целевым группам общественности:
внутрикорпоративные ПР-акции, обращенные на свой персонал;
ПР-акции, направленные на внешнюю по отношении к компании среду.
3. По сферам приложения:
• экономика;
• политика;
• идеология;
• социальный аспект.
Направления услуг ПР:
• отношения с правительственными органами;
• муниципальная жизнь;
• промышленные отношения;
• финансовые отношения;
• международные отношения;
• потребительские отношения;
• исследования и статистика;
• средства массовой информации.
Профессии в PR (Основные: PR-менеджер и пресс-секретарь)
Вот еще из какого-то учебника
Функции пресс-секретаря
Пресс-секретарю территориальной организации необходимо налаживать связи с первичными организациями (например, организации в вузах города), а также координировать их работу при проведении совместных мероприятий. Что касается взаимодействия пресс-секретаря со СМИ, то можно выделить следующее:
1. Освещение мероприятий проводимых организацией в СМИ.
2. Постоянное информирование СМИ о деятельности организации: организационные изменения, участие членов организации в молодежных форумах, сотрудничество организации с органами власти.
3. Организация совместно со СМИ общественных акций, подготовка молодежных программ на ТВ и радио.
4. Сотрудничество со специализированными молодежными изданиями (можно договориться о том, чтобы организации предоставляли отдельную полосу в газете).
5. Организация брифингов, пресс-конференций.
6. Формирование состава пресс-центра и организация его работы во время мероприятий.
7. Формирование круга "доверенных" журналистов, которые будут постоянно сотрудничать с вашей организацией.
8. Подготовка информационных материалов и имиджевых статей, касающихся деятельности организации.
9. Организация интервью руководителя организации или руководителей программ для СМИ (перед публикацией интервью в газете необходимо его считать и исправить обнаруженные ошибки).
10. Отслеживание (мониторинг) всех материалов (статей и видеоматериалов, по радиопрограммам - название радиостанции, название программы, дата, время выхода и краткое содержание) вышедших в СМИ. Создание архива.
11. Формирование базы данных СМИ и отслеживание изменений на рынке СМИ своего региона.
12. Сотрудничество с отделениями Союза журналистов в своем регионе.
13. Сотрудничество с пресс-службами, департаментами по связям с общественностью органов власти в регионе.
14. Сотрудничество с пресс-службами общественных организаций и проведение совместных акций.
15. Написание статей в газетах и журналы (по мере необходимости).
16. Выпуск собственного печатного издания. (Как правило, выходят небольшим тиражом, и распространяется среди членов организации).
17. Участие в создании фирменного стиля, собственной рекламной продукции (бланки, визитки, плакаты, сувенирные календари, буклеты, брошюры и т.д., и т.п.).