2.3 Портрет пользователей социальной сети "Вконтакте"

На основе данных TNS по самым популярным социальным сетям в России, составим общий портрет аудитории социальной сети "Вконтакте".

Год	Апрель 2012		Март 2014
Ежемесячная аудитория, мил.чел	29,1		52,7
Пол пользователей, %	Жен.	Муж.	Жен	муж
Возраст, %	51	49	53	47
12-17	15		11
18-24	16		20
25-34	38		28
35-44	19		19
45-54	8		15
55-64	4		7

В 2014 году ежемесячная аудитория пользователей социальной сети "ВКонтакте", по сравнению с 2012 г. значительно увеличилась почти в 2 раза и составила 52,7 мил. чел. Что касается гендерного состава , здесь лидируют по двум годам женский пол, со значительным отрывом в 2014г., который составил 6%. Доля женской аудитории составила 53%.

По возрастным показателям видно, что основная часть аудитории "ВКонтакте" составляет молодое поколение в возрасте от 25 до 34 лет, но так же прослеживается тенденция в том что к 2014г. этот показатель возраста аудитории значительно падает , но зато наблюдается более молодой контингент показателя роста пользователей "Вконтакте" , от 18 до 24 лет , его доля выросла на 4 % , но пока на втором месте по возрастной категории популярности. Незначительно уменьшается число несовершеннолетних, зато контингенты пожилого возраста значительно увеличиваются, к 2014 г. доля пожилого возраста от 45 до 54 в 2 раза стала больше.

2.4 Построение и объяснение прогноза социальной сети вКонтакте:

На графике 1. построен динамический ряд и выявлен прогноз на 2015г по возрастной принадлежности социальных сетей Рунета.

Здесь наблюдается тенденция в том , что категория людей в возрасте от 25 до 44 лет более востребованы посещением и пользованием социальных сетей.

1) увеличение пользователей категории от 25-34 лет, и на 1% увеличилась категория от 55-64 ;

2) снижение пользователей соц. сетей в возрасте от 35 - 44лет , от 12-17, и от 45-54лет.

Используя найденные статистические данные о популярности социальных сетей за два года 2012 и 2014 , можно построить краткосрочный прогноз на 2015 год и выявить тенденции в изменении половозрастной структуры сети «ВКонтакте».

На (графике 1) видно, что с периода 2012 по 2014г.

1) женская аудитория пользователей Вконтакте увеличилась на 2%,

2) мужская аудитория , наоборот стала понижаться на 2%.

Прогноз на 2015г:

Можно предположить ,что к 2015г. женская аудитория увеличится на 1 % , а мужская снизится на 1%.

Верхняя экстрема (максимальное отклонение) составляет 80%, является критической точкой и ведет к утопической ситуации.

Нижняя экстрема (катастрофическое отклонение) составляет 20 % , приводит к самоуничтожению объекта, а именно социальной сети ВКонтакте.

Рассмотрим (график.2), касающийся прогноза социальной сети Вконтакте по Возрастной структуре. Здесь прослеживается тенденция в том , что категория пользователей ВКонтакте увеличивается в возрасте от 18 до 24, так же она предпочтительней становится и для пенсионеров. Но стремительно идет на понижение категория в возрасте от 25 до 34 и 12-17 лет.

Здесь видно , что:

1) возрастная категория от 18-24 лет с 2012 г на период 2014 увеличилась на 4 % и составила 20%, к 2015 г эта аудитория увеличится на 2%. Наблюдается повышение пользователей соц.сетей этой возрастной категории.

2) Аудитория пользователей Вконтакте от 12-17лет идет на снижение и к 2015 г. составит 9 %.

3) Категория в возрасте 25-34г идет на снижение и составит к периоду 2015г 23 .

4) Тенденция пользователей социальной сети Вконтакте в возрасте от 35 до 44 лет , остается неизменной , и можно предположить , что в 2015 году. она останется такой же.

5) Изменяются возрастные тенденции в категории пользователей от 45 до 54 и от 55-64 и идут на увеличение.

Вывод: Самая востребованная категория пользователей социальной сетью ВКонтакте являются люди в возрасте от 25 до 35 и от 18 до 24лет. Так же можно предположить, что эта категория останется востребованной и в 2015 году. Но возрастная категория от 25 до 35 лет стремительно будет падать и дальше, возможно она станет не такой востребованной.

Для оценка достоверности и точности, а также обоснованности прогноза я использовала метод опроса экспертов , а именно студентов пользующимися социальными сетями, а так же для усиления прогноза провела онлайн-опрос, который проверит мои гипотезы.

3.1 Оценка достоверности и точности, а также обоснованности прогноз.

