2. Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции

СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

В экономической теории совершенной конкуренцией называют такой тип организации рынка, при котором исключены все виды соперничества как между продавцами, так и между покупателями.

Совершенная конкуренция представляет собой научную абстракцию, идеальный тип рыночной структуры, служит эталоном для сравнения с другими типами рыночных структур.

КОНКУРЕНТНАЯ ФИРМА – фирма, принимающая цену на свою продукцию как данную, не зависящую от реализуемого ею объема продукции на совершенно конкурентном рынке.

В условиях совершенной конкуренции предприятие вынуждено продавать продукцию по независящей от него рыночной цене.

В условиях совершенной конкуренции фирма выступает в качестве ценополучателя (price-taker). Кривая спроса на ее продукцию имеет вид прямой, параллельной оси выпуска. Общая выручка фирмы изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, средняя и предельная выручки равны и совпадают с ценой (p^*=MR=AR).

Рис. 1. Линия спроса на продукцию конкурентной фирмы

 В условиях совершенной конкуренции фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса (спрос совершенно эластичный) на свою продукцию, поскольку воспринимает цену на свой товар как данную. Таблица 1.

q	P	tr = р × q	ar = tr / q	mr = Δtr / Δq
1	6	6	6	6
2	6	12	6	6
3	6	18	6	6
4	6	24	6	6
5	6	30	6	6
6	6	36	6	6
7	6	42	6	6
8	6	48	6	6

 Краткосрочная кривая предложения конкурентной фирмы показывает объем выпуска, который будет предлагать фирма при каждом значении цены, чтобы максимизировать свою прибыль (MC).

В четвертой колонке табл. представлен средний доход, исчисляемый как валовой доход (из третьей колонки), отнесенный к объему выпуска (из первой колонки). Средний доход показывает нам, какой доход получает фирма от продажи единицы товара. Мы видим, что средний доход равен 6, то есть цене. Общее правило, применимое к любой фирме: средний доход есть валовой доход (Р × Q), деленный на объем выпуска (Q). Таким образом, для любой фирмы средний доход равен цене продукции.

В пятой колонке табл. - предельный доход, равный изменению валового дохода в результате продажи дополнительной единицы произведенной продукции. Как видно из таблицы, предельный доход равен 6, то есть цене. Данный результат иллюстрирует правило, применимое только к конкурентной фирме: валовой доход равен (Р × Q), а Р для конкурентной фирмы постоянно. Следовательно, когда Q возрастает на 1 единицу, валовой доход увеличивается на Р рублей. Предельный доход конкурентной фирмы равен цене продукции.

Максимизация прибыли. Цель конкурентной фирмы - максимизация прибыли, которая равна разности валового дохода и совокупных издержек фирмы. Начнем анализ процесса принятия фирмой решения об объеме предложения с рассмотрения примера (табл. 1).

В четвертой колонке приведена прибыль фирмы, исчисляемая как разность валового дохода и совокупных издержек. Ничего не производящая фирма несет убыток в 3. Если фирма произведет 1 кг сыра, она получит прибыль в 1; произведя 2 кг, она получит прибыль в 4 и т. д. В нашем примере фирма максимизирует прибыль, производя 4 или 5 кг сыра, получая при этом 7 единиц прибыли

Владелец фирмы определяет оптимальный объем выпуска путем сравнения предельного дохода и предельных издержек производства каждой новой единицы продукции. В последних двух колонках табл. 4.3 вычисляются предельный доход и предельные издержки как приращение валового дохода и совокупных издержек соответственно. Первый килограмм сыра приносит предельный доход 6, а предельные издержки - 2, следовательно, его производство увеличивает прибыль на 4 (с -3 до 1). До тех пор пока предельный доход превышает предельные издержки, рост объема выпуска ведет к увеличению прибыли. Но как только объем выпуска достигнет 5 кг, ситуация становится прямо противоположной. Шестой килограмм принесет предельный доход в 6, а предельные издержки составят 7, так что прибыль уменьшилась бы на 1 (с 7 до 6). Поэтому фирма произведет не более 5 кг сыра.

Таблица 2 Максимизация прибыли

Q	TR	TС	TR - ТС	MR = ΔTR / ΔQ	MC=ΔTC/ΔQ
0	0	3	-3
1	6	5	1	6	2
2	12	8	4	6	3
3	18	12	6	6	4
4	24	17	7	6	5
5	30	23	7	6	6
6	36	30	6	6	7
7	42	38	4	6	8
8	48	47	1	6	9

Пока предельный доход превышает предельные издержки - как при производстве 1, 2 или 3 кг - фирма будет увеличивать производство сыра. Если же предельный доход меньше предельных издержек - как, скажем, при производстве 6, 7 или 8 килограммов, - фирма будет уменьшать объем выпуска. Руководствуясь предельным принципом, она придет к оптимальному объему производимой продукции.

