УМКД 042-33.1.77/03-2014

Редакция №1 от 02.09.2014

Страница из

Министерство образования и науки Республики Казахстан ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени шакарима г. Семей
Документ СМК 3 уровня	УМКД	УМКД 042-33.1.77/03-2014
УМКД Учебно-методические материалы по дисциплине «Производство объектов дизайна»	Редакция №1 от 02.09.2014

УЧЕБНО – МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛИНЫ

«Производство объектов дизайна»

для специальности 5В042100 – «Дизайн»

УЧЕБНО – МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ

Семей

2014

Содержание

1 Глоссарий
2 Лекции
3 Практические занятия
4 Самостоятельная работа обучающегося

1 Глоссарий

Аккаунт-менеджер (account-менеджер) – специалист рекламного агентства, обеспечивающий поддержание постоянного контакта с существующими клиентами, координирующий работу всех подразделений агентства над конкретными заказами клиента, а также выполняющий поиск новых клиентов.

Арт-директор – ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Аудитория (Audience). Численность людей или домохозяйств, охваченных данным средством массовой информации. Оценка численности аудитории не позволяет установить, читали, видели или слышали респонденты рекламу либо редакционные материалы этого средства массовой информации.

Баннер (от англ. banner – флаг; транспарант; растяжка) – 1) прямоугольник из винилового полотна (ткани) с нанесенным на нем рекламным текстом, используемый как транспарант-перетяжка; 2) напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов); 3) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 4) изображение или текстовый блок на веб-сайте, являющийся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где размещено подробное описание продукта или услуги.

Баннерная реклама (Banner Advertising). Единица рекламной площади, находящаяся над несколькими столбцами рекламных объявлений или над редакционными материалами.

Биг – бороздка, полученная продавливанием тупым ножом на обложках и фальцуемых открытках, благодаря чему стороны легко и ровно отгибаются.

Биговка – получение углубленных бороздок (бигов) на листе в месте будущего сгиба на изделиях из картона или толстой бумаги (например, на книжных обложках).

Билборд (от англ. billboard – доска для объявлений; рекламный щит) – рекламный щит, установленный, как правило, на оживленных трассах. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов: 3×6 м; 3×12 м.

Брандмауэр (от нем. Brandmauer – брандмауэр) (брандмауэрное панно) – плакат, расположенный на глухой открытой для обзора стене здания. Другое название – щит настенный. Размеры брандмауэров достигают 1000 м2. Изображение наносится методом полноцветной печати на специальную ткань.

Бренд (от англ. brand – торговая марка) – марка, идентифицирующая товар; товар определенной марки, имеющий широкую известность.

Брендбук (брэндбук) – одно из названий руководства по применению фирменного стиля. Синонимы: гайдлайн, стандарты оформления.

Брендинг – процесс создания нового бренда.

Брошюра (от франц. brochure – брошюра) – непериодическое книжное издание малого объема – от 5 до 48 страниц, соединенных при помощи шитья скрепкой или ниткой, в мягкой обложке.

Буклет (от англ. booklet – буклет) – непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгиба.

Веб-дизайн (от англ. web-design – проектирование веба) – оформление веб-страниц. Для сайта играет такую же роль, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Часто под веб-дизайном понимают не только создание графических элементов сайта, но и проектирование его структуры, навигации и иногда «движков», необходимых для работы сайта, – то есть создание сайта полностью. Дизайн как разумное устройство сайта значительно важнее, чем его «красивость».

Веб-сайт (от англ. site – место; сайт, ресурс) – место в Интернете, которое определяется своим адресом (URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере, которые воспринимаются как единое целое.

Веб-страница (от англ. web-page – веб-страница) – логическая единица в Интернете, однозначно определяемая адресом (URL). Может включать в себя тексты, изображения, скрипты и пр.

Верстка – 1) процесс формирования и монтажа полосы издания: размещение текста, иллюстраций и элементов оформления на полосе в соответствии с макетом будущего издания; 2) составная часть макетирования и процесса подготовки издания к печатанию; 3) оттиск сверстанного набора полос печатной формы, предназначенный для корректуры.

Вкладка – элемент издания или реклама, вложенные в издание, приклеенные к листу или к обложке, упакованные вместе с изданием и т.п. Примерами вкладок могут служить буклеты, свободно вложенные в журналы, а также приклеенные или свободно вставленные пакетики с кремом, кофе или другими подобными рекламируемыми продуктами, компакт-диски, географические карты и пр.

Вырубка – операция отделения от основного листового материала плоского изделия (развертки коробки, этикетки и пр.) путем разрыва по замкнутому контуру.

