3. Вибір та обґрунтування теми дослідження

Тема дослідження – це одне з часткових питань деякої проблеми, що стоїть перед сучасною наукою.

Основними критеріями вибору теми є її:

• актуальність;

• новизна;

• перспективність;

• практична цінність;

• економічна ефективність впровадження;

• відповідність профілю наукової організації;

• можливість реального здійснення розробок.

Деякі рекомендації щодо вибору теми:

1. Переглядаючи наукові роботи, звертайте увагу на те, чому автор обрав таку тему, чому зупинився на конкретному об’єкті дослідження. Інформація такого характеру частіше за все знаходиться у передмові.

2. Корисно складати списки питань, на які у літературі ви не знаходите відповіді.

3. Тему можна обрати, вивчаючи огляди найновіших наукових робіт, дослідження, висунуті на здобуття премій тощо.

4. Можливо повторити раніше виконані дослідження з використанням нових методів та порівняти отримані результати.

5. У обранні теми допомагає аналогія: якщо вийшла цікава робота у галузі харчової промисловості, можна провести аналогічні дослідження за матеріалами легкої і т. ін.

Рис. 2.1. Основні етапи виконання наукового дослідження

Крім того, корисними можуть виявитися консультації з вченими та спеціалістами-практиками, дослідження у суміжних галузях наук, перегляд каталогів захищених дисертацій, знайомство з оглядами напрямів розвитку відповідних наук або видів економічної діяльності.

Можна скористатися також формалізованими методами оцінки перспективності теми, а саме статистичним та якісним аналізом. Статистичний аналіз передбачає підрахунок числа публікацій (по роках), що мають відношення до обраної теми; цей метод може давати невірні результати, якщо число публікацій скорочується у зв’язку зі скороченням фінансування або якщо проблема визнана секретною. Якісний аналіз визначає значимість, цінність публікацій.

Обрану тему необхідно конкретизувати, чітко виокремивши сферу майбутніх досліджень. Краще обрати менш об’ємне питання, але вивчити його більш глибоко.

Формулювання теми має бути як найкоротшим (не більше 3-5 слів; не слід використовувати словосполучення «До питання про…» або «Про одну задачу…»).

Після вибору та затвердження теми слід встановити, що відомо з даного питання, а що потрібно додатково дослідити. Для цього потрібно розшукати та вивчити інформацію, що має відношення до теми.

ПРИКЛАДИ ТЕМ:

1. Оцінювання конкурентних позицій підприємства в процесі формування його маркетингової стратегії (на прикладі меблевої галузі України).

2. Маркетинг підприємств рекламної галузі.

3. Стратегічне ціноутворення на машинобудівних підприємствах.

4. Інтегровані маркетингові комунікації на ринку мобільних послуг.

5. Науково-методичні основи управління просуванням на ринку промислових інноваційних продуктів.

6. Маркетингове позиціонування на ринку морозива України.

7. Науково-методичні основи оптимізації використання збутового потенціалу промислових підприємств.

8. Стратегічне планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств.

9. Ціноутворення на продукцію машинобудівних підприємств з урахуванням поведінки споживачів.

10. Формування організаційно-економічних засад інноваційного маркетингу на промислових підприємствах.

11. Маркетинг виробничо-технічної продукції.

12. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів.

13. Маркетинг на підприємствах споживчої кооперації.

14. Науково-методичні засади маркетингового тестування промислової інноваційної продукції.

15. Управління маркетинговими інтелектуальними активами на підприємстві.

16. Маркетингові комунікації у банківській діяльності: паблік рілейшнз.

17. Формування маркетингових стратегій машинобудівних підприємств в умовах інтернаціоналізації ринків.