Кривая предельных издержек и объем предложения фирмы. Продолжая наш анализ, рассмотрим кривые издержек на рис. 2. На диаграмме также изображена линия рыночной цены продукции фирмы, совпадающая с ее средним и предельным доходом. Линия цены горизонтальна, так как фирма является принимающей цену. Иными словами, цена не зависит от объема продукции, который фирма собирается произвести.

Допустим, объем выпуска фирмы равен Q₁,. При этом объеме производства предельный доход превышает предельные издержки. То есть если фирма увеличит объем выпуска на единицу, дополнительный доход (MR.) превысит дополнительные издержки (МС). Прибыль, возрастет. Следовательно, пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма может увеличивать прибыль, наращивая объем выпуска.

Аналогичные рассуждения применимы и к случаю, когда объем выпуска фирмы равен Q₂. В этом случае предельный доход ниже предельных издержек. Если фирма сократит выпуск на единицу, она может увеличить прибыль.

Фирма будет до тех пор регулировать объем выпуска, пока он не достигнет Q_MAX.. Наш анализ устанавливает общее правило максимизации прибыли: когда предельный доход совпадает с предельными издержками, фирма получает максимальную прибыль.

Для любой данной цены объем выпуска, при котором конкурентная фирма максимизирует прибыль, соответствует точке пересечения линии цены и линии предельных издержек.

 

Рис. 2

Как конкурентная фирма реагирует на повышение цены? При цене равной MC₁, фирма производит объем продукции Q₁, при котором предельные издержки становятся равными цене (рис. 2). При повышении цены до уровня MC₂ фирма увеличивает выпуск до Q_2.

Кривая предельных издержек фирмы, поскольку она определяет объем предложения фирмы при любой данной цене, является кривой предложения конкурентной фирмы.

Приостановка производства в краткосрочном периоде. Временная приостановка означает непродолжительную остановку производства вследствие сложившихся на данный момент рыночных условий. Выход с рынка означает решение покинуть рынок в долгосрочном периоде. Краткосрочное и долгосрочное решение различаются потому, что большинство фирм не имеют возможности избежать постоянных издержек в краткосрочном периоде, но имеют ее в долгосрочном. То есть, временно прекращая производство, фирма продолжает нести постоянные издержки, в то время как фирма, покидающая рынок, не несет ни переменных, ни постоянных издержек.

Поясним данное положение на примере фермера. Издержки на землю - один из видов постоянных издержек фермера. Если он решит прекратить производство на один сезон, постоянные издержки на землю становятся безвозвратными. Но если фермер решает покинуть сферу аграрного бизнеса, ему придется продать землю, он получает возможность компенсировать издержки на землю.

Рассмотрим факторы, определяющие решение фирмы о временном прекращении производства. Если фирма временно приостановит работу, она не получит дохода от продажи продукции, которую могла бы произвести. В то же время она уже не несет переменные издержки производства продукции (хотя постоянные издержки сохраняются). Следовательно, фирма временно приостанавливает производство, если доход, который ей принесла бы производственная деятельность, меньше переменных издержек производства.

Решение фирмы записывается так:

Временно прекратить производство, если ТR < VC.

Разделив обе части неравенства на объем выпуска Q, мы можем переписать критерий:

Временно прекратить производство, если ТR /Q < VС/Q.

.Поскольку TR/Q - средний доход фирмы, а VC/Q - средние переменные издержки, критерий временного прекращения производства запишется так:

Временно прекратить производство, если P <AVС.

То есть фирма решает приостановить производство, если цена продукции меньше ее средних переменных издержек производства. Фирма может возобновить работу, если рыночные условия изменятся так, что цена превысит средние переменные издержки.

Рис. 3

Теперь мы имеем полное описание стратегии конкурентной фирмы: ее объем выпуска таков, что предельные издержки равны цене продукции. Если при этом объеме выпуска цена ниже средних переменных издержек, фирме лучше приостановить производство. Данное положение проиллюстрировано на рис. 3. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде - часть ее кривой предельных издержек (МС), лежащая выше кривой средних переменных издержек.

Решение фирмы о выходе с рынка в долгосрочном периоде. Покидая рынок, фирма упускает доход от продажи продукции, которую могла бы произвести. Однако она уже не несет ни постоянных, ни переменных издержек. Таким образом, фирма покидает рынок, если доход, который принесет ей производственная деятельность, меньше совокупных издержек производства.

Решение фирмы можно записать так:

Уйти с рынка, если TR < Т С.

Разделив обе части неравенства на объем выпуска Q, мы можем переписать критерий:

Уйти с рынка, если TR/Q < TC/Q.

Поскольку TR/Q - средний доход фирмы, равный цене продукции Р, а TC/Q - средние совокупные издержки ATС, критерий прекращения производства можно записать так:

Уйти с рынка, если P <АТС.

То есть фирма решает покинуть рынок, если цена продукции меньше средних совокупных издержек производства.