Выставка – специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью их последующей реализации.

Дизайн (от англ. design – проектировать, чертить, задумать; проект, план, рисунок) – 1) в широком смысле – художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды; 2) в узком смысле – творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия и особенно структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и изготовителя.

Дизайн рекламы (оформление рекламы) – визуальный элемент в рекламе, включающий в себя иллюстрации, фотографии, шрифты, логотипы, подписи и их взаимное расположение (макет).

Динамическое размещение («динамика») – вид размещения рекламы в Интернете, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним. Длительность кампании оговаривается нестрого или (при оплате по кликам) вообще не оговаривается. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров.

Заказ на публикацию (Insertion Order). Заказ от рекламодателя или от рекламного агентства издателю на публикацию рекламы определенного размера в указанное время и за оговоренную цену. Инструкции о содержании рекламы и образцы рекламных материалов могут прилагаться к заказу или направляться позже.

Идея – в художественном произведении – его основная мысль, определяющая содержание и образный строй, выраженный в соответствующей форме.

Имидж (от англ. image – образ, представление; мнение) – 1) образ товара, услуги или компании как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их отношение к данному товару, услуге или компании; 2) специально проектируемый в интересах фирмы и основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ, который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует ее ожиданиям, стереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.

Календарь – печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. В зависимости от конструкционных особенностей и вида использования можно различить несколько видов календарей.

Каталог – справочник, перечень товаров и услуг, часто с указанием цен.

Копирайтер – творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и другие произведения различного стиля, характера и объема. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, в том числе ее названия, слогана, рекламных материалов.

Креатив (от англ. creative – творческий, созидательный) – творческая составляющая процесса.

Креативный бриф – задание для творческого отдела.

Листовка – листовая рекламная продукция.

Логотип - это элемент фирменного стиля, наиболее часто регистрируемая форма товарного знака. Представляет собой фирменную шрифтовую надпись, то есть оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или конкретного, выпускаемого фирмой, товара.

Макет (от франц. maquette – макет, модель; итал. macchietta – набросок) – модель издания или отдельных полос, которая необходима для оценки художественных решений, для предварительного согласования сложных композиционных комплексов и включает в себя шрифты, заголовки, иллюстрации, титульные листы, обложки, оформительские элементы переплета и пр. Макет является эталоном для верстки полос издания и монтажа с раскладкой полос на печатном листе, утвержденным издательством.

Медиапланирование – план проведения рекламной кампании, учитывающий бюджет, сроки и конкретные средства массовой информации, в которых будут размещаться рекламные обращения.

Модуль (от лат. modulus – мера) – 1) единица длины, являющаяся в оформлении изданий базовой для графических построений модульной системы верстки; 2) определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.

Наружная реклама (Outdoor Advertising). Размещение рекламы на рекламных щитах, объявлениях, вывесках и т.п. вне помещений, вдоль дорог, на стенах и крышах домов.

Нейминг (от англ. name – имя, название) – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и др.

Плакат – листовой вид печатной продукции больших форматов, не менее А3. Дизайн плаката отличается лаконичностью, используются крупные элементы, текстовой информации мало.

Портфолио (от англ. portfolio – папка с образцами работ) – собрание документов, образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых возможностях, услугах фирмы или специалиста (обычно художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).

Презентация (от лат. praesentatio – представление, вручение) – официальное торжественное представление вновь созданной компании, проекта, продукции, товара, проводимое для средств массовой информации, общественности или потенциальных потребителей.

Регистрация товарного знака – по законодательству РФ – процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком.

Реклама – информация о товаре, правильно оформленная и доставленная в нужное время в нужное место с целью воздействия на потребительское поведение.

Реклама на обложке (Cover Positions). Наиболее дорогая рекламная площадь для рекламы в журналах или деловых изданиях. Реклама на обложке нумеруется следующим образом: реклама на 1-й странице наружной обложке, на 2-й внутренней странице первой обложки, на 3-й внутренней странице последней обложки и на 4-й странице наружной последней обложки. Первая обложка потребительских журналов редко отводится под рекламу.

Реклама на транспорте (Transit Advertising). Реклама, размещаемая на транспортных средствах, таких как автобусы, вагоны метро, такси. Реклама представляет собой плакаты, прикрепляемые на транспорте.

Рекламная вставка (Spot). 1. Промежуток времени в программе, полностью заполненный коммерческой рекламой или общественными объявлениями и продаваемый отдельно от смежных периодов рекламного времени. Такие объявления могут размещаться в перерывах между сетевыми программами или внутри местных программ. 2. Приобретение эфирного времени (программ и/или объявлений) на станциях через их представителей при обращении с эквивалентным предложением о размещении рекламы в эфирном времени на других станциях.

