- •Раздел 1 Теория Public relations, роль в современном обществе pr как сфера массово-информационной деятельности
- •1.Основные подходы в определении pr
- •2. Основные профессиональные термины и понятия
- •3. Цели и функции pr
- •4. Соотношение понятий и функций: pr и реклама, пропаганда, маркетинг)
- •Генезис связей с общественностью. Место pr в реформирующемся белорусском обществе
- •5. Экономические, политические, идеологические и социальные факторы возникновения и развития науки
- •Экономические причины
- •Политические причины
- •Идеологические причины
- •6. Профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз»
- •7. История возникновения и становления pr, включает: Зарождение связей с общественностью в сша, Пропагандистская деятельность в ссср
- •Первичная институализация – 1993-1996
- •Вторичная институализация с 1996
- •8. Модель развития pr д. Грюнига и т. Ханта
- •9. Роль pr в современном гражданском обществе и рыночной экономике
- •10. Становление института pr в Республике Беларусь
- •Вторичная институционализация
- •Включённость pr в различные сферы общества
- •11. Субъекты pr деятельности: коммерческие организации, политические партии, государственные органы, некоммерческие организации.
- •Раздел 2 Методы Public relations Медиарилейшнз
- •14. Общие принципы работы со сми.
- •15. Типология сми
- •16. Универсальные правила написания pr-текстов
- •17. Формы печатных материалов для сми, в том числе: Материалы для непосредственной публикации: интервью, занимательная статья, случай из жизни, авторская статья, обзорная статья;
- •18. Информационные материалы пресс-релиз, информационное письмо, фактическая справка, заявление для прессы, пресс-кит)
- •Менеджмент новостей, конструирование событийно-новостного ряда и имидж
- •19. Понятие имиджа в системе паблик рилейшнз. Основные направления, механизмы и технологии.
- •20. Проблема манипулирования данными и сегментирования информационного потока.
- •22. Пресс-служба как инструмент "информационной войны"
- •23. Роль pr-специалиста в формировании позитивного имиджа организации).
- •Pr кампания и ее составляющие
- •24. Определение pr кампании и ее значимость.
- •25. Потребность организации в проведении pr- кампании.
- •26. Специфика кампаний в коммерческом и социальном маркетинге.
- •27. Система race и другие модели pr-планирования.
- •Антикризисный pr
22. Пресс-служба как инструмент "информационной войны"
Цель пресс-службы как структурного подразделения заключается в передаче «нужной» информации в «нужное время» на самых разных уровнях . На местах актуальных событий пресс-служба может создавать субпресс-центры, иметь пресс-атташе. Пресс-атташе есть и в организациях, имеющих выход на международные контакты, зарубежные представительства (часто это советники, эксперты по связям с иностранными СМИ).
Современная пресс-служба осуществляет многофункциональную деятельность:
Выстраивание эффективных отношений со СМИ. Сотрудники пресс-службы готовят информационно-аналитические материалы и рассылают их в соответствующие издания, предоставляют необходимую информацию по запросам СМИ, готовят интервью с руководителем организации, организуют пресс-конференции и брифинги и др.
Формирование корпоративной культуры. Сплоченность коллектива и принятие правильных решений необходимо для эффективной работы всей организации в целом. Этот вид деятельности пресс-службы особенно важен в кризисных ситуациях, когда пресс-служба выпускает печатные материалы, реализует обучающие программы, нацеленные на выработку антикризисных решений.
Формирование положительного имиджа организации.
Участие в выставочной деятельности. Проведение выставок позволяет осветить основные содержательные аспекты деятельности организации. Участие в выставках предполагает работу на стенде, подготовку образовательных семинаров, организацию мастер-классов.
Подготовка обзоров СМИ для руководителя организации. Сотрудники пресс-службы отбирают наиболее важные социально-экономические факты и предоставляют их к сведению руководителей подразделений или всей организации в целом.
Спичрайтинг. В функции пресс-службы входит подготовка письменных выступлений (от поздравлений до содержательных отчетов).
Работа с журналистами: проведение пресс-конференций, брифингов, круглых столов; распространение пресс-релизов через информационные агентства; предоставление СМИ сведений о деятельности организации; подготовка бэкграундеров для различных мероприятий и др.
Проведение внутрикорпоративных мероприятий: издание корпоративных журналов, брошюр; создание информационных стендов, организация корпоративных праздников и др.
Информационное обеспечение интернет-сайта организации: ведение ленты новостей, своевременная публикация пресс-релизов, анонсов; размещение фотоматериалов, статей, отчетов; предоставление информации о первых лицах компании и др.
Задачами пресс-службы являются:
Сбор и анализ информации социально-политического характера, связанной с осуществлением политической и экономической деятельности
Мониторинг, анализ состояния и динамики общественного мнения в процессе осуществления экономических, политических и социальных программ и акций.
Анализ деятельности региональных средств массовой информации по освещению и интерпретации деятельности федеральных и региональных органов государственного управления.
Прогнозирование социально-политической ситуации и возможных сценариев развития событий в стране, регионе, в связи с реализацией инициатив, политических акций, расходов в экономической и социальной политике как федеральных, так и региональных органов власти