Подобный анализ применим и к предпринимателю, рассматривающему вопрос о создании новой фирмы. Фирма вступит в отрасль, если ее деятельность будет прибыльной, что возможно только в случае, когда цена продукции превышает средние совокупные издержки производства. Критерий вступления следующий:

Вступить на рынок, если P > АТС.

Критерий вступления прямо противоположен критерию ухода с рынка. Мы получили возможность сформулировать стратегию максимизации прибыли фирмы в долгосрочном периоде. Объем выпуска фирмы на конкурентном рынке таков, что предельные издержки равны цене продукции. Если цена ниже средних совокупных издержек при данном объеме выпуска, фирма уходит с рынка (или не вступает на него). Полученный нами результат представлен на рис. 4. Кривая предложения конкурентной фирмы в долгосрочном периоде - часть ее кривой предельных издержек (МС), лежащая выше кривой средних совокупных издержек.

Рис. 4

Измерение прибыли на графике конкурентной фирмы. Рассмотрим прибыль фирмы более детально. Вспомним, что прибыль равна разности валового дохода и совокупных издержек:

Прибыль = TR - ТС.

Перепишем это равенство, разделив и умножив правую часть на Q:

Прибыль = (TR/Q - TC/Q) × Q.

TR/Q - средний доход, равный цене Р, а TC/Q - средние совокупные издержки АТС. Следовательно,

Прибыль = (Р - АТС) × Q.

Полученное выражение прибыли фирмы позволяет нам измерять прибыль на наших графиках фирмы.

График (а) рис. 5 представляет фирму, получающую прибыль. Мы установили, что максимальный уровень прибыли достигается при производстве такого объема продукции, при котором цена равна предельным издержкам. А теперь взглянем на затененный прямоугольник. Высота его равна Р - АТС, разности между ценой и средними совокупными издержками. Основание его равно Q, то есть объему выпуска. Следовательно, площадь затененного прямоугольника равна прибыли фирмы.

Рис. 5

Аналогично график (б) рис. 5 представляет фирму, несущую убытки (иными словами, получающую отрицательную прибыль). В этом случае максимизация прибыли означает минимизацию убытков, что становится возможным при достижении объема продукции, при котором цена равна предельным издержкам. Снова взглянем на затененный прямоугольник. Высота его равна АТС - Р, а основание - Q. Площадь прямоугольника равна (АТС - Р) × Q, или убытку фирмы. Поскольку в данной ситуации фирма не получает дохода, достаточного для покрытия средних совокупных издержек, она должна покинуть рынок.

Рис. 2. Линия, характеризующая выручку конкурентной фирмы

Для определения уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальную прибыль, используются два подхода:

1. Сравнение общей выручки – TR и совокупных (валовых) издержек – ТС:

Рис. 3. Максимизация прибыли или минимизация убытков конкурентной фирмы (сопоставление TR и TC)

Точки А и С – точки критического объема производства: любые объемы за пределами этих точек (<Qa или >Qc) принесут убытки, т. к. общая выручка меньше общих затрат (TR<TC).

Если же рынок установит такую цену, при которой TR<TC и фирма будет нести убытки, то на первый взгляд, ей надо закрыться. Однако если фирма не производит товары, то в краткосрочном периоде она все равно несет убытки в размере постоянных затрат. Поэтому в краткосрочном периоде фирме имеет смысл продолжить функционирование, если при достигнутом уровне производства TR>TVC, т. к. некоторая часть выручки пойдет на оплату TFC.

Если же TR<TVC, фирма, осуществляя производство, понесла бы убытки больше постоянных затрат. Лучший выбор в такой ситуации – закрыться и оплатить TFC из собственного кармана.

2. Сравнение предельной выручки (MR) и предельных издержек (MC):

Общее правило для любой фирмы: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, при котором:

MR=MC.

• Максимизация прибыли

Рис. 4. Максимизация прибыли конкурентной фирмы (сопоставление MR и MC)

При объеме производства Q_a предельные издержки минимальны. Однако фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна продолжить расширять производство до Q_e, где MR=MC. Прибыль на единицу продукции равна разнице между ценой и средними издержками (p–AC) или ес – на графике. Общая величина прибыли будет равна площади p_cp^*ec.

Предположим, однако, что цена меньше средних издержек (p<AC). В таком случае фирма должна попытаться минимизировать убытки.

• Минимизация убытков

Рис. 5. Минимизация убытков конкурентной фирмы (сопоставление MR и MC)

В данной ситуации убытки фирмы равны площади p^*p_cce. Стремясь минимизировать убытки, фирма должна попытаться покрыть выручкой средние постоянные затраты: AFC=AC–AVC. Если цена выше AVC, то фирме это удастся.

Таким образом, если p>AVC, то в краткосрочном периоде фирме стоит продолжить функционирование. Если же p<AVC, — закрыться и оплатить убытки из собственного кармана.