Рекламная кампания – использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.

Рекламная пауза (Commercial Break). В телевещании -  перерыв в программе для показа рекламы.

Рекламное агентство – профессиональная организация, занимающаяся планированием, разработкой и размещением рекламы.

Рекламное время для продажи (Availability). Определенная часть коммерческого времени вещания, предлагаемая станцией или сетью вещания для продажи либо для оплаты услуг спонсоров.

Рекламный бюджет (Working Media Budget). Часть рекламных расходов компании, не предназначенная для оплаты рекламного времени или площади, в отличие от других расходов на рекламу,  например на производство рекламных материалов, выплату гонораров авторам, упаковку и пересылку образцов рекламных продуктов и т.п.

Рекламный плакат (Poster). Объявление о рекламируемом продукте, которое размещается в окне магазина или на стене внутри магазина, масштаб которого учитывает расположение зрителей.

Специализированная реклама (Business Paper). Рекламная публикация, предназначенная для потребителей, относящихся к определенной отрасли промышленности, торговли, имеющих конкретный род занятий или проживающих в некоторой местности. Горизонтальная специализированная реклама предназначена для охвата всех групп потребителей в данной отрасли торговли или производства независимо от места жительства или занимаемой должности. Вертикальная специализированная реклама предназначена для лиц определенной профессии, вида предпринимательской деятельности или рода занятий внутри той или иной отрасли либо вне зависимости от отраслевой принадлежности.

Специализированный журнал (Selective Magazine). Журнал, характер которого и редакционные материалы ориентированы на определенную аудиторию.

Сравнительный анализ отдельных средств массовой информации (Intermedia Comparison).  В процессе планирования проводится сравнительный анализ деятельности различных средств массовой информации – например, телевидения, радио или журналов.

Средний тираж номера (Average Net Paid). Рассчитывается на анализируемый период как результат деления общего оплаченного тиража издания, деленного на количество номеров издания.

Средняя частота просмотра рекламы (Average Frequency). Количество рекламных роликов, просмотренное средним телезрителем. Оценка проводится за определенный период, например в телевещании один раз в четыре недели.

Средняя численность аудитории (Average Audience (AA)). В телевещании – количество зрителей/телевизоров, которые в среднем в течение минуты воспринимают телепередачу (метод сетевого измерения TV, разработанный компанией Nielsen). В печатных средствах массовой информации – количество читателей, просмотревших среднее число публикаций.

Средства массовой информации (СМИ) – средства доставки рекламных материалов аудитории: пресса, телевидение, радио, Интернет, почтовые рассылки, наружная реклама и т.д.

Статическое размещение («статика») – вид размещения рекламы в Интернете с эксклюзивным выделением определенного рекламного места конкретному заказчику на определенный срок. При этом не гарантируется количество показов и тем более кликов. Статическое размещение применяется на сайтах с небольшой посещаемостью или при очень масштабных рекламных кампаниях.

Тираж (от франц. tirage – тиражирование, размножение) – суммарное количество экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.

Товарный знак – обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объемными (форма изделий или упаковки) и т.д. Товарный знак – один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы. Применяется во внутренней и международной торговле. Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определяется национальным законодательством.

Торговая марка – любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и их дифференциации с товарами, производимыми или реализуемыми другими компаниями.

Узнаваемость (Recognition). Методика уточнения, знаком ли респондент с рекламными материалами в печатных изданиях или роликами на теле- и радиовещании. Исследователь показывает (или воспроизводит) рекламный материал и опрашивает респондентов, встречали ли они его недавно в определенном медиа. Процедура разработана компанией Daniel Starch & Associates и используется до сих пор.

Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, акустических, пластических, видеозаписывающих), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, изделий и мероприятий фирмы (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность, запоминаемость рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке. Фирменный стиль также называют корпоративным стилем. В начале разработки фирменного стиля определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителями стиля могут быть самые разнообразные объекты: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса и др. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению.

Цифровая печать – управляемое компьютером полиграфическое воспроизведение оригинала в печатной машине без промежуточного вещественного носителя непосредственно с представляющих их на допечатной стадии числовых массивов (файлов).

Щит для размещения рекламных плакатов (Poster Panel). Рекламный щит – наиболее распространенная форма наружной рекламы. Стандартный щит имеет размеры от 12 до 25 фунтов и изготавливается из стали с применением дерева, плексигласа или металла для внешней окантовки. На таком щите размещается стандартный 24-полосный плакат.

Эффективность рекламы – степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом.