
- •1. Понятие внимания
- •Основные виды внимания
- •2. Интерес как фактор пробуждения и поддержания внимания. Факторы привлечения внимания в процессе массовой коммуникации.
- •1. Элементы новизны в продвижении рекламируемого товара
- •3. Необычные сюжетные линии
- •4. Кроссворды, ребусы, загадки, лабиринты
- •5. Неологизмы
- •5. Дефицит, искусственные ограничения
- •6. Методы стимулирования сбыта (специальные предложения, конкурсы, лотереи, подарки)
- •3. Журналист как организатор внимания в процессе массовой коммуникации.
- •4. Понятие восприятия. Восприятие как процесс. Апперцепция.
- •Глава 8. Восприятие • 201
- •202 • Часть II. Психические процессы
- •5. Фигуры и фон. Порог восприятия. Роль эмоционального состояния реципиента.
- •Глава 8. Восприятие • 217
- •218 • Часть II. Психические процессы
- •6. Внимание к информации и восприятие (“аналитический эффект”, “фиксирующий эффект”, “усиливающий эффект”). “Понимающее восприятие”.
- •7. Понятие понимания. Понимание как процесс. Стадии понимания.
- •8. Факторы, влияющие на понимание в процессе массовой коммуникации. Шумы и барьеры.
- •9. Фигура и фон как факторы понимания сообщения в средствах массовой коммуникации.
- •10. Стереотипы, "штампы" как база понимания в процессе массовой коммуникации.
- •11. Субъективные и объективные факторы понимания. Роль стереотипа и установки.
- •248 • Часть II. Психические процессы
- •Глава 10. Память • 249
- •250 • Часть II. Психические процессы
- •Глава 10. Память • 251
- •256 • Часть II. Психические процессы
11. Субъективные и объективные факторы понимания. Роль стереотипа и установки.
14. Понятие памяти. Виды памяти. "Предел насыщения". "Сторожевой эффект". "Дремлющий эффект". Наш психический мир многообразен и разносторонен. Благодаря высокому уровню развития нашей психики мы многое можем и многое умеем. В свою очередь, психическое развитие возможно потому, что мы сохраняем приобретенный опыт и знания. Все, что мы узнаем, каждое паше переживание, впечатление или движение оставляют в нашейпамяти известный след, который может сохраняться достаточно длительное время и при соответствующих условиях проявляться вновь и становиться предметом сознания. Поэтому под памятью мы понимаем запечатление, сохранение, последующее узнавание и воспроизведение следов
248 • Часть II. Психические процессы
прошлого опыта. Именно благодаря памяти человек в состоянии накапливать информацию, не теряя прежних знаний и навыков. Следует отметить, что память занимает особое место среди психических познавательных процессов. Многими исследователями память характеризуется как «сквозной» процесс, обеспечивающий преемственность психических процессов и объединяющий все познавательные процессы в единое целое.
Как протекают мнемические процессы? Например, когда мы видим предмет, который раньше уже воспринимали, мы узнаем его. Предмет нам кажется знакомым, известным. Сознание того, что воспринимаемый в данный момент предмет или явление воспринимались в прошлом, называется узнаванием.
Однако мы можем не только узнавать предметы. Мы можем вызвать в нашем сознании образ предмета, который в данный момент мы не воспринимаем, но воспринимали его раньше. Этот процесс — процесс воссоздания образа предмета, воспринимаемого нами ранее, но не воспринимаемого в данный момент, называется воспроизведением.Воспроизводятся не только воспринимаемые в прошлом предметы, но и наши мысли, переживания, желания, фантазии и т. д.
Необходимой предпосылкой узнавания и воспроизведения является запечат-ление,иди запоминание, того, что было воспринято, а также его последующее сохранение.
Таким образом, память — это сложный психический процесс, состоящий из нескольких частных процессов, связанных друг с другом. Память необходима человеку, — она позволяет ему накапливать, сохранять и впоследствии использовать личный жизненный опыт, в ней хранятся знания и навыки. Перед психологической наукой стоит ряд сложных задач, связанных с изучением процессов памяти:
изучение того, как запечатлеваются следы, каковы физиологические механизмы этого процесса, какие условия содействуют этому запечатлению, каковы его границы, какие приемы могут позволить расширить объем запечатленного материала. Помимо этого существуют и другие вопросы, на которые необходимо дать ответ. Например, как долго могут храниться эти следы, каковы механизмы сохранения следов на короткие и длинные отрезки времени, каковы те изменения, которые претерпевают следы памяти, находящиеся в скрытом (латентном) состоянии и как эти изменения влияют на протекание познавательных процессов человека.
В истории психологии уже с давних времен предпринимались попытки объяснить связь психических процессов при запоминании и воспроизведении. Еще Аристотель пытался вывести принципы, по которым наши представления могут связываться друг с другом. Эти принципы, названные впоследствии принципами ассоциации (слово «ассоциация» означает «связь», «соединение»), получили в психологии широкое распространение. Принципы эти таковы:
1. Ассоциация по смежности. Образы восприятия или какие-либо представления вызывают те представления, которые в прошлом переживались одновременно с ними или непосредственно вслед за ними. Например, образ нашего школьного товарища может вызвать в памяти события из нашей жизни, имеющие положительную или отрицательную эмоциональную окраску.
2. Ассоциация по сходству. Образы восприятия или определенные представления вызывают в нашем сознании представления, сходные с ними по каким-либо признакам. Например, при виде портрета человека возникает представ-