19.3. Український ринок реклами: сучасність та перспективи

В Україні засади рекламної діяльності визначає Закон України „Про рекламу” (в редакції від 3 лютого 2004 року). Цей Закон регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розповсюдження та споживання реклами.

Перш ніж оцінювати здобутки українського ринку реклами варто нагадати, що її швидкий розвиток стимулювала експансія багаточисельних іноземних торгових марок, наприклад Orbit, Coca-Cola, Always, Samsung, Stimorol, Dirol, Blend-a-med, Pantene Pro-V та багато інших. За даними компанії „Моніторинг ЗМІ України”, серед рекламодавців, що займають лідируючі позиції по обсягам витрат на розміщення реклами, - Procter&Gamble, UMC, „Київстар GSM”.

За підрахунками різних фахівців рекламної галузі в Україні працює до 600 рекламних агенцій. З них приблизно третина – столичні. Просто зареєстрованих – значно більше. Всіх умовно можна розподілити на п’ять груп.

Перша група – близько 15-ти потужних мережових агенцій, що представляють в Україні інтереси найбільших світових рекламних груп: DDT, Visage, Leo Burnett, Grey Kiev, Лінія 12, Saatchi & Saatchi і т. ін. Саме через них йде найдорожча телевізійна реклама вищезгаданих торгових марок.

Далі йде ешелон медіа-баєрів, зайнятих оптовими закупівлями у засобів масової інформації рекламних площ чи ефірного часу для їх подальшого перепродажу вроздріб менш потужним рекламним агенціям. Більшість з них живе за рахунок знижок від рекламоносіїв (зазвичай 15÷30%).

Третя група – агенції, що беруть на себе тягар повного обслуговування клієнта-рекламодавця. Від прийняття технічного завдання до розроблення плану рекламної компанії, виготовлення рекламних роликів, макетів, поліграфії тощо. Серед них є як національні, мак і мережеві міжнародні. З національних найпотужнішими експерти вважають агенції „Академія реклами”, „Артмайстер”, „Консалтинг Україна”, „Укрмедіа”, „Рекон” тощо.

Четверта група – рекламні агенції, що частково обслуговують рекламодавців або зосереджуються на декількох видах реклами. До них можна віднести і власні рекламні відділи або відділи маркетингу рекламодавця.

П’ята група – вузькоспеціалізовані агенції, які швидко знаходять свою аудиторію і, відповідно, рекламодавця, якого саме ця аудиторія й цікавить. До них можна віднести такі друковані видання, як „Автофотопродаж”, „Авто центр”, „Chip”, „Будмайстер” та багато інших.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції обсяг українського рекламного ринку відображено в табл. 19.1.

Таблиця 19.1

Обсяги рекламного ринку в Україні

Види реклами	2005 р.	Зростання у %, порівняно з 2004 р.	2002 р.
Всього, з них	$ 835 млн.	-	$ 160 млн.
ТВ-реклама	$ 237 млн.	44%	$ 85 млн.
Зовнішня реклама	$ 116 млн.	35%	$ 43 млн.
Печатна реклама	$ 131 млн.	62%	$ 30 млн.
Інтернет	$ 2,5 млн.	67%	$ 1 млн.

В 2006 році обсяг рекламного ринку України може досягнути рівня в $ 1,13 млрд. При цьому зростання ринку складе 36%.

Порівняємо ці дані з експертною оцінкою Російської асоціації рекламних агентств з обсягом ринку російської реклами ще в 2002 році, який склав $ 2,68 млрд., в тому числі:

• ТВ-реклама - $ 900 млн. (ріст на 76%);

• зовнішня реклама - $ 400 млн.;

• печатна реклама - $ 600 млн.;

• реклама на радіо - $ 90 млн.;

• інтернет - $ 11 млн. (ріст на 83%);

• на 1 громадянина Росії – майже $ 20 (в Україні - $ 3,3).

В США в 2002 році рекламні затрати на 1 громадянина склали біля $ 1000.

Обсяги рекламного ринка Росії в 2004 році склав $ 3,8 млрд., в 2005-у приблизно $ 4,9 млрд., а в 2010-у може досягнути $ 10,3 млрд.

За інформацією Socis Gallup найбільші витрати за трьома основними видами реклами (телебачення, преса, зовнішня реклама) в 2005 році пішли на такі види споживчих товарів (див. www.ukrstat.gov.ua):

1) косметика, парфумерія, засоби гігієни ($ 24,3 млн.);

2) солодощі та кондитерські вироби ($ 15,7 млн.);

3) фармацевтика ($ 12,7 млн.);

4) безалкогольні напої ($ 7,6 млн.);

5) побутова техніка ($ 6,5 млн.);

6) автотранспорт ($ 6,4 млн.);

7) побутова хімія ($ 5,3 млн.);

8) торговельна мережа ($ 4,9 млн.);

9) засоби телекомунікації ($ 4,1 млн.);

10) офісне обладнання та канцелярські товари ($ 3,7 млн.).

Обсяги коштів, що витрачатимуться на рекламу, й надалі матимуть тенденцію до зростання. На думку експертів, значною мірою цьому сприятиме й те, що тісно пов’язаний з українським російський ринок зростає більш високими темпами. Значна частина додаткових бюджетів спрямовується на проведення політичних кампаній. Також постійне збільшення купівельної спроможності стимулює розвиток реклами в Україні.