§1. Исходная модель социальных сетей как объекта прогнозирования.

1.1. Особенности социальных сетей .

В самом общем виде сетью называют систему связей (отношений) между элементами. Сеть социальных взаимодействий состоит из совокупности социальных акторов и набора связей между ними. В качестве социальных акторов могут выступать индивиды, социальные группы, организации, города, страны. А.Чураков понимает под сетевыми связями не только коммуникационные взаимодействия между акторами, но и связи по обмену различными ресурсами и деятельностью, включая конфликтные отношения¹. По мнению Асеевой О.В., отличительной особенностью социальной сети, существующей в Internet, является то, что взаимодействие между акторами реализуется через виртуальное пространство, т.е. не в непосредственном общении, а на расстоянии².

Виртуальное сетевое сообщество - это базовая единица социальной организации пользователей телекоммуникационных сетей, имеющая стратификационную систему, устоявшиеся социальные нормы, роли и статусы участников. Она включает в свой состав не менее трех акторов, разделяющих общие ценности и осуществляющих посредством использования соответствующих аппаратных и программных артефактов на регулярной основе социальные взаимодействия, а также имеющих доступ к контенту и иным общим ресурсам. Типичная форма компьютеро-опосредованного взаимодействия - чат-коммуникация, представляющая собой синхронизированную в реальном времени (on-line) беседу множества акторов, соприсутствующих в едином кибер-пространстве.

Современные подходы к изучению социальных сетей сформировались под влиянием длительного развития социологии, социальной информатики, теории множеств, статистики, математической лингвистики и др.

Исследования сетевых структур как в виртуальном, так и реальном пространстве активно проводились социологами уже в конце XX - начале XXI века. Считается, что в научный оборот термин «социальная сеть» был введен в 1954 году социологом Д. Барнсом³, который развил подход Дж. Морено к исследованию взаимосвязей между людьми с помощью социограмм, то есть визуальных диаграмм, в которых отдельные лица представлены в виде точек, а связи между ними — в виде линий. Не случайно, что пионерами в развитии методологии современного сетевого анализа стали антропологи, которым было важно зафиксировать различия в структурах небольших и традиционных обществ и выработать методы их эмпирического исследования. А. Радклифф-Браун первым использовал терминологию сетевых исследований и призвал рассматривать общественную структуру как сеть социальных отношений. Впоследствии основные направления исследования сетевых сообществ были заложены в методологическом аппарате П. Лазарсфельда, Дж. Хоманса, Ф. Хейзера, А. Бейвласа, Дж. Коулмена, С. Найдела, С. Милграма, М. Грановеттера. Мануэль Кастельс на заре становления современных средств коммуникации (1998 г.) выделил открытые сетевые структуры как атрибут глобализированного общества, способные «неограниченно расширяться путем включения новых узлов, если те способны к коммуникации»⁴. С помощью сетей, используемых в качестве средства коммуникации, информация, основной ресурс современного общества, может передаваться от одного узла к другому.

По мнению Кастельса, "сетевая" логика видоизменяет не только процессы в области труда и производства, но и оказывает влияние на другие сферы социального поведения (в повседневной жизни, культуре и сфере взаимодействия власти и общества). В современном социуме именно сетевая организация оказывается наиболее эффективной и целесообразной. Несмотря на то, что порой сетевым организациям не хватает координированного управления, гибкость и подвижность все равно делают их наиболее адекватными в условиях информационного общества структурами.

Интерес исследователей к изучению сетевых сообществ связан с тем, что оно предоставляет новый набор объяснительных моделей и аналитических инструментальных средств, которые находятся вне рамок обычных количественных методов, принятых в классической социологии. Анализ социальных сетей позволяет определить различия в сетевом статусе акторов и выявить группы тесно взаимодействующих акторов, что дает возможность находить структурные свойства последних, прогнозировать их поведение, классифицировать акторов по выполняемым ими функциям.

В отличие от классических методов анализа, которые исследуют индивидуальные свойства объектов, основные цели анализа социальных сетей - это исследование взаимодействий между акторами и выявление условий возникновения этих взаимодействий. Анализ социальных сетей не может быть использован для исследования структуры связей между некоторыми признаками, например, возрастом и профессией, а применяется для анализа структуры взаимодействий социальных субъектов и общностей. В соответствии с этим методологическим принципом прогноз социально-демографической структуры социальных сетей не предполагает сопряжения, например, поло-возрастных особенностей пользователей ВКонтакте и их рода занятий.