При анализе опросных данных пользователей социальных сетей по (табл.1) можно сделать вывод , что с большим отрывом самой популярной социальной сетью является "ВКонтакте" ей пользуются 70% опрошенных.

Таблица.1. Пользователем каких социальных сетей вы являетесь?

Соц. сети	Частота	Процент
Вконтакте	21	70
Вконтакте, Одноклассники	5	16
Facebook, Twitter, Вконтакте	2	6,7
Facebook	1	3,3
Одноклассники, Вконтакте , Facebook	1	3,3

Таблица.2 Пользование соц. сетями помимо ВКонтакте.

	Частота	Процент
Одноклассники	13	41,9
Twitter	7	22,6
Мой мир	4	12,9
Facebook	4	12,9
Никакой	3	9,7

На (табл.2) видно, что конкурентом соц.сети ВКонтакте, является такая социальная сеть как Одноклассники ее выбрали 41,9 % опрашиваемых пользователей.

Таблица.3 Идеальный половой состав для ВКонтакте

	Частота	Процент
Половина мужчин половина женщин	17	54,8
Именно этот состав	10	32,3
Только женщины	2	6,5
Две трети мужчин	1	3,2
Две трети женщин	1	3,2

Среди полового состава идеальным соотношением пользователей Вконтакте, является пропорция 50/50 , предпочтительно когда социальной сетью пользуется равное количество и мужчин и женщин.

Таблица.4 Возрастной состав пользователей ВКонтакте:

	Частота	Процент
Лиц от 18 до 24	17	54,8
Несовершеннолетних	12	38,7
Лиц среднего возраста (45-55)	2	6,5

Данная таблица показывает , что состав пользователей Вконтакте будет расти, за счет возрастной категории лиц от 18 до 24 и несовершеннолетних .

Таблица. 5 Что в первую очередь привлекает пользователей социальная сеть Вконтакте:

	Частота	Процент
Общение со старыми друзьями	14	45,2
Скачивание музыки фильмов и т.д	6	19,4
Знакомство с представителями противоположного пола	5	16,1
Поиск новых друзей	2	6,5
Поиск нужной для дела информации	1	3,2
Просмотр и загрузка фотографий	1	3,2

Анализируя (табл. 5) можно сделать вывод , что Вконтакте такой критерий как общение со старыми друзьями является самым привлекательным для аудитории Вконтакте. Это отвергает мою гипотизу о том что возрастет значение ВКонтакте как сайта общения и знакомства мужчин и женщин, желающих найти половых партнеров.

Таблица. 6. Популярность какой социальной сети будет расти в 2015г.

ВКонтакте	16	53,3
Twitter	4	13,3
Одноклассники	3	10
Facebook	3	10
Другой	3	10

Вывод:

По данной таблице можно сделать вывод, что Вконтакте как была самой популярной социальной сетью Рунета, так она и останется на 2015г.

Вывод : Исходя из общего мной прогнозирования и подтверждении моего прогноза, методом анкетирования, можно сделать, что моя первая гипотеза о том что Аудитория самой многочисленной популярной социальной сети Рунета ВКонтакте расширится за счет возрастных групп до 18 и после 24 лет.

Вторая гипотеза отвергается в пользу того , что привлечение пользователей социальной сети Вконтакте является большей частью общением со старыми друзьями и скачиванием музыки, видео и др. файлов, а не поиск противоположного пола и общение женщин с мужчинами.

Приложение1.

Структура пользователей Вконтакте на сегодня.

• На сайте зарегистрировано более 270 миллионов пользователей.

• Более 65 000 000 посетителей заходят на сайт каждый день.

• Более 2 900 000 000 страниц открываются ежедневно.

• Примерно 65% посетителей проживают в России.

• 24% посетителей из России проживают в Москве, 10% — в Санкт-Петербурге.

• Более 56% пользователей сайта старше 25 лет.

• 

На данном графике видно , что в период с 2012г - 2014г. ежедневная посещаемость "Вконтакте" возросла в 2 раза. И в быстром темпе продолжает расти дальше.

1 Чураков А.Н. Анализ социальных сетей//Социс, 2001, №1, с.109

2 Асеева О.В. УДК 316.33 ВЛИЯНИЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА РАЗВИТИЕ ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ АКТИВНОСТИ МОЛОДЕЖИ.

3 Барнс. Д. Концепция сетевого подхода и социальных сетей// гл.6.1., стр.106

4 Информационная эпоха: экономика, общество и культура 2000г

5 Социальные сети в России по результатам исследования Mail.Ru Group

6 Контент - это любое информационное наполнение чего-либо (картинки, текст, видеоролики и т.д.) (англ. content — содержание).

7 М.Филь. Влияние феномена "социальных сетей" на процессы самоорганизации общества