Тема 1 оперативно-новостные жанры

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Пресс-релиз - основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию, касающуюся базисного субъекта PR.

Структура пресс-релиза

1. Заголовок. Цель заголовка - отражение сути новостного события, резюмирование наиболее важной информации, а также обращение внимания на позитивные стороны новостного события.

2. Лид-абзац. Содержит мягкую новость (Когда? Где? Кто? Что? Почему? Зачем?). Лид-абзац несет в себе основную идею всего текста и должен иметь самостоятельный законченный смысл.

3. Основной текст. Принцип построения текста пресс-релиза - перевернутая пирамида: чем ближе к концу, тем менее важная информация сообщается.

4. В тексте желательна цитата. Короткий комментарий или высказывание одного из руководителей компании делает текст более живым и интересным. Кроме того, цитата придает тексту пресс-релиза авторитетность за счет экспертного высказывания первого или должностного лица и подчеркивает достоверность события.

Текст 1.1. (на основании материалов официального сайта ОАО «ЛУКОЙЛ»)

Ценные бумаги оао «лукойл» занимают лидирующие позиции по ликвидности на лондонской фондовой бирже

Согласно официальным данным Лондонской фондовой биржи, ценные бумаги ОАО «ЛУКОЙЛ» являются самыми ликвидными в своей группе.

На Лондонской фондовой бирже в настоящее время торгуются депозитарные расписки 106 эмитентов, которые разделены на три группы по странам Азии, Центральной и Восточной Европы, Средиземноморья.

Общий объем торгов ценных бумаг эмитентов из Центральной и Восточной Европы в январе 2003 года составил 2,5 млрд. долларов, из них 36,6% - это депозитарные расписки ОАО «ЛУКОЙЛ», что в стоимостном выражении составляет 917 млн. долларов.

Кроме этого акции ОАО «ЛУКОЙЛ» на британском рынке занимают второе место по объемам торгов среди ценных бумаг иностранных компаний.

Показательна динамика роста интереса к ценным бумагам ОАО «ЛУКОЙЛ». Если в сентябре 2002 года инвесторы купили акций компании на 365 млн. долларов, то в январе эта цифра выросла до 917 млн. долларов, то есть с сентября по январь интерес к ценным бумагам ОАО «ЛУКОЙЛ» увеличился в 2,5 раза.

«Рост ликвидности и, соответственно, инвестиционной привлекательности оправдали усилия Компании, предпринятые для получения листинга на Лондонской фондовой бирже. Поэтому закономерно, что более высокий уровень информационной открытости и стандартов корпоративного управления выразился в существенном росте интереса к нашим ценным бумагам со стороны инвесторов», – сказал вице-президент ОАО «ЛУКОЙЛ» Леонид Федун.

Этому также в немалой степени способствует реализация Программы глобальной реструктуризации ОАО «ЛУКОЙЛ», основные цели которой – повышение прибыльности и акционерной стоимости Компании. Выполнение этих задач будет достигнуто, в частности, за счет увеличения выручки, снижения затрат, повышения эффективности производственной деятельности, а также реорганизации структуры Компании.

В августе 2002 года ЛУКОЙЛ стал первой российской компанией, получившей полный вторичный листинг на Лондонской фондовой бирже путем включения ее ценных бумаг в Официальный список Управления Великобритании по листингу («УВЛ»). ЛУКОЙЛ получил листинг всех своих обыкновенных акций и Американских депозитарных расписок 1-го уровня. Акции обращаются на Лондонской фондовой бирже в форме АДР.

Задания:

1. Определите объект PR-текста.

2. Определите признаки PR-текста.

3. Назовите возможные источники данного PR-текста.

Текст 1.2.

Пресс-релиз

15.06.2004 г.