Нас интересует, каким образом набор определенных типичных характеристик среднестатистического посетителя наиболее популярных сетей формирует только этому сообществу присущие качества и какие именно.

В мировой сети используются следующие сайты: Facebook, Twitter, MySpace, Badoo, Flickr, Last.fm, LinkedIn, XING, Bebo, Match.com, YouTube, MyAnimeList, Habbo Hotel, Google+, Tagged.com, Avaaz, Friendster. Российская сеть (Рунет) включает Мой Круг, ВКонтакте, Одноклассники.ru, Мой Мир@mail.ru, Гайдпарк, В кругу друзей, Привет.ру, и др.

Общая характеристика самых популярных социальных сетей Рунета:

ВКонтакте – сеть для личного общения, появившаяся в 2006 году как аналог Facebook. Темпы роста в последнее время снизились, особенно с начала действий Facebook по локализации сайта для русскоязычной аудитории и ввода ВКонтакте регистрации по приглашениям в начале 2011 года. За последний год сеть начала очень активно развиваться, постоянно появляется новый функционал.

Пользователям «ВКонтакте» доступен характерный для многих социальных сетей  набор возможностей: создание профиля с информацией о себе, производство и распространение контента, взаимодействие с другими пользователями приватно (через личные сообщения) и публично (с помощью записей на «стене», а также через механизм групп и встреч), отслеживание через ленту новостей активность друзей и сообществ.

Кроме возможности писать сообщения пользователь может оставлять комментарии под уже опубликованным контентом.

Возможность загружать на сайт собственные записи и использовать файлы, загруженные другими пользователями, делает «ВКонтакте» одним из крупнейших медиа-архивов Рунета.

«Однокла́ссники» — социальная сеть, используемая для поиска одноклассников, однокурсников, бывших выпускников, а также родных и близких родственников и общения с ними. Проект запущен 4 марта 2006 года, его автором является российский веб-разработчик Альберт Попков.

По данным на апрель 2010 года сайт занимал пятое место по ежемесячному охвату для аудитории российских интернет-пользователей 14—55 лет среди всех русскоязычных ресурсов.

Каждый пользователь видит имена всех, кто заходил посмотреть на его анкету. Кроме того, все публичные действия пользователей (сообщения в форумах, добавление друзей, загрузка фотографий) отображаются в доступной другим пользователям «Ленте активности»

Мой мир@Mail.Ru — русскоязычная социальная сеть (с контекстным меню на русском языке). Входит в топ-3 социальных сетей в России: ее месячная аудитория составляет почти 27 миллионов человек (TNS, вся Россия, население в возрасте 12-64 лет, апрель 2014 г.)^.

Цель социальной сети – создание среды для потребления и распространения информационного и развлекательного контента. Кроме того, Мой Мир продвигает собственное API для независимых разработчиков, которые могут использовать его для создания приложений (в частности игр).

После открытия учетной записи социальная сеть позволяет редактировать информацию в профиле, приглашать друзей, переписываться на открытых площадках и с помощью личных сообщений, обмениваться виртуальными подарками, контентом и информацией, отправлять сообщения и оставлять комментарии, создавать группы и видеоканалы. Пользователь может загружать в социальную сеть фото- и видеоматериалы, изображения, аудиозаписи и другие файлы.

Facebook – социальная сеть, основанная в 2004 году, на данный момент, является одной из самых популярных социальных сетей, а так же самым посещаемым сайтом в мире (не считая поисковик Google). Компания берет свое начало 4 февраля 2004 года, когда студентом Гарвардского университета Марком Цукербергом и нескольким его товарищам был создан сайт «thefacebook.com» (с 2005 года переименован в привычный «Facebook.com»). Первоначально, «Книга лиц» была доступна только студентам Гарвардского университета. Чуть позже, доступ к сайту получили ученики любых учебных заведений Бостона, а затем и всего США. С 2006 года, возможность зарегистрироваться в соц. сети, имеет любой человек старше 13 лет, независимо от места проживания. На данный момент, количество зарегистрированных пользователей Facebook, составляет более 1,3 миллиарда, по всему миру.

