9. Маркетингові дослідження в інноваційній діяльності підприємства

Інноваційний маркетинг, на нашу думку, являє собою комплексну систему організації,

управління та аналізу нововведень на основі ринкової інформації та за допомогою засобів маркетингу.

Інноваційний маркетинг – це механізм управління інноваційним процесом і аналіз його результатів на

основі маркетингової інформації та за допомогою засобів маркетингу. На основі даних інноваційного

маркетингу є можливість оперативного коректування завдань маркетингу і всього інноваційного

процесу. Розглядаючи проблемний характер застосування інноваційного маркетингу, необхідно

відзначити, що для вітчизняних підприємств характерною рисою є брак практичного досвіду та

відсутність кваліфікованих кадрів у сфері інновацій та маркетингу, що не забезпечує сучасне

підприємство ефективними результатами маркетингової діяльності. Це веде до обмеження

фінансування маркетингових статей витрат в бюджетах промислових підприємств, що, у свою чергу,

гальмує розвиток маркетингового сектора інноваційного ринку.

10. Методи маркетингових досліджень. Кабінетні та польові дослідження

• Кабінетні дослідження — це аналіз даних на основі наявної інформації. Вони пов’язані з отриманням та аналізом вторинних даних. У сучасній практиці кабінетних досліджень використовують такі методи: традиційний аналіз, контент-аналіз, методи кореляційного та регресивного аналізу.

Традиційний аналіз передбачає аналіз суті вторинних даних, який становить ланцюжок логічних м.ркувань (або інтерпретацію змісту документів).

Контент-аналіз — процедура аналізу текстів з метою виявлення понять, суджень, процесів, які зустрічаються в тексті. Контент-аналіз, наприклад, дає змогу в процесі аналізу текстів реклами, звернень, використаних у рекламі товарів-конкурентів, визначити особливості товару, його переваги, на яких робиться акцент, а також цільову аудиторію, якій адресовано це звернення.

Методи кореляційного та регресивного аналізу дають змогу визна- чити щільність зв’язку між результативною ознакою (наприклад попит) і змінними величинами (ціна, дохід витрати на рекламу).

• Польові дослідження пов’язані з отриманням та аналізом первинних даних. Основними методами збирання первинної інформації є: опитування, експеримент, спостереження, панель.

Опитування — збирання інформації шляхом задавання запитань респондентам. Опитування може проводитися в усній формі (віч- на-віч), по телефону або поштою

Експеримент — дослідження, під час якого має бути встановлено, як зміна однієї чи кількох незалежних змінних впливає на одну (або кілька) залежних зміннихСпостереження — спосіб отримання інформації, за якого спостерігач не вступає в безпосередній контакт з об’єктом, який спостерігається. Панель — періодичне збирання даних в однієї і тієї самої групи респондентів.

Панель має певні ознаки:

Постійними залишаються тема, предмет досліджень.

Збирання даних проводиться через певні інтервали часу.

Постійною залишаються сукупність об’єктів дослідження.