Паблик рилейшнз включает в себя следующие виды деятельности:
пресс-посредничество — написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания СМИ и обеспечения общественной популярности;
промоушн — особая задача паблик рилейшнз, предусматривающая конкретные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности;
«общественные дела» — особый вид паблик рилейшнз, связанный с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и широкой общественностью в целом;
паблисити — информация из независимого источника, используемая СМИ, вследствие того, что она имеет ценность новости. Также паблисити можно определить как неконтролируемый метод размещения сообщений в СМИ, поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение;
маркетинг — процесс планирования и реализации продукции, процесс ценообразования, продвижения и распространения на рынке идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации;
торговля — в данном контексте прежде всего понимается как создание некого имиджа («образа» и «упаковки») продукции, идеи и даже личности (политика, артиста и т.д.). Деятельность PR- специалистов в сфере торговли в основном сводится к имиджмейкингу (формированию имиджа), в который в свою очередь входят: а) позиционирование объекта, т.е. создание, поддержание и воспроизводство понятного имиджа, разъяснение потенциальным клиентам существующих проблем; б) повышение имиджа — определенная работа по созданию позитивного образа продукции, идеи или индивида; в) «отстройка от конкурентов» — комбинация возвышения своего имиджа при снижении другого, такая отстройка может быть явной или неявной;
реклама (advertisement) — это механизм продвижения и презентации товаров, услуг, организаций и личностей и формирования спроса на них. При этом реклама также является формой массовой коммуникации.
Коммуникации в сфере культуры
Культура социальна в самой своей основе. Она является той отправной точкой, которая позволяет индивиду начать процесс разнообразных взаимодействий с обществом. И в то же время, не будь человек вовлечён с самого рождения в среду той или иной культуры, это взаимодействие не было бы возможно.
В момент коммуникации осуществляется познание мира человеком, накопление социального опыта и его передача. Знаки и вообще, в целом, знаковые системы, также как и различные языки созданы человечеством для того, чтобы зафиксировать свой опыт познания мира. Поэтому особое место в коммуникации занимает искусство. «Языки искусства» несут уникальную художественную информацию, которую нельзя полностью «перевести в словах естественного языка». Можно утверждать, что произведения искусства фиксируют специфический индивидуальный опыт познания мира (создателей или создателя этих произведений), конструируют свои методы коммуникации. Так, например, картина «взаимодействует» с нами на визуальном уровне. Коммуникация теснейшим образом связана с культурой и составляет один из важнейших её элементов. Так, для успешного сохранения культуры она должна отвечать нескольким условиям:
Транслировать информацию для новых поколений адекватно объёму культуры, историческим обстоятельствам, кроме того объём информации должен значительно превышать непосредственную необходимость в ней
Создавать условия минимизации потерь при хранении
Иметь возможность легко находить необходимую информацию в больших объемах хранения
Производить периодическую пересистематизацию культурной информации с целью её уплотнения
Любая часть культуры должна имеет способность восстанавливать часть общей культуры
Иметь фильтр-барьер для вводимых новаций
Коммуникативная функция культуры заключается в том, что культура не существует вне общества - она формируется через общество. Но следует различать, что общение в рамках культуры может быть как опосредованным (общение людей одной профессии творческой, театралов, например), так и косвенным (с помощью произведения искусства, когда такой очевидной обратной связи не наблюдается).
Культура не может воспроизвести сама себя. Это общество воспроизводит себя в следующих поколениях посредством трансляции своей культуры. В культурологии процесс трансляции культурных ценностей является основной проблематикой. Подлинные культурные ценности внедряясь в личность, развивают её, обогащают.