Пользователям Facebook, кроме стандартных функций, доступны широчайшие возможности в области общения и взаимодействия между собой, обмена информацией (в том числе фото и видеофайлами), участия в сообществах по интересам, использования приложений, игр, что и является одним из главных факторов популярности сайта. В Facebook, особое внимание уделяется конфиденциальности пользователей. Каждый владелец аккаунта имеет возможность ограничивать круг лиц, которым доступна информация с его персональной страницы. Русскоязычная версия Facebook стала доступна с 2008 года. На данный момент , в социальной сети, зарегистрировано более 3 миллионов аккаунтов из России.

Твиттер (англ. Twitter — «чирикать», «щебетать», «болтать») — сервис для публичного обмена короткими (до 140 символов) сообщениями, используя веб-интерфейс, SMS, средства мгновенного обмена сообщениями или сторонние программы-клиенты. Публикация коротких заметок в формате блога получила название «микроблоггинг». Пользование сервисом бесплатно. Пользование посредством SMS тарифицируется оператором согласно тарифному плану пользователя.

Владельцем системы Твиттер является компания Twitter Inc, главный офис которой находится в Сан-Франциско (штат Калифорния).

Созданный Джеком Дорси в 2006 году, Твиттер вскоре завоевал популярность во всем мире. По состоянию на 1 января 2011 года сервис насчитывает более 200 млн пользователей. 100 миллионов пользователей проявляют активность хотя бы раз в месяц, из них 50 миллионов пользуются Твиттером ежедневно. 55 % пользуются Твиттером на мобильных гаджетах, около 400 миллионов уникальных посещений получает за месяц непосредственно сайт twitter.com.

1.2 Индикаторы популярности социальных сетей.

Популярность в Интернете социальные сети начали завоёвывать в 1995 году, с появлением американского портала Classmates.com («Одноклассники» являются его русским аналогом). Проект оказался весьма успешным, что в следующие несколько лет спровоцировало появление не одного десятка аналогичных сервисов. Но официальным началом бума социальных сетей принято считать 2003—2004 гг., когда были запущены LinkedIn, MySpace и Facebook.

В Россию мода на социальные сети пришла двумя годами позже — в 2006-м, с появлением Одноклассников и ВКонтакте

Популярностью социальных сетей называется высокая степень востребованности человека, или группы людей, к социальным сетям, по конкретным показателям. Популярностью понемногу пользуются спросом такие сайты, где человек может активно взаимодействовать с людьми средствами этого сайта. Чем разнообразнее данное взаимодействие, тем больше предоставляет возможности комментировать статьи, размещать видео и фотографии, обмениваться сообщениями. Все это делает сайты намного привлекательными для общества.

Популярность социальных сетей измеряется следующими показателями: 

• статистика уникальных посетителей, то есть неповторяющийся пользователь зашедший на в социальную сеть в течение определённого промежутка времени;

•  количество зарегистрированных пользователей (но это условный показатель, поскольку, во-первых, многие вступают и никогда больше не возвращаются, во-вторых, сейчас очень много фейков и спамеров); 

•  количеством отправляемых пользователями сообщений;

Одним из немаловажных факторов популярности социальных сетей, с одной стороны, является виртуальная анонимность личности человека, позволяющая по желанию пользователя скрыться . Анонимность в Интернете дает возможность высказать свое мнение, рассказать о наболевшем, поделиться интересной информацией и т.д. не боясь осуждения знакомых подобное. С другой стороны не менее важной стороной социальных сетей является возможность продвижения пользователя как личность. В социальной сети, в отличие от форумов человек выступает от своего имени, а значит, он виден другим пользователям не как виртуальность, а как реальный человек, со своим мировоззрением, своими интересами, своим характером. Общаясь с другими реальными людьми, человек проходит процесс социализации, он также имеет возможность повысить свой социальный уровень. Например, через социальную сеть, устроившись на другую более престижную работу.

Таким образом, в популяризации социальных сетей играют важную роль такие факторы, как:

Их развлекательная сторона

Возможность общаться и находить деловых партнеров

Возможность устроить свою личную жизнь

Возможность для человека повысить свой социальный статус.

Компания Mail.ru Group исследовала и сравнила аудитории самых популярных в России социальных сетей – Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, Facebook и Twitter.ЗА 2012 и 2014 Года, затронувшая показатели половозрастных структур. На основе этих показателей я построю динамический ряд популярности социальных сетей среди россиян, который поможет мне составить краткосрочный поисковый и нормативный прогноз популярности социальных сетей среди различных половозрастных групп россиян.