Разработка товарной политики в условиях рынка
Товар – это любой объект, предназначенный для продажи на рынке [1]. Товарная политика включает в себя решение вопросов о разработке концепции товара, то есть базисного представления изготовителя о создаваемом продукте и его рыночных возможностях. Продукт может быть хорошо известным потребителю или модификацией известного продукта. Любой товар выпускается на рынок под какой-то определенной товарной маркой, и, как правило, компании выходят на рынок не с одним, а с целым ассортиментом товаров, обладающих общими признаками. Совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых предприятием, называется номенклатурой товаров. На рис. 4. представлен график изменения объемов реализации продукции в денежном выражении за четыре года, два из которых являлись наиболее кризисными для экономики России.
Рис. 4. График изменения объема продаж по годам реализуемого товара
Из графика следует, что в январе и феврале 2008 г. объемы продаж для части продукции снизились по сравнению с 2007 годом а начиная с марта, происходит рост продаж и достигает максимума. В 2009 г. объемы продаж резко падают, это следствие мирового финансового кризиса. Предприятие вынуждено сокращать штат рабочих и перепрофилироваться на производство востребованного в то время оборудования, что привело к наименьшим сокращениям и предотвратило банкротства.
. Наиболее распространенной товарной продукцией на период кризисного спада явилась продукция шкафов для сервера, представленных на рис. 5.
а б
Рис. 5. Шкафы для сервера: а − шкаф для сервера (напольный); б − шкаф для сервера (настенный)
Таким образом, анализ работы машиностроительного предприятия в условиях рыночной экономики позволяет осуществлять гибкую перестройку производства в зависимости от объемов продаж и запросов заказчиков. Грамотная ценовая политика обеспечивает покрытие расходов предприятия и достижение максимально возможной прибыли.
На диаграмме (рис. 6) представлены объемы продаж серийной продукции трех типов. Продукцией являются металлические стеллажи, несущей конструкцией которых являются элементы, выполненные из профильного листового материала, полученного в процессе изготовления комплектующих изделия.
Продукция пользуется спросом, т. к. современный магазин невозможно представить без торговых стеллажей. Торговые стеллажи – это неотъемлемая часть практически любого магазина. Они предназначены для хранения и демонстрации товаров любой категории. Торговые стеллажи применяются как оборудование для магазинов любого формата.
Рис. 6. Сегментная диаграмма реализации серийной продукции предприятия
На предприятии «СК-Русь» производят стеллажные системы трех серий: СМС, СК и СМ. Все стеллажи по своей конструкции унифицированы и похожи: обязательно наличие вертикальных стоек и горизонтальных балок. Крепление горизонтальных балок стеллажей производится на болтах или на зацепах. Оба вида крепления имеют свои плюсы и минусы. Болтовое соединение конструкций стеллажа позволяет добиться большей жесткости и устойчивости стеллажей на неровных полах. Крепление на зацепах позволяет быстрее и проще изменять конструкцию стеллажа − регулировать уровень, переставлять полки.
Таким образом, унификация основных конструктивных элементов стеллажей позволяет снизить себестоимость изготовления и обеспечивает крупные объемы продаж по всему объему номенклатуры данного вида продукции. Нынешние стеллажи представляют собой конструкцию, гибко изменяющую свою форму под конкретные текущие нужды фирмы. Стеллажи можно без труда собрать, разобрать, перестроить при изменении вида продукции. В случае модернизации или переноса склада эта особенность конструкции нынешних стеллажей также ценна.
ТРЕБОВАНИЯ ПО ОФОРМЛЕНИЮ ОТЧЕТА
При оформлении отчета следует руководствоваться общими требованиями.
В отчете изложить индивидуальный материал исследований по отснятому материалу экскурсии и особенности работы каждого предприятия
Ссылки на электронные источники должны быть указаны в тексте отчета по лабораторной работе.
Список литературы
1. Иванов И.Н. Организация производства на промышленных предприятиях: учебник/И.Н. Иванов. – М.: Инфран –М. 2009. − 352 с. − (Высшее образование).