Евстафьев Дмитрий Геннадьевич
Профессор
ИК --
Господствующий вид коммуникаций в современном мире
80-85 процентов отводится ИК от всего спектра публичных коммуникаций
устная речь – не ИК, может трансформироваться в ИК
книга – не ИК, но отцифруем будет ИК
контент
каналы
форматы
техн средства передачи
--
применительно к соц парадигмам
К для маркетолога – инструмент
Для политологов – кров система
К – инструмент установления системных связей между элементами общества
К – суть проявления состояния О (для разных типов полит систем разные типы коммуникации)
К – внешнее проявление экономики (экон системы государства и состояние экономики) -- США живёт корпоративной жизнью, другой инфо поток
К – внешнее проявление культуры (переход от аудиовизуальных ком-й к печатным).
К – внешнее проявление социальной структуры О (господствующих типов соц связей – вертикальные (авторитарное общество) или горизонтальные (США)
К – исключительно прикладная вещь
Объектом курса – ком пространство в его в/д с соц пространством (среда в контексте!!!)
Предмет – современное состояние коммуникаций и ком среды, осн тенденции развития ком среды, новейшие каналы ком и платформы К, ключевые особенности эволюции контента в современных ИК
особенности формирования жизн цикла контента (контент превращается в информацию (энтропия)
носители информации, платформа, форматы
процесс трансляции и интропритации информации (+ искажения)
Байлайн продукта – последний гав потребителя
Реальная К – реализация эффекта ожидания
Особенность изучения К (+в контексте)
1.изучаем в динамике (в режиме реального времени)
потфактум – анализируем уже то, что прошло
показывает тренд
2 .общие законы соц практики, экон --- > неполноценная наука коммуникология
коммуникация – это функция общества (производная О)
3.от каких факторов К зависит:
- биологич спос-ть организма осуществлять коммуникацию
- технологический (небиологич возм-ти)
- контент определять ЦА (контент ограничивает, определяет кол-во людей потенциально способных воспринять нашу К)
- фактор социальности (охват – распространение нашей информации; из-но планируем К для распространения)
К имеет особ-ть распространятся диалектически (двойственно) – волновой способ (информационная волна) ---- > последовательное распространнеие контента по предсказуемой системе связей; реализация технологич потенциала СМИ
Эффект квантовости распространения информации
Эффект ИК = эффект платформ (мы положили контент, кто захотел тот и взял)
Специф политич кампания – в системе до-интегрированных К предсказывать распространение контента, информац потока было более возможно; сейчас – лишены этой возможности и не можем его контролировать (только первые 2 шага)
Ключевые черты, которые хар-т сегодняшний мир К:
расширение возможности доступа к контенту
сохранение в информац пространстве практически всех каналов К и информац платформ (еженед журналы…)
клубный характер коммуникации (подписался – не подписался, информация из одного клуба воспринимается как верная)
усиления авторства в контенте (автором может быть любой человек, он имеет социальную возможность превратить свой контент в массовую коммуникацию)
тотальная интерактивность (изначальное требование к контенту и формату)
подразумевает наличие обратной связи (основной элемент информац потока – элемент интерактивности)
Лекиця 2
ручка – малый ресурс социальности, а тв – больший
а коммуникационно-социальный аспект у ручки не будет меняться (очень слабо)
ТВ обладает большим ресурсом социальности
Технологии
техн
зона форматов
– производная от контента и технологий
(принципиально потребляем)
контенты
Самые нединамичные средства коммуникации – это персональные вещи
Контент на Печатных листах – познаваем
Лист – это формат
Файл – формат
Ток-шоу - формат
Россия – консервативна по созданию и смене форматов
Наша Профессиональная состоятельность проявится в зоне технологий
Маклюен «Что такое галактика Гутенберга?» - система коммуникации, которая построена на доминировании печатного станка
Октябрьская революция – идея всеобщей граммотности – это и есть революция, глобализация галактики Гутенберга – радио как могильщик для галактики Гутенберга
Какие общ ф-ции выполняют коммуникации:
Информационная – донесение И до относительно широких слоев населения
Какая в стране повестка дня? К – формирование повестки дня
Фрагментаризация повестки дня – когда в ней много пунктов, её значение утрачивается
каждый Ч должен получить И в кофортном для него формате; нельзя выпускать выпадение спец категорий из инф мейнстрима
Пропагандистская – убедительность, решает задачу здесь и сейчас, важно, чтобы остался осадок
Социальная – организация в/д между различными (соц-но различных, профессионально различных) сегментами в О
3 влиятельных НПО в СССР, которые имели огромное влияние:
Организация изобретателей и рационализаторов
Орг-я общества знания
По защите природы
Они разговаривали через посредников (из политич партии) – на одном языке, общая платформа
Движение чаепития – либеральное движение
Организационная (на макро и микро уровне)
Обеспечение функционирвоания бизнеса
Бизнес-коммуникации
Прогностическая
Исследовательская
ИК – проявление общества, технологич возможностей современности
ИК – ответ на технологич вызов
Нач 21 века – глубокое изменение технологий (несколько каналов, а сколько ком платформ) - > резкое изменение контента
ИК изначально к сфере маркетинга (маркетинг – важная компактная сф в коммуникациях, интегрированный – комплекс различных средств и способов воздействия, разнородный; комплексность, разнородность и единство в управлении)
Конец 90 -00 – кризис классического маркетинга --- нарастаие бюджетов на рекламу не давало арифметической отдачи
Маркетологи живут от продаж
Что же изменилось?
глобализация информац потоков (НЕ стирание границ)
интернет с юрид и операц тз – это американская система (придумал Пентагон)
применительно к коммуникации Г – появление в ком пространстве значимое кол-во глобальных игроков как результат глоб контента и глоб каналов коммуникации
ТНК – акторы – им нужно было обеспечить каналы связи и управления, унифиц язык (бизнес инглиш)
Инфо-агенства – вторые глоб игроки
расширение возможности доступа к контенту
возможности произ-ва авторского контента , усиление авторского содержания в контенте --- исчезновение объективистской журналистики
свободный контент
отсутствие лидера (цифровые коммуникации – лидеры, но захват новых сфер замедлился) – качеств стагнация в сфере книгопечатания (кач-но вытеснение печ книг не происходит)
диктат формата (разница между брошюрой, книгой, … ) – это было всегда, но сегодня (в ИК) формат становится граничным условием существования того или иного контента ----- формат определяет границы нашего контента --- твиттер, инстаграм
клубный хар-р коммуникации (кач-но будет нарастать этот тренд), но у нас клубы достаточно замкнуты
сокращение обрядовости в коммуникации (коммуникация – это ритуал) - > утратили культуру обращения, титулования, только в узком кругу это применимо
сближение информации и рекламы на этапе усиления визуализационного элемента в коммуникации --- ряд форматов коммуникации не могут существовать без визуализации (инфографика, и другие форматы)
сокращение познаваемости технологии коммуникации абсолютно геометрически